2008年岁末,被电影《无极》损毁了“半世英名”的陈凯歌借助《梅兰芳》打了个翻身仗。准备把“梅兰芳”做到极致的陈凯歌也不失时机地推出了自己的新书《梅飞色舞》。同样,冯小刚的贺岁电影《非诚勿扰》在2008年底闪亮登场。随着电影的大热,冯小刚的新书《非诚勿扰》也同步上市。
近几年,图书搭上了热播影视剧的顺风车,影视同期书层出不穷。电影《梅兰芳》上映后的近半个月里,《梅兰芳与孟小冬》《谈梅兰芳》《孟小冬》等书籍都相继推出。不过,影视同期书虽然搭上了顺风车,却未必能在市面上拉风。书店的工作人员告诉记者,有些影视剧热播后,许多库存已久的相关图书也被抢购一空,但有些影视同期书却乏人问津。晚报记者 杨宜锦
一些影视同期书经不起细读
1月16日,记者在中原图书大厦采访了一位夏姓读者。因为他特别喜欢电影《梅兰芳》,女朋友就送给他一本陈凯歌的《梅飞色舞》,但他看完后有说不出来的难受:“真是不知道该对谁失望!陈凯歌还是出版社?此书的低能完全赶超了《无极》,这也证明了陈大导演可以不眨眼地将出版业带入‘烂书时代’。”据悉,《梅飞色舞》刚上市不久,就因错别字连篇而遭到了读者的强烈质疑,不少读者甚至要求出版社停止发行。
记者在图书大厦看到,冯小刚的《非诚勿扰》被摆放在二楼现代文学区显眼的位置,但对其表示关注的读者并不多。有读者表示,在看过电影并觉得故事情节非常好的情况下才会去买本影视同期书,而电影版的《非诚勿扰》并没有让他们产生买书的欲望。
在图书大厦,记者还看到了好几本《赤壁》的相关书籍,无一不在封面或书中彩页部分与电影《赤壁》“沾点亲带点故”,但看样子备受冷落。央视热播电视剧《走西口》同名图书虽然摆放在显眼位置,但问津者寥寥无几。
一位黄姓读者表示:“我从来没买过影视同期书,没什么价值。我只会买经典图书,能够让我有看了还想看的欲望。”
书店说法
影视同期书的销售寿命较短
郑州三联书店经理皇甫尚六表示,他们放在卖场的图书版《非诚勿扰》翻阅的人比较多,有些书已经破损,但该书的销售额并不理想,三联进了250本,目前只售出20多本。他表示,图书与影视剧同期推出的话,影视剧对图书确实有一定的拉动作用,但影视同期书的销售寿命非常短,往往都是在电影热映期间或电视剧第一轮播放的时候,而且影视同期书卖得好坏与影视剧的质量有着很大的关系。皇甫尚六认为,有些影视同期书没影视剧好,如《梅飞色舞》;有些是书比影视剧更火,如阿来的《尘埃落定》,书中的很多东西是影视作品无法表达出来的;还有一些是书和影视剧都成为经典作品,如《围城》。
搭影视顺风车 《亮剑》是典范
中原图书大厦副经理陈祖回称,《梅飞色舞》在郑州上市了一段时间,但很快就下架了,销售成绩很是一般,售出了不到20本。而同期的《非诚勿扰》在上市不到一个月的时间里卖了六七十本,这已算是畅销书了。他表示,影视同期书如今已经是图书的一大品种,影视剧对图书的拉动作用是十分明显的,最典型的当属《亮剑》。其实书籍版《亮剑》早在上世纪90年代就推出了,但一直没能引起读者的关注。自从电视剧播出后,该书销量可谓突飞猛进,仅中原图书大厦就售出了1000多本。
根据多年的经验,陈祖回称,影视同期书也分几种情况,如果是名家写书在先,影视改编在后,这类图书往往会有不错的市场,其中最成功的当属海岩的作品,他经常都是先推书,然后改编成电视剧,接着再推出影碟,这些产品销售情况都非常火爆。而如果图书是根据影视剧剧本改编而成,往往市场反应十分一般,比如《闯关东》,虽然电视剧受到一致好评,但图书一年的时间里只卖出了200多本。
出版社视角
顺风书 着力点要落在内容上
当前书籍和影视的联姻越来越多了,图书与影视的这种“套种”或“嫁接”,是喜,是忧?16日,记者采访了《非诚勿扰》的出版方——长江文艺出版社,该出版社市场推广部主任赵萌告诉记者,图书与影视的共生如果是以有质量的艺术创意和艺术蓝本为前提,作为一种面对市场的文化娱乐品的生产经营模式,可以被文化产业关注或借鉴。经过一番操作之后,应能起到一定的相互提携效果,从而达到“双赢”目的。
在赵萌看来,影视同期书是有加工过程的,而且在内容和选材上,有些是能做的,有些是不能做的。当年《乔家大院》电视剧火爆,图书同样火爆,而《大染坊》电视剧火得一塌糊涂,图书却卖得不怎么样,这就说明读者还是有辨别能力的。再者,影视图书很容易有跟风嫌疑,因此最终着力点一定要落在内容上,能够让读者细细品读,从中受到启示。此外,赵萌认为影视图书能否成功,和市场运作及包装技巧也有着很大的关系。今年长江文艺出版社之所以推出冯小刚的《非诚勿扰》书籍,是因为这本书的内容有潜力,书并非对电影的简单重复,而是比电影的内容更丰富一些。虽然如此,出版社对于这本书的销售预期也并不高。截至记者采访时,《非诚勿扰》销售量已达10万册,“这已经超乎我们的想象了”。
当记者辗转联系上凤凰出版集团一负责人时,该负责人表示,《梅飞色舞》一书确是陈凯歌所写,他也承认该书出版过于仓促,2008年11月27日陈凯歌交出了书稿,12月20日出版社就推出了成品书,所以书中出现了很多错误,但他反复向记者强调:“书的出错率在国家规定范围内。”
三言两拍
炒作,也应有料可炒
现在最流行什么?当然是炒作!
明星想出名要炒作,甚至不惜搬出绝密隐私;电影想热映,也得炒作,即使一个镜头还没拍,但相关新闻却已铺天盖地。当然,图书要畅销也少不了炒作,而影视同期书从某种角度看却像位“二奶”,依傍着影视剧这位“大款”,因为影视剧的风光而沾了不少光,出了不少名,不用怎么打广告就能在市场获得不小的收获。
不过,巧妇难为无米之炊,即使炒作也应有米下锅,有料可炒。如果影视同期书内容空洞,胡乱拼凑,即使傍上像《梅兰芳》如此大款,最终却也落个“烂书”的称号,只能让人一声叹息。再者,炒作也需注意火候,如果急于求成,你再有名,读者依然不会买账。还是老话说得好,群众的眼睛是雪亮的,一些出版社怀着“分一杯羹”的心态,置产品质量于不顾,草率盲目地上马影视同期书,这多少有点不明智。