2008年岁末，被电影《无极》损毁了“半世英名”的陈凯歌借助《梅兰芳》打了个翻身仗。准备把“梅兰芳”做到极致的陈凯歌也不失时机地推出了自己的新书《梅飞色舞》。同样，冯小刚的贺岁电影《非诚勿扰》在2008年底闪亮登场。随着电影的大热，冯小刚的新书《非诚勿扰》也同步上市。

近几年，图书搭上了热播影视剧的顺风车，影视同期书层出不穷。电影《梅兰芳》上映后的近半个月里，《梅兰芳与孟小冬》《谈梅兰芳》《孟小冬》等书籍都相继推出。不过，影视同期书虽然搭上了顺风车，却未必能在市面上拉风。书店的工作人员告诉记者，有些影视剧热播后，许多库存已久的相关图书也被抢购一空，但有些影视同期书却乏人问津。晚报记者 杨宜锦

一些影视同期书经不起细读

1月16日，记者在中原图书大厦采访了一位夏姓读者。因为他特别喜欢电影《梅兰芳》，女朋友就送给他一本陈凯歌的《梅飞色舞》，但他看完后有说不出来的难受：“真是不知道该对谁失望！陈凯歌还是出版社？此书的低能完全赶超了《无极》，这也证明了陈大导演可以不眨眼地将出版业带入‘烂书时代’。”据悉，《梅飞色舞》刚上市不久，就因错别字连篇而遭到了读者的强烈质疑，不少读者甚至要求出版社停止发行。

记者在图书大厦看到，冯小刚的《非诚勿扰》被摆放在二楼现代文学区显眼的位置，但对其表示关注的读者并不多。有读者表示，在看过电影并觉得故事情节非常好的情况下才会去买本影视同期书，而电影版的《非诚勿扰》并没有让他们产生买书的欲望。

在图书大厦，记者还看到了好几本《赤壁》的相关书籍，无一不在封面或书中彩页部分与电影《赤壁》“沾点亲带点故”，但看样子备受冷落。央视热播电视剧《走西口》同名图书虽然摆放在显眼位置，但问津者寥寥无几。

一位黄姓读者表示：“我从来没买过影视同期书，没什么价值。我只会买经典图书，能够让我有看了还想看的欲望。”

书店说法

影视同期书的销售寿命较短

郑州三联书店经理皇甫尚六表示，他们放在卖场的图书版《非诚勿扰》翻阅的人比较多，有些书已经破损，但该书的销售额并不理想，三联进了250本，目前只售出20多本。他表示，图书与影视剧同期推出的话，影视剧对图书确实有一定的拉动作用，但影视同期书的销售寿命非常短，往往都是在电影热映期间或电视剧第一轮播放的时候，而且影视同期书卖得好坏与影视剧的质量有着很大的关系。皇甫尚六认为，有些影视同期书没影视剧好，如《梅飞色舞》；有些是书比影视剧更火，如阿来的《尘埃落定》，书中的很多东西是影视作品无法表达出来的；还有一些是书和影视剧都成为经典作品，如《围城》。

搭影视顺风车 《亮剑》是典范

中原图书大厦副经理陈祖回称，《梅飞色舞》在郑州上市了一段时间，但很快就下架了，销售成绩很是一般，售出了不到20本。而同期的《非诚勿扰》在上市不到一个月的时间里卖了六七十本，这已算是畅销书了。他表示，影视同期书如今已经是图书的一大品种，影视剧对图书的拉动作用是十分明显的，最典型的当属《亮剑》。其实书籍版《亮剑》早在上世纪90年代就推出了，但一直没能引起读者的关注。自从电视剧播出后，该书销量可谓突飞猛进，仅中原图书大厦就售出了1000多本。

根据多年的经验，陈祖回称，影视同期书也分几种情况，如果是名家写书在先，影视改编在后，这类图书往往会有不错的市场，其中最成功的当属海岩的作品，他经常都是先推书，然后改编成电视剧，接着再推出影碟，这些产品销售情况都非常火爆。而如果图书是根据影视剧剧本改编而成，往往市场反应十分一般，比如《闯关东》，虽然电视剧受到一致好评，但图书一年的时间里只卖出了200多本。

出版社视角

顺风书 着力点要落在内容上

当前书籍和影视的联姻越来越多了，图书与影视的这种“套种”或“嫁接”，是喜，是忧？16日，记者采访了《非诚勿扰》的出版方——长江文艺出版社，该出版社市场推广部主任赵萌告诉记者，图书与影视的共生如果是以有质量的艺术创意和艺术蓝本为前提，作为一种面对市场的文化娱乐品的生产经营模式，可以被文化产业关注或借鉴。经过一番操作之后，应能起到一定的相互提携效果，从而达到“双赢”目的。

在赵萌看来，影视同期书是有加工过程的，而且在内容和选材上，有些是能做的，有些是不能做的。当年《乔家大院》电视剧火爆，图书同样火爆，而《大染坊》电视剧火得一塌糊涂，图书却卖得不怎么样，这就说明读者还是有辨别能力的。再者，影视图书很容易有跟风嫌疑，因此最终着力点一定要落在内容上，能够让读者细细品读，从中受到启示。此外，赵萌认为影视图书能否成功，和市场运作及包装技巧也有着很大的关系。今年长江文艺出版社之所以推出冯小刚的《非诚勿扰》书籍，是因为这本书的内容有潜力，书并非对电影的简单重复，而是比电影的内容更丰富一些。虽然如此，出版社对于这本书的销售预期也并不高。截至记者采访时，《非诚勿扰》销售量已达10万册，“这已经超乎我们的想象了”。

当记者辗转联系上凤凰出版集团一负责人时，该负责人表示，《梅飞色舞》一书确是陈凯歌所写，他也承认该书出版过于仓促，2008年11月27日陈凯歌交出了书稿，12月20日出版社就推出了成品书，所以书中出现了很多错误，但他反复向记者强调：“书的出错率在国家规定范围内。”

三言两拍

炒作，也应有料可炒

现在最流行什么？当然是炒作！

明星想出名要炒作，甚至不惜搬出绝密隐私；电影想热映，也得炒作，即使一个镜头还没拍，但相关新闻却已铺天盖地。当然，图书要畅销也少不了炒作，而影视同期书从某种角度看却像位“二奶”，依傍着影视剧这位“大款”，因为影视剧的风光而沾了不少光，出了不少名，不用怎么打广告就能在市场获得不小的收获。

不过，巧妇难为无米之炊，即使炒作也应有米下锅，有料可炒。如果影视同期书内容空洞，胡乱拼凑，即使傍上像《梅兰芳》如此大款，最终却也落个“烂书”的称号，只能让人一声叹息。再者，炒作也需注意火候，如果急于求成，你再有名，读者依然不会买账。还是老话说得好，群众的眼睛是雪亮的，一些出版社怀着“分一杯羹”的心态，置产品质量于不顾，草率盲目地上马影视同期书，这多少有点不明智。