与往年春节相比，2009年春节黄金周的家电经济有什么亮点？记者通过走访海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔等企业获悉，虽有多种因素影响，虽然时值寒冬，今年春节黄金周期间，市民的消费热情仍然“激昂”，大多数企业在谈及销售业绩时，都以“业绩创新高”来形容。 晚报记者 吴绍超/文 吴琳/图

数字“叭叭响”

在全球金融危机的背景下,牛年的春节市场格外引人关注。来自国美、苏宁等家电连锁商场在初一至初七的销售数据显示:家电销售依然保持了较好的增长势头,其中平板电视最为热销,占到了家电总销售额的50%以上。

“今年的春节市场，金融危机的寒流似乎对平板电视消费并没有明显影响，平板消费高峰再次降临，海信电器再次成为大赢家,平板销售市场占有率继续稳居第一,仅液晶电视的销售量就同比增长了217.79%，再创历史新高。”海信电器郑州总经理李振晓向记者兴奋地表示，春节期间，海信集中力量发起了一轮“全程高清-蓝光电视”的平板攻势，以差异化的高端新产品和实惠的促销活动主打一二级市场；在三四级市场，海信则积极开展家电下乡和平板下乡活动，取得了非常好的市场效果。

去年表现生猛的创维电器公布的数据显示，春节期间，创维在郑州共销出高端彩电5611台，创下了历史同期最好水平，其中酷开液晶499台，新品L02系列酷开液晶217台！创维电器河南总经理文安德告诉记者，如此大的销售量，一是跟消费者的人数在春节期间比较集中有关，还有一方面就是厂家的促销力度比较大。

仅春节七天时间，河南销售21300多台液晶，农村家电下乡销售18600多台，占比达到14%左右。郑州TCL电器销售有限公司总经理胡学军介绍说，因货源的问题，导致家电卖场大部分样机都销售完了。其中40英寸、46英寸E9超窄边系列液晶表现最为抢眼，销量占到整体液晶销量的一半以上，成为假期销售的大亮点。

来自春节后最新的销售数据显示，家电市场较去年春节不降反升。其中，长虹公司推出的高清RM系列平板电视更是成为2009春节市场的“明星”产品，以876、710、900等为代表的高清RM系列平板电视的销量超过100%，率先迎来了2009年平板市场的开门红。长虹电器郑州总经理耿开华指出，长虹高清RM系列平板电视能够成为春节市场的差异化产品，关键在于主动迎合了目前越来越多消费者的切实需求。

春节期间，海尔推出的模卡电视取得了日销15000台的好成绩。郑州海尔彩电经理左栋分析说，面对气候和经济的双重寒冬，海尔模卡电视在全球市场上营造出火热的市场气氛，从根本上抓住了国内外顾客的需求，并整合全球资源进行快速响应。

根据全国零售门店上报数据，康佳仅在春节期间彩电零售总额逾8亿元，最高日零售额超过3亿元。据康佳电器郑州总经理寻燕透露，与去年同期相比，康佳整体零售量增幅154.9%。其中47英寸、52英寸规格大平板长势迅猛，同比增长501.5%、408.82%。旗下的新品高端机LC42DT68AC，延续运动高清，打造超薄机身3.5CM，其“暗香·韵虹”的中国特色设计引起广泛关注，在牛年伊始销售创历史新高。

高端“歌声扬”

与以往促销重点集中在低端产品不同，在此次的春节促销活动中，国内家电企业普遍将竞争聚焦在利润丰厚的液晶、等离子等大屏幕彩电领域。由于春节对彩电的销售影响最大，海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔等彩电企业纷纷瞄准这一大好时机，推出利用最新技术研发的大屏幕电视新品。

抓住消费者清晰观看精彩春节晚会的心理，平板电视企业打了一场有价值（不是依赖价格）的促销战，长虹力推HD-RM液晶新品，康佳推出“高端机LC42DT68AC，延续运动高清，打造超薄机身3.5CM，”、海信的LED、55英寸大液晶、蓝光平板等新产品，创维酷开42L02RF系列、TCL的46英寸E9超窄边系列液晶、海尔模卡电视都以提供高稳定性的数字画质为卖点，实现了快速运动画面的影像清晰、稳定显示。除了传统的价格战和竞推新品之外，彩电企业还通过多种营销手段扩大其品牌影响力。创维举办了“购酷开系列液晶，得千元红包”的活动深受市民喜欢；海信集中力量发起了一轮“全程高清”的平板攻势,以差异化的高端新产品和实惠的促销活动,大有斩获。TCL的E9FR、X9等系列所拥有的无限刻录、拍照、录像等功能将成为液晶产品的新的竞争和增长点。

国产平板“强中强”

在过去的2008年，国产品牌已经夺回平板市场半壁江山。而2009年春节一役，确定了国产品牌平板市场的主导地位。随着全球金融危机蔓延，日韩厂商纷纷减投裁员，短期内无力在市场发起大动作。2009年整体市场竞争格局趋于平稳，厚积薄发的国产平板领先优势有望进一步扩大。据中国家电资深观察家刘布尘分析，美国金融危机消费者预期的下降，短期内可能存在一定的影响。但中国自身经济状况较为良性。从行业角度来看，明年彩电总体规模仍将保持增长，其中液晶市场规模预计比2008年增长24.2％。郑州TCL电器销售有限公司总经理胡学军、海信电器郑州总经理李振晓、郑州海尔彩电经理左栋、创维电器河南总经理文安德、长虹电器郑州总经理耿开华、康佳电器郑州总经理寻燕都纷纷表示，今年国产品牌趁金融危机将大举反攻外资品牌，而国产品牌作为中国平板市场的领军者，必将有大的突破。