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空调价格遭遇“两碰头”
企业三月开打价格战
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空调价格遭遇“两碰头”
企业三月开打价格战

编者按:开设《碰碰三人行》的目的,是将厂家、行业专家、消费者聚在一起,就行业发展过程中出现的最新动态、事件、发生的问题等作为话题聚焦,站在各自的角度,通过思想的铿锵碰撞,以期为行业的方向(走向)、未来等可持续发展提供积极的借鉴或参考。如果您有好的建议、话题想参与,请与《碰碰三人行》主持人吴绍超联系,热线:13598897996或通过电邮:wushaochao001@sina.com 及QQ:81796563留言。

由于宏观经济环境、高位库存、新能效标准将实施等一系列因素,空调行业必然会出现洗牌,产品线单一、综合实力较弱、现金流不足、没有核心技术的空调企业将被淘汰出局。因此,有专家断言: 2009年底,现有的空调品牌至少要死掉一半,能够活跃在市场上的国内空调品牌不会超过10家。

主持人:晚报记者 吴绍超

嘉 宾

丁宁:河南永乐生活电器总经理

贾福春:北京大学经济研究所客座教授

杨春萍:新发网(河南)主任

甩库存 企业“忍疼割肉”

主持人:空调价格战似乎是一个无法避免的话题。一方面,2008年空调销量下降50% ,库存超1500万台,全行业面临着十年难得一遇——压缩机减产、厂家亏本甩货、经销商资金压力加大的困境;在空调旺季来临之前,频频传出降价的风声;另一方面,家电连锁推波助澜,国美、苏宁和永乐纷纷抛出订购大单,势将空调价格拉向新低谷。因此,多重利空因素使得2009年成为空调危年,也将成为行业颠覆性变革的一年。而能效门槛提高后,所有品牌将站在同一起跑线上,行业格局将相对重新归零。就此,请各位嘉宾发表一下自己的高见。

丁宁:销售状况的恶劣,究其原因,无非是耳熟能详的几个:天气凉多热少,出乎大家“大寒之后必有大暑”的预期;房地产不景气的拖累;人民币升值、全球经济不景气影响出口;大众的消费预期不乐观。而2008连续两年的凉夏以及北方雨水的增多以及1500多万套库存,因此,今年空调降价是必然的,并全面发生价格大战,拿低端产品进行冲击市场,争夺最大市场份额。

贾福春:2009年空调价格趋势:价格下降是必然。首先:国外出口市场的萎缩,国内市场需求放缓,特别是现金流压力考验大企业的生存能力;其次:年钢材、铜、铝等主要生产原料,价格都大幅下降;再次:国家即将推行新的能效标准,使目前1500万台不符合标准的库存空调销售困难,降价促销必然是首选。

杨春萍:消费者的心理价位非常重要。只是希望空调制冷、制热功能好,价位适当,简单好用,质量可靠性能稳定,维修容易等特征。

跌幅30% 3月开打价格战

主持人:已经连续三年涨价的空调行业,2009年在1500万台空调库存、原材料成本下降、、出口萎缩、部分渠道抛货套现、能效大限、现金需求的重压之下,今年中国空调市场价格将有多大降幅?何时爆发价格战?

贾福春:2009年空调价格下跌已是大势所趋。预计降幅高达30%。3~4月份很可能出现企业率先降价的大规模促销活动来预热五一市场。

杨春萍:在目前消费低迷的时期,消费者的“持币待购”又一次成为时下家电市场普遍存在的现象。首先是畏惧现有空调价格下调,其次是担心企业的售后服务水准是否会“一如既往”?因此,空调业之间的竞争已经不应该再是产品和价格之间的单纯打拼,而是逐渐延伸,进入到了“后产品竞争时代”。

丁宁:全面走向价格的理性回归,今年与去年相比,整体下降20%是比较正常的。

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