有人认为创意挺好，也有人质疑这个贫困县在作秀

当地官员称：“我们是为了招商引资，做广告不是发达地区的专利”

“睢”“睢！”“睢！”“睢宁”——有关“睢”字的城市广告近日在全国很火。江苏睢宁县委、县政府在都市类报纸上连续刊登悬疑广告，将该县的一连串招商电话公之于众，其中包括县委书记和县长的手机。3月9日，睢宁县委书记王天琦表示，希望以这样的形式宣传城市品牌，服务招商引资。该广告已在全国引起热议，有读者为广告的传播效果叫好，称“这回不会忘记睢字和睢宁了”；有广告业内人士说，创意独特，足够吸引眼球；也有人表示质疑，“一个贫困县花钱做广告就是作秀”；还有传播学教授认为，这与经常见诸党报的政府形象广告没有本质区别，“不值得推介”。

●支持：能提高地方知名度

在这个连续刊登的“悬疑广告”中，每一期都是加粗加大的“睢”字和大片的留白，还有几个互动性的问题，很吸引读者。

“这个字你熟悉吗？”第一个问题就难倒了许多读者。“huái？jū？qiáo？”很多人猜测着这个字的读音，但都不正确。更多读者专门查字典或者上网搜索，才知道其正确读音是“suī”，进而了解江苏睢宁。大多数读者对这个广告的形式表示“很有趣”，有人在广告刊登第一天便拨打了上面的电话。也有人在谜底揭晓后感慨地说：“这回肯定忘不了睢字和睢宁了。”

9日，中国人民大学公共管理学院教授毛寿龙认为，该广告对提高当地的知名度、吸引投资商将起到积极作用。这一系列广告不是形象广告，而是一种信息发布。“比一些大规模的形式主义活动，比如找专家或投资商吃喝玩乐一把，要好得多。”

●反对：不值得特别推介

这个广告春节前后先在温州、福州等地的媒体上出现，3月份甚至“登陆”北京。其中，2月份在温州连续刊登广告后，睢宁县政府3天接到2000多个热线电话，而县政府网站的点击量日增2700次。

昨日22时，记者打开睢宁县政府网站，当时网站首页右下角显示，当天已有47935位浏览者。

对此，中国人民大学舆论研究所所长喻国明对此广告形式持否定态度。他认为，这种广告与党报上的政府形象广告没有本质区别，“只是手法巧妙了一点，兼顾了市场和商业的功能，而不是像过去一样赤裸裸地为自己贴‘光荣榜’”。

喻国明表示，这种形式的广告比较少时，也许会有效果，但“如果这种广告蔚然成风，各地竞相模仿的话，可能就会出现问题”。

喻国明还称：“它不值得特别推介。中国人还是要拿出自己的创意，即使要宣传自己，也要变换手法和花样，显现出各地不同的智慧。”

宣传有效便是成功

全国人大代表朱雪芹

我是睢宁人。我觉得这种方式非常好。

以前我出门打工也好，包括后来当人大代表，很多人都会问我是哪里人。我说是睢宁人，但很少人知道这个地方在哪里，睢字应该怎么读怎么写。一个地方要发展，首先要让大家知道。这次的广告，我觉得很新颖，也很有创意。我不觉得这是作秀，每个地方有每个地方的宣传方式，睢宁通过这种方法达到了有效的宣传，就是成功的。

“不要把作秀妖魔化”

9日，记者对话睢宁县委书记王天琦，他详解了广告出炉的过程，称广告着眼于招商引资，“做广告不是发达地区的专利”。

[创意由来]

“大家不认识睢，我们很尴尬”

记者：为什么会想到用这种广告形式？

王天琦：我们每一年都会有大型招商会，但效果并不是特别好，所以我们想改变方式。要想让别人来投资，首先要让别人了解睢宁。

记者：是不认识这个字，还是不知道这个县？

王天琦：有压根儿不知道这个县的，也有不认识这个字的。大家读什么的都有，这是个很尴尬的事情。

记者：广告的形式很有趣，从一个字引出一个城市，这个创意是谁提出的？

王天琦：大的框架是我提出来的。我想既然大家都不认识这个字，那就从这个字出发。

[外地投放]

“效果很好，提供了一个软性话题”

记者：在北京做广告之前，还到了哪些城市？

王天琦：我们在温州、台州、福州3个地方都投放了，效果很好。

记者：可以说一下具体的效果吗？

王天琦：我们发现这个广告提供了一个软性的话题。一见面就说招商，显得很生硬。而睢字怎么念这样一个广告，让企业家觉得很新颖，就愿意和我们聊。

[两会抵京]

“这时投放能事半功倍”

记者：选择两会期间在北京推出这样的广告，是出于怎样的考虑？

王天琦：第一，两会人才荟萃，有相当一部分人大代表和政协委员是很有名的企业家，我们想在这个时候引起他们的关注；第二，两会期间也是媒体最受关注的时候，这时投放能事半功倍。

记者：有没有考虑过这样容易引起质疑？

王天琦：开始确实有这个顾虑。不过，我觉得不要把作秀这个词妖魔化。作秀实际上是一种表演，如果我们的表演能够带来愉悦，能够让我们的城市更多地被别人了解，那也不是件坏事。

记者：现在达到了吗？

王天琦：我的手机上接到了很多信息，有很多人在和我们深入地谈合作的事，我很高兴。

[期望目标]

“让人知道就好”

记者：政府做自己的形象推广，比较常见的方式是在党报上做政绩广告，但这次你们的方式似乎不常见，你觉得两者有什么不同？

王天琦：我们这次推广不选择党报，并不是我们不信任党报，而是我们研究了企业家的阅读习惯。做广告是一个花钱的事，我们投放之前肯定要调研一番。

记者：这次广告最想达到什么样的目标？

王天琦：城市品牌的推介是一个长期工程，一次广告很难说出个具体目标。比如睢宁，就像一个养在深闺的美少女，我们这一次能够让大家知道江苏有个美少女，就很好了。

[回应质疑]

“穷人就不能征婚了？”

记者：睢宁属于贫困县，花钱去做城市形象广告，不怕引起质疑？

王天琦：我们经常会遇到这样的事。我觉得人要自信，一个城市也要自信。就好像说，我穷，我就不能发征婚启事了吗？做广告不是发达地区的专利。我们欠发达，做广告才能吸引更多的人来合作，才能更好地发展。

记者：当地百姓怎么看此事？

王天琦：大家很认可这种宣传方式。我们今后还会有一系列的方式来推广我们的城市。据《新京报》