随着红星美凯龙、居然之家及好百年等全国性的家居大鳄的纷纷涌入，中原家居行业的势力版图正欲重新划分，一场全新的行业战争已然吹响号角。面对外埠巨头的全线压境，本土家居卖场集体思变，纷纷寻找差异化发展。

晚报记者 袁瑞清/文 吴琳/图

巨头涌入 改变家居卖场格局

红星美凯龙、居然之家、好百年等全国性连锁家居卖场的进入，打破了平静了多年的郑州家居建材卖场竞争格局

3月10日，郑汴路与中州大道交汇处，好百年家居郑州店的招商广告异常醒目，工人们正在脚手架上紧张施工，卖场的外立面也已基本完成，不时有来访者进入招商中心。按照计划，该店将于今年五一期间开门营业。

就在好百年郑州店的正对面，居然之家的装修工作也在有条不紊地进行。伴随着居然之家、好百年郑州店布址的确定，加之一年前进入郑州的红星美凯龙，郑汴路沿线不断聚集更多的财富与人气。

在郑州，郑汴路是一直家居卖场最为集中的地段，这里聚集了中原颇具影响力的十几个大型家居市场和商场，如凤凰城、中博、东建材、欧凯龙、五洲、郑东建材家居城等。这些卖场在多年的发展竞争中，逐步形成了各自的特点与优势：中博以批发家具为主；凤凰城以建材为主，同时集批发、零售、工程于一体；东建材逐渐向零售为主转变；欧凯龙以精品家具零售为主；五洲致力于成为中原陶瓷品牌总部基地；郑东建材家居城以复合性的商贸物流中心为主要特色。

由于超大的市场吞吐量，以及对郑州及周边地市的超强辐射力，郑汴路沿线的建材生意一直十分红火，是中原名副其实的建材产品集散地。

值得一提的是，欧凯龙经过多年征战，继1997年建立万和家具城之后，金水路店、文化路店、黄河路店和嵩山路店的先后开业，或高端、或平价、或时尚，4家卖场的精准定位，为欧凯龙奠定了中原家居业的翘楚地位，在行业内一枝独秀，多年来，过着“独孤求败”的日子。

直到去年10月，红星·美凯龙落户郑汴路，平静了多年的郑州家居建材卖场竞争格局终于被打破。而如今，随着居然之家、好百年等国内大型连锁家居卖场的涌入，又有红星美凯龙的先期市场培育，中原家居建材的市场格局又将会迎来新的变局，高端、精品也会成为郑汴路家居建材商圈的又一特色。

围猎中原 郑汴商圈生机萌动

随着居然之家、好百年的进入，加上去年进驻郑州的红星美凯龙，郑汴路将形成一个辐射中原的高端家居建材商圈

对于郑汴路家居建材卖场的变化，新家居建材商场总经理杨宏宇也有自己的切身体会。“去年4月，我曾来过一次郑州，当时新家居前面的广场上基本没停什么车辆，商场内也是冷冷清清，但现在情况已经发生了很大变化，广场上的车多了，商场内的人气也旺了。”

同样感受到这种变化的还有周边的村民，白庄一名村民说，自从郑汴路的卖场多了以后，来村里租房的人也越来越多了，“以前租100块的房子，现在至少要150块了，都是在附近市场里卖建材的人。”

业界比较认可的看法的是，随着居然之家、好百年的进入，加上去年进驻郑州的红星美凯龙，郑汴路将形成一个辐射中原的高端家居建材商圈。

“大家都选择郑汴路，就是基于对该地区发展潜力的客观认识”，好百年家居郑州店招商部经理殷敏在接受记者采访时表示，选择郑汴路作为郑州店面的店址，是经过好百年的充分论证的，“郑州目前还没有高端家居建材商圈，郑汴路有形成这种商圈的潜力，这需要我们大家共同来培育。”

杨宏宇认为，郑州的家居卖场模式相对落后，原有的家居建材商圈的档次也不是很高，居然之家、好百年等的进入，会让中原家居卖场行业进行新的洗牌，升级改造、理念更新将是重点，“郑汴路这一片会形成一个大家居建材商圈，改变郑州家居卖场的传统格局，明显的改观就是会改变消费者的购物习惯，将其从107国道以西拉到107国道以东。”

东方国际家居营销策划中心负责人李治国也认为，郑州历来就是一个商品集散地，郑汴路建材商圈的另一大潜力就是辐射全省，巨头的进驻加剧了这一过程，“对整个中原家居卖场行业来说是一个促进，会让本土企业进行升级改造，寻找新的发展。东方国际家居也在转型，一方面拓展高端产品市场，一方面会深入社区进行营销，尝试社区化的发展路线。”