第80届全国糖酒商品交易会近日在成都举行，这也是《中华人民共和国食品安全法》2月28日在全国人大获投票通过后的首次糖酒会，有4000余家食品酒类企业参会。今年6月即将实施的《食品安全法》对明星代言进行了约束，明星代言将承担连带责任，甚至可能倾家荡产。新的法律通过之后，对商家来说找明星代言是不是更难了？明星代言产品的广告会不会大幅减少？这几天，记者深入糖酒会现场，对《食品安全法》通过之后明星代言进行全面调查。

调查·明星态度

名气越大越挑剔

由葛优代言的一款饮料在糖酒会现场颇为显眼，通过音响，葛优的吆喝响彻会场内外，这款广告出自著名广告策划人谢佩伦之手，他当年曾策划出“海尔，中国造”的创意广告词。谢佩伦告诉记者，在代言方面，通常来说一线明星都很慎重。“谈合作的时候，他们都有自己的专业律师和工作团队，从协议条款上保证代言的安全。基本上都要求提供相关证件、企业经营执照和省级以上质检机关的检验报告，甚至他代言的这一批次的产品合格批号。”说到这款饮料，该品牌总经理周炜平告诉记者，他们的企业实力雄厚，牌子也硬。“而且我们公司和华谊兄弟的关系非常好，每个月我们都运上百箱饮料到冯小刚的片场供大家饮用，这样也就相当于让大家都来实际检验我们的产品了。”

和大牌明星相比，名气较小的二三线艺人，包括已经过气的明星们，代言产品的条件就要宽松很多。“对代言产品的严谨程度基本上就是和明星名气、身价成正比的。小明星代言保健品的很多，几万块钱就干，就是那电视广告上后半夜播出的各种广告。国内的保健品市场目前比较混乱，比较急功近利，所以要找明星宣传自己，然后赶紧卖，有的产品卖不了两年就消失了。这种代言，大牌一点的明星通常是不接的。”

调查·代言身价

李冰冰高于范冰冰 张靓颖高于李宇春

谢佩伦向记者透露了一些明星广告代言的身价秘密：“这个饮料广告是去年6月和葛优签的，代言费600万元，合同期限两年。”据说，葛优对台本非常挑剔，要求务必简洁、精炼、大气。另外，拍摄这则广告的是电影导演孙周。“如果是冯小刚或张艺谋这样的一线导演来拍的话，哪怕只是挂个名、指导一下，也要100万元。”

周迅、李冰冰、赵薇这样的国内一线女星，代言身价都在500万元以上。“身价是明星最看重的，绝对不能降身价，因为一次降了身价，就再难提上去了。”尤其是李冰冰，近来随着她名气的蹿红，她也不断提升着自己的代言价位，为此砍掉了不少“不够格”的代言邀约。至于范冰冰，则比上面几位稍微便宜一点，“因为她比较随便，不特别挑拣”。如果说到上千万元的身价，那么就仅限于有国际影响力的大牌了。“李连杰、周润发、成龙、章子怡，都不少于千万元。成龙的代言身价是1600万元到1800万元。”至于春晚上一炮而红的小沈阳，也给参加此次糖酒会的某豆奶品牌代言，代言身价高达200万元。同样拥有200万元身价的还有张靓颖。“李宇春的身价要比她低，因为她的形象比较中性，而要找代言的产品面对的多半是主流大众。”据说，李宇春前两年给那款牙膏品牌做了代言后，营销效果并不理想，因为买牙膏的主妇并不买这位超女的账。

调查·代言效果

有的好，有的很不理想

山东一家食品公司分别请李冰冰和小宋佳为他们的两个瓜子品牌做产品代言人。出演《闯关东》的小宋佳作为影视圈的新人，代言费不会太高，但李冰冰的代言费不会低于500万元。该公司CEO表示，一年下来请明星代言的效果并没有预想的那么好。一直以硬汉形象出镜的胡军也是广告宠儿，他200万元的代言费对河北一家酒厂来说并不算太贵。公司市场部李建涛介绍说，他们是2007年年底与胡军签约的，“我们的广告语就是‘喝出男人味’，由于李幼斌的要价太高，我们选择了胡军。胡军的代言对我们的产品帮助很大，我们的中低档酒销量这两年提升非常快。”作为业内人士，李建涛认为，中低档酒请明星代言有一定效果，但对高档酒来说则没有必要，这部分消费者考虑的是酒的口感和品牌内涵，对明星代言与否并不敏感。

调查·代言故事

代言酒品，陈建斌喝醉没事才签约

大部分的明星代言产品都是在食品安全法2月28日通过之前，而陈建斌是这次糖酒会中代言比较独特的一个，河南一家酒厂在3月宣布聘请陈建斌担任他们一款酒的形象代言人。这家酒厂的董事长凌洪武说，他们这次请明星代言，颇费了些周折。在确定要找代言人之后，他们列了一长串备选名单，这其中包括刘欢、郎朗、陈建斌、纵贯线乐队、张涵予等。最早联系到刘欢，他的态度是给多少钱都不代言；后来又找到郎朗，200万元的代言费也并不贵，但做市场调查发现，郎朗在这款酒主销的农村知名度非常低，张涵予也是同样的情况；陈建斌在厂家的多次筛选中成为最合适的人。陈建斌对这次代言显得很慎重，前后接触的时间长达半年，还多次到他们厂里看，“他也多次品尝这款酒，有一次还有意让自己喝醉看有什么样的情况”。 据《成都商报》