近日出差到北京,呆了一个多星期,除了正常的采访任务外,看大量首都报纸的汽车版面就成了我最大的学习任务。无论从版面、稿件和意识上,北京的媒体确实走得比咱们这儿远。给我印象最深的版面是北京某知名报纸的汽车版封面。
该封面下半部分是一个新近上市车型的半版广告,上面的半个版是由这家报纸针对这个车型发表的评论。乍一看仿佛挺和谐,但我看完这篇评论后就彻底的一头雾水了。照常理说,人家在你报纸做了广告,等于就是你的客户啊,你不得服务好人家吗?就算不说这车好,但起码中庸一点吧?可这篇评论就是把下面广告中的那个新车型批得一无是处,简直像是拆报社自己的台一样,反正我从事媒体这么多年还没见过这样的封面。
好了,在北京的这些天我就一直想这个问题,见着同行了也就讨论这个问题,得到的答案有很多,什么这个厂商得罪了这个媒体啊,什么这个写评论的编辑特别讨厌这款车啊,什么这是另一种吸引眼球的方式啊……
但我觉得有位北京的媒体朋友解释的最合我心,那就是:“这家媒体这样做,应该是认为真实比效益更重要。”陈栋