“与女性美容主打的祛斑、美白、除皱等美容美体项目不同，男士美容推出的护理项目大多以休闲、养生为主，如SPA(即水疗)、排毒、刮痧、足疗等。”河南整形美容医院负责人说，做美容护理的男士大部分是白领阶层、商人、公务员等。

在一家美容院里，正在接受美容的李刚说，一开始是妻子带他去做美容的，感觉不错，就办了卡。他还说，由于郑州天气干燥，使得皮肤也显得异常干燥，再加上现在工作压力大，来做个美容SPA，不仅可以放松一下身心，也能让自己更显年轻。

有预测数字显示，到2010年，中国化妆品市场销售总额将达800亿元人民币，其中男性用品份额最少是80亿元。郑州大学临床医学整形美容中心（郑州大学第五附属医院整形美容外科）姜南主任认为，其实，男士美容是有潜在消费需求的，只是尚未形成消费习惯。

还有人士说，如今，越来越多的男士认识到在商务来往中外表形象的重要性，以前只注重衣装的男士开始求助化妆品或者美容护理来提升自身的品位及改变自身的形象。此外，现代女性对男士的审美观念从粗犷型到优雅型的转变，也直接推动着男性美容观念的迅速形成。晚报记者 董亚飞