为期4天的“2009年全国春季糖酒会”日前拉下帷幕，豫酒军团的“豫满中国”展区引起广泛关注。河南省是全国唯一以团体展台形式参展糖酒会的省份，豫酒协会相关负责人表示，随着团体参展经验的丰富，“豫满中国”这面旗帜将逐步唱响全国，成为河南“豫”酒新名片。

晚报记者 谢宽 贺荣凤/文 赵楠/图

竖起“豫满中国”旗帜

抱团迎战全国白酒市场

从2005年广州国际酒饮博览会到2006年北京国际酒博会，从2006年西安糖酒会到2007年哈尔滨糖酒会，乃至2008年长沙糖酒会，每到一处，河南酒业协会均召开新闻发布会，壮大声势，豫酒“抱团”模式逐步得到业界广泛认可。而“豫满中国”的出现是河南酒业协会长期分析研究、策划总结出的结果。

“本次糖酒会‘豫满中国’集中展示豫酒形象，对于豫酒复兴有着很好的推动作用。秋季糖酒会即将在郑州召开，这对于豫酒企业是个展示形象提升形象的很好机会。”宋河酒业副总经理刘晓光在接受记者采访时表示。

宝丰酒业营销总监晋育锋同样也认为，河南白酒像这次这样在全国糖酒会集中展示已做了3年，豫酒形象的集中展示，提升了豫酒的形象，豫酒复苏得到了业界的认可，省外越来越多的经销商对豫酒的兴趣也在加大。

而河南百世辉煌酒业有限公司总经理王黎红则表示，郑州的白酒市场是个兼容并蓄的市场，具有包容性和多元化的特点。“豫满中国”不仅集中展示了豫酒形象，更实现了厂商与经销商的直接对接，实现零距离沟通，这大大提高了糖酒会的办事效率，使糖酒会对于厂商与经销商都更有意义。

销量增长占有率却不高

豫酒品牌优势不突出

有数据显示，截至到2008年底，河南注册白酒企业431家，其中规模以上112家。按照国家统计局统计，豫酒规模以上企业2008年白酒产量57.90万千升，同比增长13.97%，居全国第三位；白酒工业总产值114.54亿元，同比增长38.19%，居全国第五位；白酒销量总产值111.92亿元，同比增长37.59%，居全国第五位。

在这些数字显示当中，豫酒产业无论是总产量，还是销售总值，几年来都是持续增长。然而，据亮剑营销策划有限公司调研的结果显示，豫酒产品目前省内市场占有率仅为50%左右。

河南酒业协会副会长兼秘书长蒋辉在分析原因时指出，品牌优势不突出，缺乏全国性大品牌和强势品牌群，产品结构不合理，中低档产品比例偏高；而随着苏酒、徽酒西进，川酒、湘酒、黔酒、鄂酒北上，晋酒、冀酒、陕酒南下，对夹缝中的豫酒产业造成了很大的生存危机，比如说，河南白酒的龙头宋河年销售额8亿元，而刚崛起的苏酒中的洋河，就套走两亿元。“正是在这种情况下，河南省酒业协会提出“豫酒抱团打天下”。

各方齐心整合资源

豫酒踏上复兴之路

不能说依靠“抱团”迎战，或者打造“豫满中原”的金字招牌，就能让豫酒走上复兴的道路，还需要靠豫酒企业的共同努力，只有战略上实施措施，才能加快豫酒的产业发展。宋河酒业副总经理刘晓光坦言：“河南白酒历史悠久，源远流长，有着很深厚的历史底蕴。豫酒要想复兴，不是豫酒厂家各自抢占地盘，而是如何一起努力把豫酒这个蛋糕越做越大。”

日前，记者从“河南白酒产业发展战略纲要（草案）”上了解到，未来“豫满中国”将发挥其纽带作用，依托品牌、酿造、营销、信息资源优势，与豫酒生产、流通企业实现无缝对接，提升豫酒的核心竞争力。

按照规划，3年内，扶持一家企业实现年销售收入突破20亿元，5家企业年均实现销售收入突破10亿元，6家企业年均实现销售收入突破5亿元，9家企业年均实现销售收入亿元以上，豫酒产品省内市场占有率达70%。

蒋辉说：“要坚持以食品安全为基础，以市场导向为根本，以提升河南白酒核心竞争力为切入点，实施核心、品牌、人才、营销、管理、传播、文化、安全等八大战略来加快豫酒的产业发展。”

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