6月24日，中国食品科技学会、亚洲乳酸菌学会联盟及蒙牛乳业集团在京联合发起肠道健康调查活动。亚洲乳酸菌学会联盟会长、台湾乳酸菌协会理事长蔡英杰教授亲临发布会现场，倡导大众关注“肠”识，建立“预防胜于治疗”的肠道健康观念。

据介绍，早在今年4月，“冠益乳肠道关爱行动”开展的一系列科普宣传活动就吸引了都市人追寻健康的脚步。该活动由蒙牛发起，中国食品科技学会提供技术支持，知名肠道健康专家蔡英杰教授担任推广大使。活动包括益生菌与肠道健康的专项研究、在多个城市开展肠道关爱速递活动、推广简单时尚帮助肠道做运动的“肠道Spa操”、开展肠道健康知识科普宣传等多项内容。

作为一场持续性的肠道健康运动，“肠道关爱行动”即将开启更大规模、更加系统的全民肠道健康调查。调查将分为线上、线下两部分同时开展。线上通过互联网专用通道发布调查问卷，邀请广大网友参与在线调查；线下则在北京、上海、广州三地进行入户深入调查。

目前，蒙牛正在全国开展一项专门针对白领上班族的肠道关爱速递活动。据了解，这场持续2个月的活动陆续在北京、天津、大连、广州、杭州等全国19个大中城市展开，总计免费送出50万瓶、价值两百多万元的冠益乳酸奶。蒙牛低温事业部副总经理夏海通表示，冠益乳肠道关爱速递活动，旨在提示大家用实际行动关爱自己、关爱朋友的肠道健康，让生活充满活力。

蒙牛酸奶旗下这款旗舰产品——冠益乳酸奶于近日获得“国食健字”批号。这意味着，冠益乳酸奶调节肠道菌群平衡和增强免疫力的两大功能，得到国家权威部门的认可。

卫冰

炎夏带动饮料消费，王老吉全线飘红

随着夏季到来，饮料销售即将进入一年一度的“黄金季节”，在“金融危机”阴影尚未散去的今夏，饮料市场能否再次出现火热场面成为人们关注的焦点。记者在走访市场时发现，国内饮料市场依然保持较快的增长态势，进入5月份，以“健康，清凉，绿色环保”为主要特征的植物型饮品成为目前饮料市场的突出力量，其中红色罐装王老吉的表现尤为突出，据AC尼尔森数据显示，2009年第一季度，王老吉同比增长超过70%，成为市场上最畅销的饮料品牌之一。

据了解，在3月份国家统计局行业企业信息发布中心公布的“王老吉凉茶获得2008年度‘全国罐装饮料市场销售量第一名’”之后，王老吉继续保持着强劲的增长势头，特别是中原和北方地区销量增长幅度较高，部分区域甚至达到200%。有业内人士表示：“王老吉的销量增长主要得益于对消费者健康需求的满足，特别是多次重复购买客户的增多是持续增长的主要原因。”

业内人士普遍认为，红罐王老吉之所以能够在短短两三年内红遍大江南北，除了符合健康消费趋势，与加多宝集团市场布局战略也高度相关。自1999年在广东东莞建立第一家灌装厂以来，王老吉稳步做强华南市场，并向全国市场渗透。2003年开始，加多宝分别在浙江，福建，湖北，北京等地建立了灌装生产线，完成了华南、华东、华中、华北四足鼎立的战略布局。

营销专家林景新分析，红罐王老吉具有的工厂布局优势以及渠道终端力，是让其竞争对手难以望其项背的主要原因。不断对终端销售网络的强化，为“中国饮料第一罐” 王老吉在更大范围的发展奠定了坚实的基础。薛彬