今年的嵖岈山格外热闹，3月“唐僧师徒”来郑送门票；4月摄影、游记、DV大赛、象形石命名大赛火热进行。4月、5月第一届西游文化节隆重举行。6月，西游活动让人乐不思蜀。进入暑期，西游夏令营更让人乐翻天。高潮迭起下嵖岈山旅游收入也实现40％的增长。在全球金融危机的大经济形势下，嵖岈山为何能逆流勇进、创造出如此佳绩？有着20年营销经验的河南嵖岈山旅游发展实业有限公司总经理王文德认为，除了嵖岈山独有的风景优势，是西游文化让嵖岈山初尝甜头。晚报记者 刘书芝 刘箐荔

嵖岈山神奇、怪异的自然风光，使景区的旅游业开发在豫南、鄂北、皖西等地区占据着很重要的地位。但这在王文德看来，“一个景区自然山水是一方面，要想做大做强，必须进行文化建设，注入文化景区才有灵魂、才有活力”。

眼下随着A级景区认证体系的进一步完善，国内大多数景区都开始专注于提高自身经营能力。增强经营能力的一个很重要的方面就是提升景区的软实力，而景区的文化建设则是软实力的重要载体。

旅游，其实就是一种体验与阅历。只有有深度的体验，才能让游客觉得这个地方好、才能记住这个地方。而让游客记住这种体验和阅历，满足旅游的需求，就要让旅游与文化对接，深层次开发旅游文化，从这一个层面来看，文化可以说是景区的灵魂所在。游客借助文化与自然景观对话，借助文化与人文景观交流；景区借助文化把抽象的东西具象化，从而使游客获得他所需要的体验与阅历，让游客看了还想再看，来了还想再来。

西游文化嵖岈山仅做了10％

在王文德看来：“嵖岈山是天下奇山，是有很多可看可览之处，但这些好的旅游资源，如果加上文化的建设，就可以更快让其走向世界，所以景区要想长远和快速发展就必须做文化品牌。”

嵖岈山风景区文化底蕴丰厚，与西游文化、石猴文化关系密切，渊源流长。著名高僧玄奘早期在嵖岈山一带颂经修行，他的大弟子道全、三弟子道一就是嵖岈山人。淮安才子吴承恩为避祸远行，途经嵖岈山，从嵖岈山石猴、碎八戎、白龙马、定海神针、老君花园、黑风洞、高老庄、流沙河等天造地设、惟妙惟肖的奇石景观中汲取灵感，创作了千古巨著《西游记》。近年随着中央电视台代《西游记》续集在这儿拍摄后播出，嵖岈山风景区声誉已经响遍全国。所以景区要想长远、持久地发展，必须全方位打造西游文化，做细到品牌建设、产品建设、服务建设三个层面，形成景区独有的品牌文化、产品文化和服务文化，为景区的经营带来突破。王文德说：“现在我们要求职工穿西游记中的戏服，每天会有专业的演艺团队做迎宾开幕式，天竺少女舞蹈、猪八戒撞天婚等每天会在天磨湖上演，景区内部的高老庄和黑风洞等也会上演西游娱乐项目。还有几乎囊括了中国所有文化元素的西游文化砖雕艺术馆，这一徽派艺术精品，也是国内唯一一块砖雕艺术，可以说是老艺人用毕生的心血做成的，有可能是独一无二的，以前没有，以后也不会有。”

尽管做了这么多工作，但王文德认为，“我们现在只是做了些基础工作，连10%都不到，但游客已经反应强烈。主要是定下了西游文化这一战略发展方向思路，更多工作需要在未来3～5年完成以后每年都会有新的娱乐项目供游客参与。”

未来要打造成“东方迪士尼乐园”

王文德说：“现在嵖岈山关于西游文化的打造还只是一种表面，不足以敢叫西游文化。8月，我们还将围绕西游文化做一场论坛，充分探讨西游文化的品牌文化建设和品牌打造，我们目的是想借助西游文化这一品牌魅力，把嵖岈山风景区打造成一个世界级的品牌，做得像迪士尼乐园一样，让外国游客知道在中国有一个西游记实景公园，来到中国体验西游文化就要到这个嵖岈山实景公园来，在这里西游文化可以得到最大的张扬和发挥，体验得到极致。”

届时，嵖岈山会围绕唐僧师徒取经路上所遇到的九九八十一难来进行展示，展示同时还会根据时代特点，赋予新的含义。

高老庄、黑风洞、女儿国、天竺国、古印度等，每个地域民俗风情不同，场景展现也不同。演艺活动还会根据不同区域特点来展现区域文化，游客可充分参与，职工、经营者也会融入进去，让游客有互动、感受、参与中产生共鸣，享受出游的乐趣。

景区还要做西游文化游道，大到景观、步道的打造，小到指示牌、凳子的设置，都会根据西游记中的样子来进行打造，使游客来此有身临西游记之境的感觉。

更重要的是西游记商品的开发。可以说，嵖岈山景区开发到今天，没有一个真正意义的西游文化商品，如何开发具有当地特色、广受游客喜爱的纪念品成了嵖岈山的当务之急。《西游记》当中的各种人物形象和精灵古怪，几乎囊括了中国所有的文化元素，更难得的是《西游记》中丰富的故事情节和道教、佛教、儒教文化为嵖岈山西游记商品的开发提供了取之不尽、用之不竭的优秀素材，所以这一块儿我们还有很多工作要做。

相信3～5年后再来嵖岈山，融入西游文化的嵖岈山可以让游客吃西游、玩西游、购西游、乐西游，嵖岈山也将成为一个闻名全国、走向世界的“东方迪士尼乐园”。