7月25日，由中国家居业龙头红星美凯龙与“第十五届中国国际家具展”主办单位中国家具协会、上海博华国际展览有限公司共同打造的“第十五届全国家具展览会暨秋季订货会”及“2009红星美凯龙全国经销商大会”新闻发布会在上海隆重举行，中国家具协会副理事长陈宝光、红星美凯龙集团董事长兼首席执行官车建新、博华展览董事长王明亮出席新闻发布会并致辞。

消息甫一传出，正如 《诗经》中所说，“凯风自南，吹彼棘心。” 然南风煦暖，此消息更是“长养万物，愉悦人心”。

晚报记者 褚全兴/文图

牵手“展览会” 打造全面贸易平台

英国作家道格拉斯说：“从一个国家的广告可以看出这个国家的理想。”

前不久，家居流通企业巨头红星美凯龙在北京举行了主题为“家居生活 向美丽说YES”品牌代言人签约新闻发布会，宣布与台湾当红姐妹花大小S签约。至此，红星美凯龙将家居行业领上了美丽与时尚、绿色与环保的潮流之路。

如今，在家具出口企业做外销困难和危机重重的形势下，红星美凯龙再次力举行业振兴大旗，特联手中国国际家具展览会主办方，将于2009年9月9日至12日在上海新国际博览中心举行的“第十五届中国国际家具展览会”。在原有的1800家参展企业，22万平方米规模的基础上，更确定将在红星美凯龙上海全球家具建材1号店打造专供内销市场的拥有500家参展企业，18万平方米规模的“第十五届全国家具展览会暨秋季订货会及2009红星美凯龙全国经销商大会”。此次双方所达成的深度合作已成为2009家居行业的最大热点，而此举也必将为业界打造出最完备及全面的贸易平台。

红星美凯龙董事长兼首席执行官车建新表示：“我们希望成为中国家居行业的孵化器，通过10到20年，扶持、带领优秀制造企业一道走向国际市场，使中国成为家居建材生产强国、品牌强国。”

应对产业升级 拓宽贸易和销售渠道

由中国家具协会主办的“中国国际家具展览会”以其影响力、专业性、国际性、权威性已跻身世界三大展会之列。

本次强强联合打造的“第十五届全国家具展览会暨秋季订货会”及“2009红星美凯龙全国经销商大会”更是聚集了最丰富广博的优质供应商和知名采购商资源。

在应对金融危机下家居产业升级的过程中，红星美凯龙携手展会主办方共同将展会“出口为导向”的模式转为“出口内销相结合”，以红星美凯龙全球家具建材1号店举办订货会和经销商大会的创新形式，形成商场即展会会场以及两大会场同步联动的完美协作，为业界打造更全面更完备的贸易平台。

此举不但将红星美凯龙全国经销商有效地引入了行业风向标的国际家具展览会，顺应了广大参展企业扩大内销市场的迫切需求，更为国内家居品牌拓宽贸易面和销售渠道创造了绝佳机会。

放眼国际舞台 助推家居业品牌升级

当日的新闻发布会上，红星美凯龙参与建设的世博会民营企业联合馆模型的亮相更是引起现场媒体极大的关注。

选择在这个行业高度聚焦和全国媒体汇聚的场合进行世博展示，也正彰显了已站在世博国际平台上的红星美凯龙有信心带领日趋壮大的中国家居业，放眼国际舞台，走向全球市场。

2009年，在得到华平基金巨额投资实现合资后，红星美凯龙又作为家居业唯一代表企业入驻2010年上海世博会，红星美凯龙已将发展视野从国内逐步扩展到国际。

对于未来，红星美凯龙董事长兼首席执行官车建新在回答记者提问时说，中国家居业品牌晋级已经具备了条件和机会。

流通渠道只是家居明星品牌产生的不可缺少的因素之一，而产品质量、经营模式和管理水平才是打造企业品牌所需的核心要素。中国家居企业摆脱粗放经营实现品牌赢利仍是一个长期的过程。当然，品牌升级带来的机遇也潜藏其中。