2009年上半年房地产市场反弹，大批使用年限在8~10年左右的冰箱、洗衣机带来了巨大的换代消费需求。河南苏宁电器负责人表示，一系列刚性政策的推动及市场增长趋势将激发2009年下半年冰箱、洗衣机中高端产品的市场供给及需求，而这一市场增长点将集中在城镇居民换购和新房装修的需求。对于下半年的换代高峰，该负责人认为冰箱、洗衣机的换代趋势主要表现在产品选择、价格取向和购买方式三个方面。而在8月8日即将开展的全国冰洗节上，苏宁将在全国各门店为消费者展示2009年冰箱、洗衣机的换代产品，同时在节能冰箱、保鲜冰箱、滚筒洗衣机等相应换代产品上进行空前的普惠销售。晚报记者 樊无敌/文 赵楠/图

产品结构调整，中高端产品成换代首选

据2007年到今年5月中怡康零售监测数据显示，三门冰箱、对开门和多门冰箱，以及滚筒洗衣机的零售量及零售额占比呈逐年提升趋势，且在2009年达到了近四成的市场份额。记者从苏宁电器了解到，2009年1至5月，三门冰箱、对开门冰箱和多门冰箱在冰箱产品的占比，滚筒洗衣机在洗衣机中的占比均达到了45%左右，超过了行业平均水平，而在后期预计会有进一步增长，中高端产品份额有望超过50%。在产品功能方面，消费者更倾向于购买功能集成的产品。

本次冰洗节，苏宁电器得到了行业内工厂的大力支持，将有大量的新品在各门店上市。如西门子新推出的真空零度保鲜冰箱，海信容声推出的两天一度电的SN系列、GS系列节能保鲜冰箱，海尔的卡萨帝意式三门冰箱，伊莱克斯省水省电达30%以上的时间管理系列洗衣机等产品都将成为消费者首选。

价格消费敏感，苏宁重设价格坐标

记者也从苏宁电器获悉，苏宁电器近1个季度的消费结构显示，1000~2000元左右的全自动波轮洗衣机、1500~2500元左右的两门冰箱、3000~4500元左右的三门冰箱和滚筒洗衣机、5000~10000元左右的对开门及多门冰箱成为大众消费主流。

在8月8日开幕的苏宁冰洗节上，苏宁将联合海尔、西门子、美菱等十大冰洗品牌实行换代优惠，市民可直接获得高达30%左右的优惠。苏宁电器将重新设定冰洗产品的价格坐标，主流产品将大幅降价，例如名牌洗衣机将跌进500元，全自动波轮洗衣机跌进1000元，两门冰箱将跌进1300元，三门冰箱将跌进2000元，滚筒洗衣机跌进2000元，对开门冰箱跌进5000元。

配合现代家居需求，目前越来越多的消费者选择了家电套购的消费方式。记者在苏宁门店了解到，上半年，购冰箱、洗衣机套餐的消费者数量占据了25%左右的比例，而在品牌上，以西门子、三星、松下品牌居多。对于商家来说，套餐中的单件家电虽然都低于其单个售价，但却是一种薄利多销的优秀销售策略。