农历七月初七，牛郎织女鹊桥相会，这个古老而美丽的传说最后演绎成了中国民俗节日“七夕”。记者发现，曾因西方情人节入侵而受冷落的七夕节，现在成为人们津津乐道的话题和商家回归的本位。眼下，虽然距七夕节还有10多天时间，珠宝商家们早已闻风而动，瞄准这一商机，在炎热的盛夏里，再添一把火热行情。

晚报记者 谢宽/文 赵楠/图

市场：商家动作频频 “七夕热”再度升温

长久以来，受西方情人节的影响，很多年轻人只注重2月14日的情节人，对于中国传统的“情人节”农历七月初七“七夕”却视而不见，而且商家们对待此节日的态度也是十分冷淡。商场如战场，如今的商家一改等待“节日销售热”的做法，纷纷试水“没节找节过”来刺激销售，特别是珠宝行业，度过了上半年结婚热潮之后的缓冲期，七夕似乎成为刺激销售的新由头。

近日，记者走访市场时了解到，虽然离七夕还有段时间，但实际上，各珠宝品牌商家已经按捺不住，打出了各类活动牌。金鑫珠宝针对七夕推出了“华丽风尚，金鑫珠宝，只为天下有情人”主题活动，并送上180对七夕新款情侣对戒、吊坠；天成珠宝在推新的基础上又增加了主题为《天上掉馅饼、豪礼大放送》优惠活动；而金伯利钻石也同样推出了主题为“爱·相守” 情侣对戒和吊坠在内的三款饰品；除此之外，金九福钻石也推出《婚庆系列》、《时尚系列》新品发布，其他一些珠宝商家也是动作频频。

“七夕对珠宝商家来说，是淡季中的小高潮，从这几年的情况来看，七夕当天的销售逐年递增，这本身就为今年的七夕热埋下了伏笔。”天成珠宝的相关负责人介绍说：“再加上今年闰五月，七夕推迟到8月底，与即将到来的金九银十消费热潮相接轨，因此今年的七夕升温，也在情理之中。”

商家：理应回归传统文化 促销活动力度大

虽说是情人节的关系，对戒和饰品，依然是送情侣和新人的最佳礼物。但有所不同的是，在今年的情侣戒、饰品上，都较往年有了很大不同。运用月夕、鹊之翼、心桥等名字成为今年七夕的一个特色，利用中国元素设计的珠宝，更加突出了民俗传统佳节的浓浓中国味。

天成珠宝负责人说：“西方情人节，送象征爱情的玫瑰、巧克力，中国情人节更需要具有传统文化内涵和中国符号的传统礼品来引领。因此，今年的七夕超越了玫瑰和巧克力，除了具有浪漫和时尚的元素之外，还具有深厚的中国本土文化底蕴，具有更深刻的东方文化内涵。”

正如金伯利钻石负责人所说：从我从事珠宝业多年的经验来看，顾客满意是商业经营的最高宗旨，一切皆缘于此，一切皆归于此，从四季气候更迭，到不同人群的生活特点，到社会焦点，乃至公众的情感所指皆是行业的风向标，所以七夕对于珠宝行业也是一个必过而且一定要过好的节日。

无一例外，这些活动的背后，商家首当其冲依然是惯用的促销手法。“买一赠一”、“买黄金送翡翠”、“买一抽奖”、“连环送礼”等。但不同的是，今年七夕促销力度堪比五一黄金周，商家都拿出大力度促销迎战七夕。“今年的七夕全场镶嵌类饰品7.7折优惠。”金鑫珠宝连锁企业郑州区域负责人介绍：“而且从8月22日至26日，我们还有免费刻字的增值活动。”

香港金九福珠宝直营公司策划总监郑书浩介绍说：“今年我们格外重视七夕节，不仅加大了促销的力度，而且增加高附加值服务。同时还与婚庆公司联合推出大型团购活动，优惠幅度是从来没有过的。”在他看来，如今的七夕已是今非昔比，在商家的炒作之下，七夕所展现出来的“节日经济”效应凸显，商家不约而同地把焦点放在市场的比拼上，而重点就在于促销的活动有多大，产品有多实惠，才能吸引消费者的眼球。