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第B19版:中秋望月 上一版3  4下一版
广酒月旺 三部曲完美转型
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五十三年发展史 打造大众信赖品牌
广酒月旺 三部曲完美转型
二部曲:从手工作坊到酒店生产三部曲:全自动化实现规模效应后记:五项第一引领行业

在河南友谊旅业股份有限公司董事长孙虹心中,一直有一个梦想,那是广酒月旺月饼未来的市场版图,如今这个版图正在逐渐扩大。从最初计划经济时期的手工作坊,到改革开放的酒店制作,再到如今的工业化生产线,53年的历史,广酒月旺完美转型,成为了中原月饼市场的生力军。

晚报记者 谢宽 袁瑞清

一部曲:计划经济时代异军突起

广式月饼初兴的历史可以追溯到计划经济时代,尽管这段久远的历史对于多数人而言已经略显模糊,但孙虹却仍然记得很清楚,“1956年,如今郑州市华联广州大酒店的前身——广州酒家成立,同年中秋首家推出‘广式月饼’,开始了在郑州市生产广式月饼的历史。”

“在当时,消费者所吃的月饼基本上都是现在所谓的‘老式月饼’,由各种果丝、五花肉组成”,在当时种类单一的月饼市场上,广式月饼像一抹温暖的春风,很快在市场上异军突起,“广式月饼凭借用料考究,工艺精湛,以其‘油润软滑、香甜不腻、口味纯正、状若盘古、四正分明、花纹清晰、色泽金黄,皮薄馅靓’的特点风靡一时。”

孙虹说,广式月饼采用正宗的粤人、粤味,最初是以地方特色风味小吃而引进郑州的,不仅丰富计划经济时期的市场,也是消费群体和消费文化的一种沉淀,而这也为日后广式月饼在郑州的发展做好了铺垫。

二部曲:从手工作坊到酒店生产

“随着广州大酒店的开业,1991年,酒店从郑州饮食公司脱离,这一时期企业也进入了快速发展时期,月饼生产也从小手工作坊升格为酒店生产。”河南友谊旅业股份有限公司月旺食品分公司副总经理郭卫东介绍,“从1990年至2001年,可以称为是企业月饼文化的投入塑造期,广酒企业迈开了从风味特色跨越到品牌建立的一大步。随着生产工艺的改革和发展,广式月饼在全国一枝独秀,适合当时月饼市场规模化、规范化、批量化的发展要求。”

同期,广酒也经历企业改制的历程,与其他国有企业不同的是,广酒从1998年开始改制,至2001已经改制完成,国有股退出,反而为月饼生产打下了坚实基础。

据郭卫东介绍,“国企改革反而推动了企业的发展,月饼生产在1998年到2000年这三年间打下了良好的基础。随后,月饼开始作为酒店的专业项目,提升到一个新的高度。广酒月旺月饼也在郑州烘焙行业扮演着主要角色。”

三部曲:全自动化实现规模效应

2001年后,广酒企业驶上了发展的快速道,“内抓质量树品牌、外拓市场树形象。这不仅仅是一句空话,而是我们一直坚持的方向标。”孙虹说,企业一直狠抓产品质量、强化品牌文化建设,在保持传统的情况下锐意创新,紧跟市场潮流。

“从企业内部来讲,加大人力、物力和产品研发的投入力度,改进工艺,从最初手工加工到半自动加工再到最后的全自动化生产,生产规模也从酒店制作,发展到大规模的食品厂,经过这样三部曲的发展,广酒完美转型,市场版图正在不断扩展。”

后记:五项第一引领行业

“河南省第一家生产广式月饼”、“河南省第一家荣获中国名饼”、“河南省第一家月饼荣获中国品牌商品”、“河南省第一家中国月饼公证十佳品牌”、“河南省第一家通过ISo9001国际质量体系认证的月饼生产企业”,在广酒企业的发展史上,这五项第一始终熠熠闪光。

“这珍贵的五个第一,不仅代表了我们所走过的历程,也代表了我们几代广酒人对月饼付出的心血。”孙虹感慨到。“但今后的路更长,对于食品企业而言,质量永远是第一位的,只有质量保证了,我们的企业才能永葆青春,我们要做的是一个百年品牌。”

“这么多年了,我还是习惯吃广式月饼,油润软滑、香甜不腻”,市民李先生说,说起广式月饼,还是广酒做的最为纯正,“家人都很喜欢吃,这么多年来我一直买广酒的。”其实,说起广酒的月饼,郑州市民一点也不陌生。如果你是初次来到郑州,要想知道哪里月饼最出名,打辆出租车问下“郑州月饼那最出名”,十有八九便会是广酒月旺的名字。

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