稻香村发力中秋高峰期
多渠道运作收获颇丰
随着中秋佳节的日益临近,月饼销售的高峰期来临。被誉为“国饼十佳”中的“空投部队”稻香村品牌,随着河北稻香村食品有限公司月饼加工厂的成立,扩大了郑州地区覆盖规模。如今,他们正以庞大的规模和优越的交通优势,精耕河南市场。近日,记者走访时发现,各渠道都有“稻香村”的身影,销售形势一片大好。
9月9日,记者在走访市场时发现,各大卖场稻香村专柜前围满了人,不少消费者正在选购月饼。其中一位消费者说:“稻香村品牌全国知名度都比较高,而且今年在超市里发现款式也比以往的多,所以挑起来得心应手。”随后,记者又走访了其他卖场,同样的场景、同样的人流再次显现。
据卖场促销员透露,“自月饼销售旺季以来,稻香村月饼的关注度始终排在超市前几位。这其中一方面原因是稻香村品牌知名度比较高,但是以前因为货源比较少,所以市民能挑选的范围小。而今年,稻香村月饼一下上了22款盒装月饼,22款散装月饼,供市民挑选的范围多了,自然销售也就好起来了。”
随后,记者走访了稻香村郑州办事处一探究竟。据河北稻香村食品有限公司郑州办事处总经理李志刚介绍:“今年的稻香村比往年有太大的不同,因为河北稻香村食品有限公司月饼加工厂的成立,拉近了郑州与稻香村之间的距离。因此,今年我们规划的就是完成郑州市场的布局,运用多渠道的运作策略。从目前的网点来看,郑州市内各大卖场、30家大棚店和其他酒店合作等等渠道已基本建成,从前期的销售上来看,我们与去年同期增长了300%,可以说收获还是很满意的。下一步,为了回馈市民会推出一些特价商品,同时为下岗职工送上免费的放心月饼。”
谢宽