方太厨具有限公司从1996年起步，从无到有，10多年间，凭借其独特的品牌战略在同行中突出重围、脱颖而出，掀起了一股股“方太旋风”，其品牌的“亮剑”终于磨成大器。十年艰辛，十年奋斗，方太在取得了令人振奋的业绩同时，更为人所关注的是方太到底如何取得如此成绩？

晚报记者 樊无敌 李红卫

参与制定两大国家标准

如果说早期建材行业的营销竞争关键在于渠道的话，那么现在竞争关键就是终端，所以你的管理越是接近终端那么越是能够更加贴近市场，从而更好地占有市场，方太橱柜等纷纷强化了其渠道层级，以前的渠道以及代理慢慢的正逐步退化成了物流中心，这样可以加强对市场的反应速度。

在采访中，记者发现，方太橱柜之所以能够占领市场在于自己拥有众多同行企业没有的优势。首先，方太是国家烟机、灶具的国标起草单位。在中国整个橱柜发展的过程中，方太先后参加了《家用厨房设备》国家标准、《整体厨房》建设部标准和《住宅集成化厨房建筑设计图集》的编制，因此，方太成为建设部住宅厨房标准化示范基地；方太成为《吸油烟机》国家标准的第一起草单位。

“五年质保”恒久保障

方太吸油烟机、灶具、消毒柜五年质保。记者了解到，2008年1月1日起，凡购买方太厨电的用户都可以享受五年质保；按照普通家庭厨电产品平均更换周期换算，5年基本上可以让用户免费维修直到更换新产品；按维修成本核算，“方太”的用户至少可以节省几百元维修费用；方太的产品和技术足够过硬，才有底气喊出“五年质保”的承诺。

免费预埋烟管是方太赢得市场的另一绝招。方太是业内第一个提出 “预埋烟管”服务的企业；“预埋烟管”服务是消费者在吊顶之前，电话预约专业人员上门事先把烟管理好，随着其他工序再安装抽油烟机；预埋烟管服务，可以防止拆除吊顶再装烟管，或因用户自行装烟管不够专业而导致后患的弊端；免费安装可省去了消费者的预埋费用，省钱又省心。

两个品类获得第一“理想品牌”

在由中国商务广告协会、商务部外贸发展事务局等13个协会、商会和研究单位联合举办，全国36所高校共同研究的大规模调查，调查结果显示，57大类别产品中，有52个品牌被消费者认为第一“理想品牌”，方太同时获得了两个品类（烟机、灶具）的第一“理想品牌”。

2007年方太参与国际奖项的角逐，连续两年斩获IF设计大奖，并实现了从单品到系列化产品的突破，2008年，方太“银睿五系”一举夺得当年“IF设计大奖”的多项大奖，开创了系列化厨电获奖的先河，国内厨电行业第一个获得德国“红点”设计大奖。德国“红点奖”是全球最具声望的工业设计奖项，与德国“IF奖”、美国“IDEA奖”并称为世界三大设计大奖。

拥有全球最大实验室

方太还拥有全球最大6000平方米实验室。6000平方米实验室，是目前世界上规模最大、设备最先进的厨电实验室。方太每年将5%的销售收入投入研发，目前已经拥有授权专利300余项，其中发明专利11项；国家专利总局统计：在中国厨房领域，“方太”是中国申请专利最多的单位，其中大量属于发明专利，专利申请连年高于100%增长。

日前，由方太承担的“十一五国家科技支撑计划”重点项目之一“厨房卫生间污染控制与环境功能改善技术研究课题”进行了中期发布；方太为12个课题承担单位中唯一的一家企业性质单位，方太集成厨房事业部副总经理蒋志平为课题组长；截至目前，方太已经完成项目中3项行业标准的制定，5项专利（其中2项发明专利）的申请，以及6项新技术和新产品的研发。

国家认定企业技术中心

方太是国家认定的企业技术中心。2008年10月，国家发改委、科技部、财政部、海关总署、税务总局正式公布了2008年国家认定企业技术中心评价结果，方太成为厨电业唯一获此殊荣的企业。国家对企业技术中心的认定有着严格的审核条件，需具备很强的经济技术实力和很好的经济效益外，还要同时具备完善的研究、开发和试验条件。

通过长期的考察，万科、金地集团、珠江投资、合生创展四大地产商和方太成为战略采购合作伙伴。万科作为国内房产业的老大，经过严格的考察和筛选，最终找到方太为其理想的精装修房厨电供应商。由于合作的成功，金地，珠江合生均选择方太作为合作伙伴。