近日，大商集团紫荆山百货又要进行新一轮的品牌大调整。此次品牌调整工作将会在感恩节前全部到位。在经营布局结构调整中，该商场还将根据经营品类坪效情况，对现有品牌适时进行优胜劣汰，本次淘汰品牌在60%以上，力求通过品牌更新和布局的调整，凸显现代时尚和文化氛围，不论从品牌组合，还是在购物环境上，给广大消费者呈现全新的大商集团紫荆山百货。

“品牌调整是精品百货可持续发展的基础。未来百货业的竞争就是看谁能拥有更多的品牌话语权。品牌对企业之重要由此可见一斑。紫荆山百货今年加入大商后，大商集团就确立了把紫百建设成为‘国内一线、国际二线品牌的聚集地’的战略定位，这就给我们近期的品牌调整确定了明确的目标。而大商集团的雄厚的品牌资源，也将会给紫荆山百货的品牌调整非常大的帮助。为以后向高端发展奠定坚实的基础。有经验表明，保持每年5%~10%的品牌更新率能够提高坪效，带给消费者新鲜感，使他们愿意经常光顾。如果说符合市场需求的品牌和商品组合创建不易的话，那么保持品牌的良性更新就更是一份极具技术含量和无法复制的核心能力。因此我们不断根据市场潮流的发展趋势和消费者审美观的不断提升，来调整和提升我们的品牌组合，引进、发掘那些具有市场竞争力或自己独有的新生代品牌，成为企业业绩的增长点，培育企业未来经营的中坚品牌，为自己争取更多的市场话语权。可以说，品牌是紫百26年屹立郑州商界不倒的重要原因。”大商集团紫荆山百货党委书记兼总经理巩玉梅说。

紫百的主题经营定位是“礼品百货、尊贵消费”，定位为中高档消费。近年来紫百的品牌调整正是一步步向这个目标前进。高贵名表、黄金珠宝、同仁堂、两岸咖啡等业种在整个郑州行业内都是响当当的。下一步紫荆山百货要引进国际化妆品名牌丝芙兰集合店和一些男女正装、运动休闲的顶尖品牌，一步步朝着更高档的“礼品百货、尊贵消费”的方向努力。

紫百今年品牌调整的目标是名优品牌率达到100%。本次品牌调整的一个重要举措就是“引进一家、稳定一家、宣传一家、轰动一家”，每一个品牌装修调整结束，大商集团紫荆山百货都会进行大力度的促销活动进行配合宣传。

目前，大商集团紫荆山百货的品牌招商工作已经取得了非常大的成绩。一大批知名度高、市场占有率高、消费者认可的品牌已经签订了合作协议或达成了合作意向，如法国化妆品集合品牌丝芙兰，少淑女装VERO MODA、杰西伍，女鞋品牌思加图、天美意、他她、森达、FED、AEE，贵妇女装黛玛仕、歌力思、雅莹、哥弟、ZYZ、邦宝、钡萱，男装品牌威可多、顺美、路卡迪龙、沙驰、卡尔丹顿，男鞋品牌都彭、傲士、林坚宝尼、CD，休闲装及户外牛仔品牌杰克琼斯、乐丝菲斯、哥伦比亚、LEE、levis、wrangler，床品品牌馨亭、罗莱、惠谊、艾维、简爱家居等，这些名优品牌的入驻，将使公司的品牌商品形象更加契合精品商场的定位，凸显“礼品百货、尊贵消费”的主题经营定位。冯刘克 文/图