一个品牌，5000万元，茅台白金酒在河南这一“砸”，就足够让以郑州为震源的整个中原酒业市场瞬间发生8级以上“强震”。5000万元的广告投放，而且还是第一波次，即使多年从事酒业销售的经销商，这一次也彻底被雷晕了。晚报记者 董亚飞 刘俊芳

5000万创造河南单一商品广告投放三个第一

“5000万元在河南电视广告投放额度不仅是保健酒行业，包括全部其他行业在内的所有单一商品，历史上也是第一次，在2009年经济形势总体不是很理想的情况下，为河南省的传媒事业发展注入了一剂强心针！”河南电视联盟王总这样说。

王总表示，白金酒不但破了单一商品一次性投放额度最大的纪录，也是同一商品在河南广告投放密度最大的一次。加上电视以外的报纸、户外广告、楼宇广告、DM直投、流媒体、网络、广播，白金酒将成为河南历史上单一商品广告传播最为系统的一次。作为中部地区的枢纽与文化核心地带，这将是中原地区传媒投放的一次有益和大胆的探索。

5000万看似疯狂 实则理性

很多人不禁要问，单就一个河南市场，茅台集团至于吗？就此问题记者电话采访了白金酒的生产企业。

贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司董事长张城表示：“5000万只是前期投放的额度，公司还将根据对市场整体开发计划，进行二次投放。”

据张城介绍，5000万元广告投放预算的出炉并非一时冲动，而是公司经过科学的市场调研和分析后作出的决定。

据了解，目前中国保健酒市场正以年均30％的速度高速递增。2001年保健酒行业只有8个亿，到2008年，行业发展规模突破100亿元。保健酒已成为继白酒、葡萄酒、啤酒之后中国酒业市场的第四大势力。

“王者归来” 中小品牌保健酒何去何从

当下国内有近5000家企业在分食保健酒市场，河南地区保健酒多为地域性品牌，无论从生产规模、产品品质、营销手段和资金实力与茅台集团都无法抗衡。有关人士认为具有国酒地位的茅台集团推出自己的保健酒白金酒，将对推动我省甚至我国保健酒市场规范发展有着重要意义。预测在茅台白金酒的带动下，我国保健酒业将进入全面整合与提速的新时代，也许5000万真的仅仅是个开始而已。