当你驻足郑州大街小巷时，当你在河南其他地市观光旅游时，“运动之星”火红的门头都会映入你的眼帘，留在你记忆的深处。运动之星的“红”是中国的红，是喜庆的红。恰逢新中国六十华诞，运动之星的红和喜迎国庆的红已经融为一体，成为河南的一张名片，一种标志性的颜色。晚报记者 谢宽

立足大众休闲消费，雄踞河南鞋服市场

郑州运动之星商贸有限公司成立于1995年，是一家集设计、生产、销售为一体的大型休闲运动鞋服连锁品牌企业。公司秉承品质第一、稳步前进的运营战略，经过十几年的不懈努力和卓越进取，目前业已发展成为在全国拥有400多家专卖店，1500多位员工，经营运动装、休闲装、商务装、牛仔、运动鞋、皮鞋、童装、童鞋等数十个大类，几千种款式产品的知名企业。

运动之星创立初期仅有5家连锁店和1个批发中心，但是和其他运动鞋服品牌不同的是，运动之星在创立初期就定位于大众休闲鞋服消费市场，把“为消费者提供最物美价廉的产品”作为企业的发展宗旨，以点带面，在郑州市场精耕细作。运动之星的产品品质过硬、物美价廉，深受广大消费者的欢迎。运动之星秉承服务大众、欢乐购物的服务理念，全面打造“亲情一家人”的服务品牌，不断推出各式新款产品，满足广大消费者的多样化需求。超越了同类鞋服品牌的产品优势和服务优势，让运动之星的平均单店销量超过同类鞋服品牌。运动之星的门店拓展也遍地开花，到目前为止运动之星在郑州及周边县市已经拥有200多家专卖店，河南其他地市的发展也异常迅猛。

管理创新，实现持续发展

随着运动之星公司规模的迅速扩大，公司在企业管理方面进行大胆创新，为公司的持续快速发展奠定了坚实的基础。

在企业形象识别系统方面，运动之星邀请知名设计公司设计、导入完整的CI系统，为企业的进一步发展注入新的活力。运动之星严格按照该系统标准改进店面形象、完善品牌结构、增强企业精神，从而进一步树立在广大消费者心中统一、卓越的品牌形象。

在企业管理方面，运动之星按照现代化企业管理模式，结合公司实际情况，重新组建了营销拓展部、工程部、企划部等几大全新部门，重新完善了业务流程，从传统的手工办公过渡到现代化的电脑办公。经过一系列改革，运动之星已经从一个传统的家庭式管理企业，发展成一个责任明确、流程清晰、高效团结的现代化企业。

在品牌推广方面，运动之星采用全新的整合营销传播理念，进行多渠道、多途径的立体推广。通过和《郑州晚报》合作举办郑州市第一届“运动之星”杯社区运动会，运动之星充满社会责任感、热衷社会公益事业的形象深入人心。通过为河南电视台《快乐大冲关》栏目提供服装赞助，运动之星的品牌知名度得到提升。同时户外、影视等各方面的宣传也在有条不紊地筹备中。

在市场开拓方面，运动之星采用快速铺设渠道的策略。在河南地级市场、县级、市场和部分乡镇级市场迅速开店，先建直营店，以直营店带动当地加盟店的发展。在招商宣传方面综合调动各种媒体，包括报纸广告、车载影视、户外广告等。为了确保开店成功率，运动之星成立了专卖店帮扶营运部，对加盟商进行选址、装修、配货、开业、经营管理等一条龙专业化服务，公司选派优秀店长和营业员到加盟店进行日常工作的指导。

峰登绝顶众山小，雄关漫道从头越

目前，运动之星正以每天不少于一家店的速度在发展，在河南省内，运动之星无论从店面数量、单店销量或者是品牌影响力，都雄踞休闲鞋、服行业之首，产生了巨大的社会影响力，在消费者心目中的地位已经牢不可摧。

2009年公司进入跨越式发展阶段，从一个产品代理商转变成一个品牌运营商，发展的道路更广阔了。展望未来，运动之星正在从河南走向全国，发展成为营销网络覆盖全国多个省份，影响力遍及全国的鞋服企业。作为运动休闲鞋服行业的一面旗帜，运动之星将迅速成长为全国休闲鞋服知名连锁品牌。