都市新族群 你是哪一阵营

“虚客族”：光看不买也很幸福

网上对虚客一族的描述如下：他们通常有稳定的职业和家庭，有不错的收入并懂得享受。但如果事业或物质生活要再迈进一步，似乎并不容易，于是他们干脆让自己放轻松，欣赏一下路上的风景。即使没有买的需要，或者根本买不起，他们依然乐于在各大楼盘、车市或名牌店里流连，感受一下比自己拥有的更“优质”的生活，这种人便是所谓的“虚客”。

他们说，在这种逛街消遣方式里，看的乐趣甚于买的乐趣。虽然他们对靓楼靓车、各种奢侈品向往之，但虚客们也知道，“懂得欣赏就好，未必要去占有”。光看不买的幸福便由此而来，他们乐于做快乐的虚客。

快乐就在逛街里

“如果没有逛街，我的生活会失色不少。” Frank是一公司白领，男性，可他逛街的兴致不比老婆逊色。小两口刚结婚，家里该有的都有了，没有太多经济负担，让他们可以有不少闲暇去寻找快乐。

每天晚上，Frank一定要花上一个多小时浏览名表论坛。虽然已陆续买了三块名表，但他的心思似乎总是放在还没买到手的那块名表上。他说：“只是看到那么多好的东西，看看别人的评论、使用感受，就会觉得也能体会到其中的乐趣。”平时，小两口会经常关注一些购物信息，要问他们每次逛街都买了些什么，或许会让人失望——大多数时间，他们都是在逛累后坐下来喝杯咖啡，就空手回家了。他们的乐趣，就在逛里面！

李晓丹今年24岁，在一家企业做行政，自称是名副其实的“虚客”。每个月的收入三千出头的她，家里奢侈品没几件，却流连于奢侈品专卖店，是高档品牌店的常客。“哪里东西贵我就去哪里！”李晓丹告诉记者，像一些高档服装店，她几乎都是常客，却几乎没有花过一次钱来购买。

李晓丹说，希望有一天，自己能成为幸福生活的实客——有好房好车好收入，但如果没有过上那种高品质生活也无妨，至少她一直憧憬着，依然有热情。从这个意义上说，她庆幸自己是个虚客。“欣赏不也很好么，有些东西我一辈子都买不起，正因为我不太可能买得起，所以我基本不奢望能拥有它们，每天看上一眼就有幸福感。”

他开着奥迪，常常流连于车市

女人爱穿，男人爱车。个体户赵先生算是成功人士，今年30岁出头，结了婚，有个女儿，有房有车。

两年前，赵先生就开上了奥迪车，家里还有辆七人座商务车供家人自驾游。“其实我没有买车的必要了，但是每年的大型车展试驾新车，讨论性价比，是我乐此不疲的事情。”

一有空闲，他就满网络搜索汽车信息，在几款中意的车型之间对比来对比去，看口碑找评论，久而久之几乎成了半个汽车专家。

“我满足于这种状态。同事买了马六，真的拥有了，也不过如此。有车的感觉，我已经体验过了。我和朋友说，我要5年后才考虑换车，我要把这种只看不买的生活乐趣延长5年。我觉得，随时掌握潮流才能提升品位，不落伍。”他一语道破。

“非购买、零消费”增加幸福感？

美国芝加哥大学商学院客座教授奚恺元曾这样阐述幸福的秘密：两人在一条风景优美的路上散步。开始，两人都走得很慢，甲走在前面。从欣赏风景角度，两人都得到了精神上的愉悦。而从相对位置来讲，甲快乐，乙不快乐。为了超过甲，乙加快了步伐，甲也加快了脚步。就这样，两人从最初的散步，到后来的奔跑……从相对位置角度来看，两人总体的幸福没有改变，但从欣赏风景角度获得的幸福却降低了，因为两人将精力都放在了奔跑上。这种竞争从短期的、个人的角度来讲，可能会增加幸福，但从长期的、社会的角度来讲，却降低幸福。

明白了这个道理，城市人开始享受“非购买”的乐趣了。于是人们更乐于让自己以休闲逛街的方式，轻松走在奢侈品中间。虚客，逐渐成为豪华商场、高档楼盘、名牌汽车展里有品位、会欣赏的流动大军，为这些地方增加了不少人气。

虚拟快乐根源于消费的快乐！

心理专家说，这种逛而不买的心理，在心理学上叫“知晓心理”，也就是说，获得满足感并非要通过购物这个结果来实现，了解商品的价格、品质也同样能带来满足感。

社会学者王春霞则表示，虚客们感受到的是一种无须占有便能得到的虚拟快乐，因为所谓的优质生活，离他们的距离大大拉近了。

“理论上，从社会学层面看，社会正逐渐步入‘消费主义’时代。”王春霞告诉记者，这种快乐是以金钱为基础的，没有足够金钱的人只好成为“虚客”，他们的消费其实是存在于虚幻的世界，快乐也来自于虚幻的消费。

此外，他们的表现与个人的兴趣爱好紧密相关，所以又呈现出不同的个人色彩，比如有人爱服饰，有人爱汽车，有人爱住房……在这种情况下，只要不对商家的促销活动造成干扰，虚客的行为无可指摘。

成为“虚客”的条件

虚客的首要条件：有MSN、数码相机或能拍照的手机。

成为虚客的知识条件：对房市、车市有足够的了解，对各种奢侈品的背景和新品能粗略知晓。

成为虚客的心理条件：有一颗平常心、宽大的胸怀以及“处艳”不惊、“处奢”平静的能力。

成为虚客的身体条件：眼神好，腿脚勤。

节选自《文汇报》