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大河双城麒麟双子之麒麟双子篇

“树高端，麒麟双子梦圆‘大奇瑞’；结良缘，河南中植再造‘城上城’。”

2009年初，河南中植着手建造大河车城，设立瑞麒、威麟两大展馆；

2009年3月，奇瑞品牌改组，奇瑞、Riich瑞麒、Rely威麟、KARRY开瑞“四大品牌阵营同步进行；

2009年7月，瑞麒品牌首发入驻大河车城，完成了麒麟品牌布局中原的第一步；

2009年9月8日，威麟品牌在大河车城全国发布，其首款高端产品全能商务威麟V5同时入驻大河车城。

2009年……

至此，奇瑞高端麒麟携其旗下双子品牌瑞麒和威麟悉数结缘大河车城，为迎接这两大品牌，中植集团横刀立马再造大河城上城，一段“双宿双飞”的良缘佳话就此在中原车市拉开序幕。

品牌：威麟品牌于2009年9月8日在河南大河车城汽车服务股份有限公司（以下简称“大河车城”）的全国发布，这预示着奇瑞高端麒麟品牌携其双子品牌瑞麒和威麟全面上市，也预示着奇瑞走高端路线战略的全面启动。

瑞麒和威麟在设计之初就已经为产品找到了平衡点，以欧美为代表的西方汽车企业追求在汽车技术和性能上的领先，即Engines，而以日本、韩国为代表的东方汽车企业则更加注重驾驶者的舒适性及驾乘感受，即Drivers。Engines和Drivers意为“智慧驱动驾驭向前”，而瑞麒和威麟就是要在二者之间找到完美的平衡，制造出既有领先的技术和性能，又有舒适性和优异驾乘感受的汽车。

定位：作为麒麟旗下的高端品牌，“瑞麒&威麟”以“Engines & Drivers”为品牌理念。而这一理念源自奇瑞精神，更将瑞麒和威麟推向了新的高度。而基于瑞麒与威麟品牌的产品类别不同，两大品牌在自身定位方面也有清晰的划分，瑞麒定位为中高级轿车，威麟定位为中高级全能商务车。作为中高端乘用车品牌的瑞麒将自身定位为“成功的驾驭者”，也进一步诠释了其品牌核心价值——“远见、敢为、成功”。而威麟品牌选择强于执行，具有创业精神和自主经营能力的企业创建者或管理者作为目标消费人群，与其“事业的引擎”的定位十分契合，也同样凸显了该品牌“先见、进取、掌控”的品牌核心价值。

瑞麒和威麟这两个中高端品牌将承载奇瑞和自身的使命成为中国社会经济和汽车行业的引擎，即Engines；同时成为汽车行业和自身品牌发展方向的驾驭者，即Drivers。“Engines&Drivers”对于瑞麒和威麟的消费者有着更深的意义。

产品：有了中高端的品牌，有了精准的品牌定位，更重要的就是要有强有力的产品作为支撑。瑞麒品牌分G系中高级轿车，M系小型轿车，X系城市SUV与Z系跑车4大产品系列；威麟品牌下分V系高级商务MPV，X系商务SUV，H系大型MPV 3大产品系列，这些都将作为瑞麒和威麟走向世界的鼎力之作。

随着麒麟旗下双子品牌瑞麒和威麟全面发布，其旗下产品也有条不紊地进入市场。瑞麒品牌的首发产品是瑞麒M1，其1.0L手动挡于7月份在大河车城上市，瑞麒M1 1.3L也已经于近期在大河车城上市，而威麟品牌在9月8日大河车城全国发布会上也一举展出了其全系车型，并于当日发布了其第一款高端全能商务——威麟V5。

在瑞麒品牌M系小型轿车M1首发告捷之后，今年国庆节荣耀登上国庆花车的瑞麒G5中高级商务轿车也即将于年内面世。另外，大河车城还将大挥手笔，意欲帅旗下首款SUV——威麟X5征战达喀尔，成为中国车王卢宁军的最新座驾。

渠道：就在瑞麒和威麟品牌发布前不久，以大河车城为代表的全国经销商网络建设工作就已经全面启动。今年年底，瑞麒和威麟的销售和服务网点数量有望达到150家到200家。在中原地区，大河车城是作为瑞麒和威麟品牌的第一批经销商，由于此前的河南中植就是最具实力的奇瑞经销商，责无旁贷，有中植作为强有力后盾，大河车城也迅速发展，在全省范围内建立了周口、信阳、南阳等诸多个地市的销售网点，并在进一步的扩大之中，同时延续着绝对实力派的“硬汉”角色。