搪瓷制品，是70后、80后们小时候最熟悉最常用的生活用品，吃饭、喝水、洗脸、解手、洗澡……生活工作的方方面面都少不了它的身影，这种德国和奥地利发明的舶来品，一度成为中国人的生活必备品，可以说，它浓缩了整整一个时代的记忆。

随着技术手段和生产资料的进步，搪瓷制品尤其是搪瓷杯逐渐被更方便的塑料和不锈钢等代替，慢慢退出人们的生活。

吕赢，一个80后爱玩男孩，让搪瓷杯重新走入同龄人的视线。他说，希望搪瓷杯能给那些与他成长在同样年代的人带来一些温暖的回忆。南睿/文 张翼飞/图

搪瓷给我们留下的是对过去岁月的温暖记忆

“小的时候，搪瓷是不可或缺的生活用品，从脸盆到水杯都是，但现在很难找到了。”吕赢的面前，摆放着许多搪瓷杯，每一个搪瓷杯上面的图案和文字，都融入了他的情感在里面。

有旧语新解的，比如：男女搭配（按揭不累），女为悦己者容（男为悦己者穷）；有率性而为的，比如：我们都是好孩子，生于80年代；也还有无厘头和恶搞的，比如：是金子总会花光的等。

从这些内容不难看出80后一代人的思想组成。从中学开始接触网络的他们，在度过了相对传统保守的童年之后，对新鲜事物和网络流行语有着很强的吸附力。也正因为此，他们怀起旧来，也更“充实有物”。

“我的父母是双职工，家庭氛围还算比较浓厚，虽然是独生子女，但小时候父母也没有特别娇惯过，更没有对我实施什么特别的成长培养计划，所以，还算幸运的我，小时候也算是一路玩过来的。”吕赢露出狡黠的笑容说，“那时候喜欢玩的东西很多，我弹弹蛋儿（玻璃球）的水平很高哩，赢了这么大一个玻璃缸。”吕赢边比划边说，自豪溢于言表。而搪瓷制品，则是和吕赢同年代人童年梦的一个载体。玩得气喘吁吁跑回家捧起搪瓷杯牛饮的畅快，长辈往搪瓷碗里夹肉的小幸福，每晚妈妈端来搪瓷盆给洗脚的暖意……点点滴滴在心头。

在记忆中，搪瓷用品对我们来说曾经是多么熟悉的物件，锅碗瓢盆，喝茶洗澡， “瓷盆瓷盘瓷口缸，结婚送礼面子光。”出生于上世纪中叶以后的人们，搪瓷产品不仅贯穿于他们的成长记忆，更是日常生活婚嫁送礼的必备品。

“搪瓷给我们留下的是对过去岁月的温暖记忆。提起搪瓷，就会立刻想起小时候快乐嬉戏，无忧无虑的童年画面……让人感动，让人怀念……”于是，吕赢决定制作搪瓷杯，给和他一样有童年梦的人。

吕赢立即展开行动，四处联系搪瓷杯生产厂家。但随着搪瓷杯逐渐被淘汰，生产厂家也几乎绝迹。一个月后，就在吕赢已经不抱任何希望的时候，竟然柳暗花明了，吕赢在河南一个小县城找到了一家搪瓷厂。顾不得和对方砍价，他就先预订了几百个搪瓷杯。今年3月，这些印有诙谐幽默图案、文字的搪瓷杯开始试销，没想到人见人爱，每天竟能卖出30多个！

他还有意融入复古元素，他和搭档都穿上白衬衣、系上红领巾，左臂带着二道杠（小学中队长标牌）。5月23日，1万个特色搪瓷杯走下生产线，随着各地经销商行销全国。“我希望能从拥有一条生产线到拥有自己的工厂，未来的目标是开发更多复古创意的产品，辐射整个复古时尚产业。”

原来他是那个卖火柴的小男孩

说起如何开始热衷于制作搪瓷杯，吕赢说，是源于他一直经营的艺术火柴。原来他就是那个创造火焰神话的卖火柴的小男孩。

自从打火机出现以后，火柴这种曾经的生活必需品，几乎淡出人们的视野。是吕赢让郑州那些时尚的年轻人收起了象征品位和身份的ZIPPO火机，以擦燃“艺术火柴”为乐。

“相信不止一个人看到过艺术火柴的信息，可没有人在意，但我却立刻被它吸引了。也许是艺术的共鸣吧。”学播音主持出身的吕赢向我们讲述了两年前的那个机缘。

那是2007年9月的一天，吕赢和就读于香港的朋友视频聊天，无意间看到朋友用一个漂亮盒子点烟，被吸引的吕赢忙问是什么，朋友告诉他，这是在香港很流行的艺术火柴。有着一份不错工作的吕赢突然冒出一个想法，如此有个性的东西，一定有很多人喜欢，于是立刻叫朋友快递几套过来看看。

“第一眼看到它，就觉得它有市场。所以快递都等不及，第二天就跑到市场上转悠，找了一天，连个火柴盒也没看到。”

几天后，香港的包裹终于到了，吕赢迫不及待地打开，各色个性化图案让他立即打定主意，要在郑州卖艺术火柴。可除了决心他一无所有。于是，他开始寻找便利的货源。

也许是年轻人的锐气，还在寻找货源的吕赢就已经在河南的各大论坛上提前作了宣传。很快，一个1万套的订单让吕赢骑虎难下，于是，他迅速和生产厂家谈判借了母亲1.5万元拿到了郑州的代理权。

未来似乎一片光明。但和订户经过几个回合的谈判后，吕赢渐渐丧失了贪心。对方给出了一个超低价，还一直杀价，甚至已经低于成本价。“其实本来我的底线是不赚钱就行，但最后还是没谈成。”

大单变成零，吕赢十分泄气。怎么办？除了几千盒火柴和一纸代理合同，他连开店的本钱都没有。

吕赢决定摆地摊。在郑州大学最繁华的超市门口，他的吆喝声不绝于耳。性感足球、戏曲脸谱、变形金刚、卡通动漫……不同风格的艺术火柴吸引来一群群学生。仅两个晚上，售价15元一套的艺术火柴就销售一空。吕赢赚了1000多元。

“很快我就出名了，大家都叫我卖火柴的小男孩。”接下来几个月，二七路天桥、绿城广场……郑州人流量大的地方都成了吕赢打游击的地方。

“2007年除夕，我在外面摆地摊，又冷又饿，很是凄凉，那时候我就决定一定要开一个专柜。”2008年1月，吕赢把积攒的钱用来在光彩市场开了专柜。4月，销量不断上升，品牌宣传到位的吕赢被厂商直接升级为河南省总代理。

再然后，吕赢还了母亲的借款，交齐了一年的大学学费，聘了两位营业员，最终，“火柴帝国”专卖店开业了。

学业事业两不误的吕赢沉浸在骄傲的情绪里，高枕无忧的他万万没有料到，这一步竟然走错了。“我之前没有做调查，进场之后发现商场的客流量完全达不到我的预期。营业员几次说到这个情况后，我决定另谋出路。”

2008年11，吕赢从商场转舵小商品市场，几个月后便有了10多家代理商。他的艺术火柴走向了各地市。

决定把童年梦一做到底

摊子越铺越大，吕赢却发现，单一的艺术火柴并不能满足需求。

“一对70后情侣看到火柴上的老照片，他们就回忆起在幼儿园的事情，一人一个小板凳、小手绢、小搪瓷杯，还提到小时候坐在一起上课用过的很多东西，他们那种陶醉的表情，让我觉得何不让大家都用过的搪瓷杯‘重返江湖’呢？”

于是，在吕赢的坚持下，艺术搪瓷杯问世了。“它主要的消费人群，为70后、80后的年轻人，他们选购的不是产品，而是一种小时候的回忆，把它摆在办公桌上，也有很强的实用价值。”

吕赢说，从设计特点来说，怀旧也是一种文化，可目前真正能把“文化”二字做出来的却很少。

目前，吕赢店里只有直径8厘米的小号搪瓷杯子，零售价每个15元。“许多顾客反映杯子型号太小，想要购买大号的搪瓷杯。除了继续发展搪瓷杯产品外，我已经又有了新的创意产品，至于是什么，我得先保密。当然，肯定都是和怀旧有关的。”

怀旧是一种情绪，也是一种经济。回力牌运动鞋，小鸡啄米、弹跳青蛙等铁皮玩具，这些已经久违的产品在带走光阴岁月的同时，也记录了整整一代人的成长。上个世纪七八十年代的时候，厂家都不太注重商标以及创建自己的品牌，那些产品却给那一代人留下了深刻的印象，包装后卷土重来，使得怀旧产品受到青睐。

“我的第一个偶像迈克尔·杰克逊，他的离世让我很难过，也更让我体味到回忆的珍贵。那段时间，我还特意在小店搞了一个迈克尔·杰克逊的主题活动，两款迈克尔·杰克逊的艺术火柴很受欢迎，这让我知道我并不孤单，有很多人和我一起。”

吕赢童年的梦想有着年代的烙印，无非是那个年代最红的科学家、军人、医生；小学五年级时，迷恋上迈克尔·杰克逊之后，他的梦想是成为一名像迈克尔·杰克逊那样，呼唤自由、平等和爱的歌手；成年后，考入艺术专业高校的他，梦想是成为知名的男主播；而如今，曾经幻想一夜成名的他变得务实了许多，“先把本科读完，再读研究生深造，同时继续创意各种怀旧产品。”

因为平日还要上课，吕赢连他最喜欢的偶像的纪念电影《迈克尔·杰克逊：就是这样》也没有时间去看。“听说只上映两周，我得尽快抽个时间去。”

“穿过辽阔天空，啦啦啦飞向遥远群星，来吧，阿童木，爱科学的好少年……”陪伴70后、80后们度过童年的日本动画片《铁臂阿童木》如今被好莱坞翻拍成动画电影《阿童木》正在各大影院热映，希望这股越刮越烈的怀旧潮能成就吕赢的创业梦。