伴随着气温的逐步下降，保暖内衣由商场的配角逐渐转为主角。但诸如“地球人都知道”等保暖内衣鲜明的旗帜口号，在今年看来似乎少了许多。是行业的走弱，还是消费者的理性回归，让今年的冬季市场充满了神秘色彩。到底今年流行什么呢？近日，记者在各大商超中发现，今年的保暖内衣成为展示自身魅力的元素，面料轻薄、环保、健康、款式新颖是市场的主流。

晚报记者 谢宽/文 赵楠/图

环保健康美容 新型面料欲争先

磁性纤维、竹炭纤维、自发热绒……除了去年流行的木代尔已成为大多数品牌保暖内衣的材料外，郑州保暖内衣市场上似乎出现了许多新奇的词汇。11月3日，记者在各大商超和专卖店中看到，不少保暖内衣专柜已经上架，柜台前询问和挑选的消费者络绎不绝。其中一位女性消费者感叹道：“如今保暖内衣也能做的这么薄，而且款式挺好看的，做内搭也不错。”

“与往年相比，今年的保暖内衣面料更倾向于轻薄、环保和健康。”据商场中的导购介绍：“轻薄符合现在女性们喜爱，因为它不破坏体形，在冬天里也能秀出‘火辣辣’的身材；而健康和环保则是选用植物提取材质，内衣所用的纤维越细，穿着越舒适，保暖性也越好。”

如今保暖内衣的发展，已从“要风度不要温度”的时尚白领的秘密武器，变成了人们在寒冷季节里的御寒必需品。而新面料上的升级，使得消费者脱离了“面包”时代，成为佳丽们冬季追捧热点。

一位已从事保暖内衣销售多年的业内人士认为，在保暖内衣问世之初，多数消费者以为质地越厚的款式保暖效果越好，因此前些年厚质材质的销量要明显好于薄质材质。但随着消费者消费体验的成熟，他们分辨保暖效果好坏已不再单纯依靠质地的薄厚，成分成了首选。

该人士还称，由于一些厚质款式的保暖内衣经水洗后容易变硬，保暖效果也不够突出，今年明显遭到冷落，即使价格相对较便宜，多数消费者也不买账。目前，市面上最受欢迎的就是棉麻类、植物纤维类和羊毛类的新面料。

内衣也可外穿 新款式更贴近时尚

时尚似乎永远都在重视，无论主张冷漠还是热情、奢华还是简约。对时代潮流十分敏感的年轻一族，一边追求优雅新锐，一边是我行我素的另类，不过分张扬个性的服装将时尚元素化解，提倡简洁的轮廓造型，无拘无束的混合搭配，超现实主义的设计风格，体现着年轻人对个性生活的自我诠释。

正源于此，在今年保暖内衣的款式上，除了具有立体剪裁、无缝式设计，仍深受爱美女性的喜爱以外，保暖内衣外穿的新款式，也加入到了时尚一族的行列，成为冬季里的一道亮丽风景线。

记者在某一商场专柜看到今年的男女式新款保暖内衣，远远看去，竟和平时所见的羊毛衫无多大区别，立领、拉链以及Ｖ型领、镶精致的花边、色彩靓丽大方，都让这些新款的保暖内衣可以成为冬日时尚服饰的最佳搭配品。对此，该柜台营业员告诉记者：“现在很多年轻人都不喜欢穿得太臃肿，因此只要选择这种适合外穿的保暖内衣，就不用再套一件毛衣了。”

当问起今年的这些新款的价格时，该营业员表示，今冬保暖内衣的价格与去年相比差别不大，普通消费者选择的最终价位在100～200元之间的款式。

产品细分市场 “少数派”也有斩获

不过，在据记者几天的打探中，今年保暖内衣最大的亮点就在于满足了时尚年轻人的同时，就连老人和小孩这样的“少数派”消费者也能找到合适的产品。不少精明的商家在今年特别推出了中老年款式，特别是在膝关节、腹部等处添加了保健磁片。

据一家专卖老年保暖内衣的经销商告诉记者：“其实保暖内衣如同其他服饰一样，往往都是早一年都开始准备。当人家看到保暖内衣可以做到外穿时，跟风潮流所获取的利润，远不及自己再另辟蹊径。因此，有人做时尚，有人做中老年，也有人做儿童，大家差异开，对整个市场的培育也有好处。”

该负责人表示，如今的保暖内衣市场，不如前两年那样火爆，究其原因，如今的消费者真正体会到了什么样的保暖衣才是真正的好，因此，带来的品牌的集中度也特别高，这样无形中等于提高了行业门槛。新品牌的进入，需要相当长的培育期，但对老品牌来说，只要维系好品牌的形象，开发科技含量，每年冬季都会有不小的收获。