被认为是“中国经济晴雨表”的央视广告招标会，即将于本月中旬正式启幕。根据中央电视台广告部主任夏洪波的介绍，央视此次将采用“招标竞购”、“签约认购”与“承包预售”3种方式联合“销售”广告产品。记者提前从参与竞标的广告商处获悉了部分频道和栏目的标底价，在《新闻联播》等黄金资源未公布最低售价的情况下，央视财经频道的《经济新闻联播》以3.57亿元的起拍价领跑。

创新模式：打造广告“预售月”

在全球金融危机的影响下，央视广告招标会并没有“遇冷”。今年1~8月，中央电视台的广告客户总量就已达4900家，远远超过去年同期。针对广告主的踊跃，央视在招标工作上也采取了创新措施——首次推出了“预售月”的概念，针对3类不同产品，采取不同的销售方式，包括11月18日举行的黄金资源招标竞购、量身打造的广告主签约认购和频道栏目承包预售。仅频道栏目广告承包预售一项，至少将有57亿元入账。如果黄金资源广告招标额能达到去年92.5627亿的水平，业内人士估算，央视虎年广告收入保底在150亿元以上。

底价曝光：改版提升收视 收视提升广告

进入11月份后，“签约认购”的争夺就十分火爆，很多资源短期内已经全部满档，还有很多产品的认购出现了排队现象。11月18日举行的黄金资源招标会，则是业界最为看重的，同时也是产生“央视标王”的时刻，涉及品牌包括春晚、《新闻联播》《天气预报》《焦点访谈》等王牌栏目。

与此同时，在已经发给广告主的“承包预售”招标书上，许多央视重点频道和王牌栏目的标底价率先曝光——可以明显看出，央视改版在提升收视率的同时，也在广告招标上提升了“底气”。

细节一：财经频道很“金贵”

从曝光的标底价看，央视二套更名为财经频道后，含金量提升不少。除拥有最高收视率和影响力节目的央视一套外，财经频道以15.897亿元的标底价领跑。其中，《经济信息联播》贴片广告价值3.57亿元，远高于央视其他栏目，成为“承包预售”节目中的“小黄金资源”。《环球财经连线》和《经济半小时》的标底价也达1亿元，据了解，财经频道收视人群的高端定位，带来了潜在的大消费能力，是广告招标时有“底气”的主要原因。

细节二：《欢乐中国行》领跑综艺

拥有众多王牌综艺节目的央视三套，也是名副其实的“吸金大户”，整体频道广告价值至少在10亿元以上。《咏乐汇》《艺术人生》《开心辞典》《非常6+1》《星光大道》广告叫价都在3000万元左右，不过，最值钱的却是《欢乐中国行》—— 贴片广告标底价达7640万元。

细节三：新闻频道含金量提升

在央视一系列的改版中，新闻频道的变动是最早的。舆论普遍认为，改版后的新闻频道更加具有新闻性，且更具人性关怀。这一点不仅反映在了收视率的提升上，在广告招标中新闻频道的含金量也不容小觑。全频道的标底价达6亿元，其中，《东方时空》叫价1.05亿元，《共同关注》《24小时》等标底价也在7000万~9000万元。 黄杰