近日，立白集团在广州召开周迅代言新闻发布会，定位高端的“立白去渍霸”A级洗衣液等四款产品正式上市。据立白集团总裁陈凯旋透露，无论市场如何变幻，立白都有信心做强做大洗衣液，巩固洗涤用品的市场领先地位。

有业内人士指出此举为立白继去年推出奥运高端产品以来，进攻高端洗涤市场的第二轮冲击波。本次推出的“去渍霸”洗衣液是国内首个“去污能力”达到A级标准的家用洗衣液产品。该产品的上市可谓重新定义了洗衣液市场的准入标准，不仅给洗涤行业带来巨大震撼，更是对已烽烟四起的洗衣液格局产生重大影响。

从近年来我国洗涤用品行业的竞争来看，洗衣粉市场国产品牌已三分天下占其二，专业洗涤日化巨头立白集团选择在此时加入洗衣液市场大战，势必会借更具竞争力的产品，带动洗衣液市场的加速发展。

在外资洗衣粉纷纷选择隔岸观火之时，立白大举进攻洗衣液市场显得别有一番意味深长。立白集团总裁陈凯旋指出，洗衣液是洗涤行业一个新兴的、有潜力的细分市场。立白会凭借业内领先的洗涤研发实力，不断开发出高品质、高性价的冠军产品，力争成为洗衣液这一细分市场的冠军。

无疑，本次立白高调推出明星代言新品预示着其科技+时尚的品牌战略全面启动，即一手狠抓产品修内功，以雄厚的科技研发作为立白冲击洗衣液市场的产品立足点；一手修外功，通过签约周迅全面提升品牌气质，引领消费者追求完美，追求高品质、个性化生活的潮流。而央视加终端等据称过亿的市场投放力度，也预示着立白底气雄厚的信心所在。

晚报记者 谢宽