近日,立白集团在广州召开周迅代言新闻发布会,定位高端的“立白去渍霸”A级洗衣液等四款产品正式上市。据立白集团总裁陈凯旋透露,无论市场如何变幻,立白都有信心做强做大洗衣液,巩固洗涤用品的市场领先地位。
有业内人士指出此举为立白继去年推出奥运高端产品以来,进攻高端洗涤市场的第二轮冲击波。本次推出的“去渍霸”洗衣液是国内首个“去污能力”达到A级标准的家用洗衣液产品。该产品的上市可谓重新定义了洗衣液市场的准入标准,不仅给洗涤行业带来巨大震撼,更是对已烽烟四起的洗衣液格局产生重大影响。
从近年来我国洗涤用品行业的竞争来看,洗衣粉市场国产品牌已三分天下占其二,专业洗涤日化巨头立白集团选择在此时加入洗衣液市场大战,势必会借更具竞争力的产品,带动洗衣液市场的加速发展。
在外资洗衣粉纷纷选择隔岸观火之时,立白大举进攻洗衣液市场显得别有一番意味深长。立白集团总裁陈凯旋指出,洗衣液是洗涤行业一个新兴的、有潜力的细分市场。立白会凭借业内领先的洗涤研发实力,不断开发出高品质、高性价的冠军产品,力争成为洗衣液这一细分市场的冠军。
无疑,本次立白高调推出明星代言新品预示着其科技+时尚的品牌战略全面启动,即一手狠抓产品修内功,以雄厚的科技研发作为立白冲击洗衣液市场的产品立足点;一手修外功,通过签约周迅全面提升品牌气质,引领消费者追求完美,追求高品质、个性化生活的潮流。而央视加终端等据称过亿的市场投放力度,也预示着立白底气雄厚的信心所在。
晚报记者 谢宽