每天坐公交车上班的孙小姐发现：9路公交车又有了新车体广告。“369投资担保，解决中小企业融资难。”2009年，省会郑州的担保行业呈现出井喷现象。各担保公司不断加大宣传力度的同时，更注重宣传手段的新颖性。晚报记者 倪子

加大宣传提高知名度

在某私营企业工作的张先生特别喜欢关注新兴事物。2007年，投资担保行业在郑州兴起，自然没有被他错过。

“可以说，我是一步步看着河南担保行业成长的。记得2007年的时候，郑州也就几家比较知名的担保公司。然而现在，一座写字楼里就能发现几十家担保公司。”张先生说，和银行等其他金融机构相比，担保公司一直显得有点“难登大雅之堂”。作为金融机构的有效补充，担保公司却承担着服务中小企业的重责。

“我很多朋友都是中小企业主，我知道中小企业面临融资难时的挣扎。但是，每次需要贷款融资，他们第一个想的还是银行。”究其原因，张先生坦言，最主要是对担保行业不太“信任”。“总感觉银行是合法的金融机构，担保公司多多少少有点民营色彩。”张先生说，不仅中小企业主，许多关注担保投资的市民也对该行业流露出“疑惑”的心态。

采访中，不少担保公司的负责人说：“尽管河南的担保行业跻身全国前列，但担保行业对广大市民来说，还属于新兴行业。要想得到公众的信赖和认可，首先要加大宣传力度，让担保‘走进’市民。”于是，一场场宣传争夺战悄然打响。

宣传手段日趋多样化

细心的市民会发现，与过去无序、单一的宣传手段相比，如今担保公司的宣传手段和渠道日益多样化、规范化。

刘阿姨每天都去家附近的农贸市场买菜，她手里掂的就是某担保公司的购物袋。“这是经三路一家担保公司开业时免费发放的，家里还有其他担保公司的购物袋。”刘阿姨说，自从用了这个购物袋，她身边很多人都以为她在这家公司做业务了，纷纷问她收益率、安全性怎么样等问题。

除了利用发放购物袋，还有不少担保公司的宣传手段更舍得“出本”。各大媒体的平面宣传、直投杂志、超市驻点、户外展示、报亭装饰、举行报告会、进社区等各式各样的宣传手段不断翻新。

“实际上，担保公司间的横向制约很严重。简单点说，一家做宣传了，其他担保公司也不甘示弱，一定会跟风加大宣传。毕竟，作为一个新兴行业，知名度是打开市场的第一步。”一位不愿透露姓名的担保业内人士表示，河南担保圈内的人才流动性很大，个别在业内声望高的人会在多家担保公司跳来跳去。不管人才分流如何、宣传花样多新颖，担保公司还应该多苦练内功，加大风险控制能力，提高自身品牌实力，横向对比的同时，还应当多考虑纵向比较。

您动嘴，我跑腿

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