美涂士漆业

竞争优势下的能力战略

经过11年的发展，美涂士通过战略、品牌、终端等能力的聚合，已经成为消费者认可的知名品牌。对此，美涂士事业部总经理任德忠一语道破天机：“我们已经从战略能力做到了能力战略。”

任德忠笑着说：“很多都知道巴菲特具有‘点金指’，而很少知道他的‘黄金眼’——辨别具有持久竞争优势的优质企业。从企业角度说，竞争优势往往决定了一个企业能走多远。”

面对中外品牌混战的涂料市场，美涂士通过8个能力战略的组合聚变，找到了独特的、体系化的竞争优势，即美涂士的战略轮舵，以此推动美涂士在涂料市场乘风破浪。

全世界的管理和思维方式正在酝酿一场新的趋势，飞跃前进的社会中，唯一持久的竞争优势就是“有能力比你的竞争对手超越得更快”，这就是“动态能力”。任德忠表示：“美涂士动态竞争的秘诀就是永远比同行快半拍。”事实也是如此，从率先推广起装修漆、率先大面积操作专卖店、率先进行小区的推广……营销工作的岗位在前线，而不是在后方。这种零距离的营销策略，使美涂士的产品研发、策略制定与调整总会具有“领先半步”的动态竞争能力。