鲜花簇拥，山环水绕，亭台楼阁，长廊水榭。这厢是水雾缭绕，绿叶婆娑，人头攒动；那厢是高尔夫会所、别墅、日式风情小木屋、吊角楼、四合院错落有致，掩映花丛中……踏入湖北随州玉龙温泉的那一瞬间，记者有些疑惑，难道我们走错了路？这花园般的布局，这别墅般的景观，难道真的是玉龙温泉所在？湖北玉龙温泉河南营销经理喻超波的出现打消了记者一行的疑虑。

晚报记者 刘书芝 贾晓娜

现状

大多温泉旅游产品太过程式化

“历时两年，花费1000多万元，目的就是想用花木营造一个温馨的外部环境，让游客来此有宾至如归的感觉。”说起这花园般的布局，玉龙温泉总经理徐明很欣慰、很自豪，话语自然也滔滔不绝。

徐明说，现如今温泉可以说已渗透入人们的生活，但不可否认的是，“温泉一日游”、“温泉二日游”等仍是当下温泉旅游最基本的消费模式，“到达——泡温泉——吃饭——休息（住宿）——离开”的温泉旅游模式已经延续多年，它虽满足了人们体验温泉的需求，但太过程式化。“温泉旅游企业往往为满足人们这一需求而设计产品、包装产品，无形中使得企业温泉产品近乎雷同。所以说，温泉兴起这十多年来，温泉旅游业内的竞争，实际上就是价格的竞争、企业规模和产品新旧程度的竞争。”徐明说，“这种简单的竞争模式使得温泉产品及配套项目很难满足温泉消费者的需求，玉龙温泉就是想借助旅游产品把温泉旅游推向一个新的里程碑，在中部起一个带头作用。”

出路

打造第五代温泉让游客开心体验

在玉龙温泉副总经理盛则栓看来，游客来此就是想放松，但如何让游客放松可不是随口一说那么简单。人们已经不再满足第一代温泉文化的“泡汤”、第二代温泉文化洗浴加游戏的方式，第三代温泉文化洗浴加休闲等也不再是人们所求。引入保健概念的第五代温泉已成为人们新的追求。“谁能让温泉玩起来，谁就是温泉旅游的王者”。

为此，玉龙温泉景区规划之初就遵循：一要有现代概念，二要注重文化内涵，三要着力营造生态环境，四是温泉休闲要弘扬人文精神。尊重游客的时间、需求，尊重游客的价值，一切都是让游客开心、健康，让游客体验到生活的美好。做到人无我有、人有我精，依托区域内历史文化内涵、温泉品质、山水环境、田园村落、当地特产、传统美食、风土人情、农耕文明等八大旅游资源特色进行提炼升华，形成以温泉休闲度假为龙头，将温泉与会议、游乐、运动等相结合的“1+N”综合开发模式，构筑以温泉产品为核心、以温泉度假为主要产业，发展包括休闲旅游、旅游地产、水上娱乐、农耕体验、田园风光、生态运动、传统美食、军事拓展、动物表演、会议展览等在内的旅游度假综合体。

畅想

争创华中第一、中国一流度假村

盛则栓说，玉龙温泉有自己独特的优势。中国地质大学（武汉）地热开发研究所、北京市地质工程勘察院实验室（国家级）考证认为，9亿年前，这里发生大规模火山喷发，这使得大洪山玉龙温泉富含氡、氟、钙、镁、硒等多种有益人体身心健康的微量元素，是典型的矿疗保健型温泉，更是华中地区首家以火山奇观为主题的温泉池区。

利用这些独特资源，玉龙温泉火山温泉区还原了寒武纪时期火山喷发的情景，特设火山鱼疗池和火山矿物泥池，让游客在观赏火山奇景的同时，沐浴在有趣的小鱼当中，畅享矿物泥带来的健康。而动感温泉池则可四季观看迷人的歌舞表演和精彩的文化活动；百草溪养生温泉池区会让游客进入健康、梦幻的精彩世界；农耕文明温泉池区可静思、领悟人生真谛聆听神农尝百草的美丽传说。动物表演园里的斗马、斗鸡、小猪跳水、小猪跨栏、小猪游泳、鱼鹰抓鱼等项目在武汉周边景区都极为少见。

游客除可体验享受各类互动项目外，景区内还建有各类客房，包括高尔夫会所、别墅、日式风情小木屋、吊角楼、四合院等500多间，可同时容纳1000多人住宿。7间大小会议厅组成的国际会议中心，可满足20~1000人不同规格的会议接待，目前每天会议日程已经排到半月后。餐厅设有20多间豪华的包房，可同时容纳约1000人用餐。

采访最后，盛则栓说，未来10年可以说是中部旅游发展的10年，大洪山玉龙温泉要做的不仅是整合大洪山景区的旅游资源，还要振兴随州旅游业的发展和腾飞，让其成为鄂西生态文化旅游圈的主要支撑门户和一个璀璨发光的明珠。