“抢滩”央视黄金时段广告资源

剑指2010，欧派2亿大手笔启动“第一品牌”攻略

近日，备受瞩目的2010年央视广告招标结果出炉，国内橱柜业巨头欧派集团以数千万元，成功竞到央视一套《新闻联播》后7.5秒的黄金时段广告。业内人士表示，欧派此次展示出的大手笔，堪称引领国内家居企业在来年的市场营销发展趋势。晚报记者 熊维维 张真

2亿广告投入打造差异化品牌传播

据了解，2009年，欧派集团在不少企业纷纷缩减广告开支的情况下，在央视各主要频道黄金时段投放广告，取得了不错效果，而此次参加2010年的央视广告竞标，旨在借经济全面回暖之势，延续并提升2009年的广告宣传效果，强势树立欧派作为中国家居领导品牌的形象。

同时，2010年，欧派集团总部将投入1亿广告费用，加上欧派全国经销商的广告投入，总计将超过2亿，这其中，电视广告将是重头戏，欧派将充分利用央视的传播平台，进一步巩固与提高欧派的品牌影响力，实现差异化品牌传播。

天时、地利、人和助推欧派“抢滩”央视

姚良松表示，欧派再次竞标央视黄金时段广告，是在良好的国内外形势下启动的品牌营销策略，顺应了“天时、地利、人和”。据了解，2009年下半年起，国内家居市场形势回暖，2010年有望迎来全面复苏，成为欧派宣传品牌、拓展市场的良机，此乃“天时”；而与央视的多年合作令欧派深谙央视的风格与合作模式，因此央视这一广告平台堪称欧派的“主场”，此乃“地利”；在2010年2亿多的广告投入中，有1亿来自经销商，充分表明姚良松所强调的强大树根体系对欧派集团的信心与支持，此乃“人和”。

某泛家居行业资深观察员认为，欧派强势逐鹿央视黄金时段，拉开了集团“第一品牌”攻略的序幕，欧派投入2亿的广告费用，标志着“大传播、大效果”的品牌营销策略启动，也预示着国内橱柜行业品牌营销“亿时代”的到来。