冰箱高端再起战火

海信科龙系欲通吃

海信科龙电器股份有限公司总裁

周小天

中怡康时代市场研究公司董事长

李基祥

中国家用电器研究院院长

邴旭卫

主持人：据中怡康所监测的402个城市的4032家门店的销售量数据显示， 1~9月，包括变频冰箱在内的三门及三门以上的大容积高端产品销量同比增长超过30%，高于行业整体销量增长水平。我国高端冰箱市场正进入爆发式增长期，预计2009年冰箱的销售量超过900万台。

周小天：海信冰箱一直是中国变频技术的领跑者，是至今唯一一家掌握矢量变频技术并量产应用的国内厂家，也是获得变频发明专利最多的厂家。今年10月份，海信三门变频冰箱的销量增长了近300%。海信已把2010年定位为变频冰箱普及年，将利用海信惠而浦合资厂批量投产的优越条件，加大对消费者让利的力度，适当调低价格，让变频冰箱走进工薪阶层，推动销量高增长。

李基祥：中国高端冰箱市场正进入爆发式增长期。1~9月，三门是25.6%，对开门是14.7%，那么同期在城市市场，双门冰箱下降了8.2%。在这样的增长态势之下，我们可以看到以三门、多门、对开门为代表的高端冰箱市场，在整个城市冰箱市场的份额逐步地攀升，包括变频冰箱在内的多门大容积高端产品销量同比增长45.65%，也就是说城市冰箱市场销售额的40%是由高端冰箱所贡献的。

邴旭卫：尽管中国企业在高端冰箱技术方面与国际上还有一定的差距，要想成为从冰箱的大国变为强国还需要一段路要走。但值得欣慰的是2009年，几乎所有冰箱企业都参与到中高端产品的市场竞争中来，这使得三门以上冰箱的价格普遍下降，也成为推动高端冰箱销量增长的原因。

主持人：中国的冰箱行业经过30年的发展，经过市场的优胜劣汰，已经由原来100多个品牌逐步聚集成为几个家电集团，其中海信科龙系、海尔系、美的系等形成新的集团在整个中国的冰箱市场上取得主导地位,这是否意味着未来中国冰箱市场竞争更加残酷、更加理性？

李基祥：就市场而言，国内品牌和国外品牌的竞争在逐步地发生着变化，从2005年外资品牌占据着三分之二的市场份额，到2009年的1~9月份，国产品牌第一次在量的方面超越外资品牌，成为市场的主体，市场份额达到55.4%；就品牌来看，高端冰箱市场竞争品牌的格局也在不断地发生着变化，海信科龙系的电冰箱从2005年2.5%的市场份额，到了2009年已经突飞猛进到12.6%，5年期间市场份额增长了5倍，已经稳居行业的第三位。

周小天：尽管海信进军冰箱业起步并不太早，但是，凭借坚持“技术立企、高端制胜”发展战略，产品上市仅4年，海信冰箱的销量就进入了行业前三位，是我国成长最快的冰箱品牌，正在成为行业新的领军者。随着2009年海信与惠而浦合资建成了我国技术研发能力最强、设备最先进、规模最大的高端冰洗产品制造基地批量投产，代表高端冰箱市场方向的大容积冰箱、360°矢量变频冰箱、6A冰箱将成为2010年高端市场热点，高端冰箱市场竞争面临变局。

邴旭卫：经过几轮的白电企业大洗牌，未来白电行业格局基本稳定，不会有大的变动，目前中国冰箱市场已经浓缩为世界技术大比拼的尖端对决战场，在新的竞争条件和竞争方式下，2010年度国内冰箱市场品牌集中度明显向海信科龙、美的、海尔等重点企业倾斜，重点企业的行业主导、规范作用进一步得到提高，导致大的企业会更大、小的则会更小。

主持人：11月20日，在“破局2010高端市场，海信冰箱‘三箭’齐发”发布会上，由海信惠而浦合资公司生产的豪华多门、对开门大容积冰箱、360°矢量变频冰箱、6A冰箱等三大高端新品在全国大规模上市，吹响了全面进军高端冰箱市场的冲锋号，同时宣布，在未来三到五年，海信与容声冰箱的市场份额之和，由现在的国内第二升至第一，并达到全球前两强，基本确立海信科龙在中国和全球冰箱市场的领先地位。

周小天：360°变频和“6A”全能冰箱是当前全球消费的新潮流，在技术上已经非常成熟，对保鲜、节能、静音、健康等功能有一个新的提升。海信经过十多年在变频技术上的积累，处于全球领先的水平，把成熟的变频技术嫁接到冰箱上来，有着得天独厚的条件，因为海信是至今唯一一家掌握360°矢量变频技术并批量投产的中国企业，获得的变频发明专利最多。

邴旭卫：海信是一个以技术为本的企业，一直坚持技术立企、技术领先的战略，从最早的数字冰箱，第一款矢量变频冰箱，第一款双制冷、双循环冰箱到第一款360°矢量变频冰箱，再到推出第一台大容积变频冰箱以及6A冰箱的新品，一个方面证明了中国冰箱企业的技术水平已经和世界同步，另一个方面也不难看出海信进入高端市场的气魄。

李基祥：海信为2010年准备了阵容更加庞大、技术更加先进的变频大容量高端冰箱。我坚信海信在2010年冰箱市场竞争当中能取得更好的成绩，也完全有理由期待着海信科龙系的冰箱，经过未来2~3年的努力，能够在整个行业内取得更好的市场地位。