MADE IN CHINA

近日，一则时长30秒、以“MADE IN CHINA”（中国制造）为主角的广告在美国最大有线电视集团——美国电视有线新闻网（CNN）播出。之后，该广告的视频在互联网上引起热议，网友普遍对该广告表示认同和赞赏，甚至有人猜测该广告的投放者是中国政府。

广告画面回放

●一名晨练者俯身系鞋带，运动鞋上写着：“中国制造，结合美国运动科技。”

●一家人正在吃早餐，身边的冰箱上印着：“中国制造，融合法国风尚。”

●两名时尚少女身上挂着MP3，上面标注着：“中国制造，配合硅谷的软件。”

●法国顶级模特的时装上印着：“中国制造，法国名师设计。”

●一位商务人士向飞机窗外望去，机身上写着：“中国制造，全球工程师的结晶。”

“MADE IN CHINA”无处不在

记者发现，这则长30秒的广告围绕“中国制造，世界合作”主题，强调中国企业为生产高质量的产品，正不断与各国公司加强合作。据悉，该广告将在亚洲、北美洲、欧洲等中国的主要贸易对象地区播出。

近日，该广告在网上热传后，其形式得到网友的普遍支持，有人说：“直接在西方媒体上登广告，是在西方人认可的游戏规则下，以他们能接受的方式作形象宣传，比政府层面的交流沟通效果更佳。‘中国制造’实实在在地融入了西方人的生活，提升了他们的生活品质，我们应该以适当方式告诉国际社会，这才是‘中国制造’这一故事的主题。”

与此同时，有网友猜测“商务部已购买为期6周的广告时段，一些国际主流媒体（如CNN）是重点投放对象”。还有媒体称：“其实商务部去年已开始策划这则广告，但因受到‘三鹿奶粉事件’的影响，广告的推出被延后。”

商务部对此一直表示支持

12月1日，针对有消息称“是商务部购买广告时段投放国际主流媒体”一事，商务部办公厅副主任沈丹阳表示，中国有必要对外宣传自身形象，但此事并非商务部所为。据他了解，该广告是由中国4家商会共同制作和投放的，商务部对此一直表示支持。

沈丹阳说，宣传国家形象的广告由政府来做是可以的，但该广告的投放确实不是由商务部亲自来做委托方的，商务部只在其中起了积极的推动作用。其实现在很多公关公司都认为，中国商品真的很好，但是宣传力度不够。

至于有媒体提到，这则“中国制造”广告早已制作出来，但因去年“三鹿奶粉事件”而延迟投放媒体，沈丹阳表示不存在这种情况。

■专家点评

中国制造=世界制造

近日，在央视新闻频道的节目中，特约评论员周庆安指出，早在2003年海外大型媒体上就出现过类似的中国旅游主题广告，但这一回是第一次出现品牌广告。其投放原因有两个：一是从2007年开始中国向海外输出很多产品，出现了所谓的“中国商品威胁论”或“中国商品有质量问题”；二是金融危机开始复苏后，中国产品遭遇海外贸易壁垒。在此情况下，对中国产品需要一个广泛的国际性认知。该广告的口号是“中国制造，和世界一起制造”，这意味着当你防范中国商品时，可能同时在防范法国的设计、美国的软件。

中国制造不仅仅是“MADE IN CHINA”，还有很多国家的智慧在其中。更重要的是，作为一个出口大国，在出口过程中，你既重视质量的提升，又重视和其他国家分享市场，这是一个联合博弈的工程。

■网友观点

有想象力，有战略性

北京网友：“中国制造”不同于“印度制造”“巴西制造”，它的含义绝不单纯是一个经济现象，更不能简单理解为“物美价廉”。

湖南网友：很不错的广告。我们终于做了件有想象力的事，想象力和创造力就是发展的动力。

上海网友：每个“MADE IN CHINA”后面都加了个“with……”，在对该广告制作者表示赞赏的同时，也小有些遗憾。什么时候变成“美国制造，结合中国技术”就更好了。祝我们可爱的祖国，越来越强大。

广州网友：早该出此招了，挺有战略性的。

据《信息时报》《新京报》