要让东南亚人

喝上金星啤酒

昨日，金星啤酒集团投资2.45亿元、年设计总产能20万吨的西双版纳生产基地建成投产。这是金星啤酒继2004年投建昆明金星公司后再度发力云南，这也是金星的第17个分厂。几乎与此同步，投资2亿元、初步设计生产能力20万吨的金星啤酒云南红河州蒙自生产基地也已开始动工。未来一年金星啤酒在云南的生产基地将达到3家，总产能将达60万吨，达到集团总产能的近1/3。毫无疑问，金星啤酒正在努力把集合诸多优势的云南市场打造成一个全国样板市场，并以云南为根据地，逐步占领东盟市场。晚报记者 徐刚领

发力云南：领跑中国啤酒第二集团

昨日，西双版纳金星啤酒销售总经理王坤柱表示，新建的西双版纳金星公司前期主要生产535毫升和580毫升普通箱装啤酒，零售价最低定价每瓶3元；高档次的550毫升异型瓶，零售价为每瓶10元，主销市场覆盖西双版纳、普洱和临沧地区。

金星在云南大举扩张，是因为金星作为云南第一品牌，产能严重不足。云南产量的扩大，将使金星“中国啤酒第二阵营领军者”的行业地位进一步巩固，中国啤酒第一阵营将受明显冲击。目前，金星啤酒年产能量突破200万吨，位居中国啤酒行业第四位，稳稳领跑中国啤酒第二集团。

加之之前的金星啤酒贵州（安顺）基地（1998年投建）、昆明基地（2004年投建）、四川（成都）基地（2005年投建），“五星闪耀”的金星“大西南战区”框架日趋明朗，呼之欲出。

图谋东盟：目光瞄向东南亚市场

金星啤酒集团新闻发言人李京称，云南市场是金星的重点市场和样板市场，目前金星啤酒在云南的市场份额已经超过了40%，新建西双版纳、蒙自两个生产基地的最直接目的是为了进一步巩固云南市场，最终目标是全面以云南为根据地，放眼东盟，进军东南亚市场。

一个与此相关的背景是金星啤酒落户昆明初始就提出，开辟云南市场的目标就是借云南进军东盟市场，将目光瞄向泰国、缅甸、马来西亚，实现其云南乃至东盟市场第一品牌的战略设想。

昆明金星公司2004年投产，金星啤酒在云南市场已经连续5年位居第一品牌地位，云南具有酒价高、品牌少、竞争弱的消费环境和竞争空间，而且建厂蒙自、西双版纳，从地理位置上与昆明金星形成遥相呼应的“金三角”之势，“150公里之内的最佳销售半径”构筑起稳健、高效的市场网络。

金星啤酒布子西双版纳，主要是看中了西双版纳绝好的地理区域优势：云南东部与贵州、广西为邻，北部同四川相连，西部同缅甸接壤，南部同老挝、越南毗连。金星啤酒西双版纳公司的投建，将携手昆明基地、贵州（安顺）基地、四川（成都）基地进一步拓展西南市场，同时拉开金星啤酒进军东盟市场的序幕。