从明年1月1日起，广播电视将禁播名人代言的医疗产品广告。据《人民日报》报道，将于明年1月1日生效的《广播电视广告播出管理办法》，提出对长期以来备受争议的名人代言医疗产品广告、姓名解析、缘分测试、交友聊天的播出限制，此类广告将从此退出广播和电视。

《广播电视广告播出管理办法》对广播电视商业的规范更为细化，广告在播出时长上限制得更为严厉，业内人士分析，理论上明年会有超过100亿元的广告因此被压缩掉。与此同时，国家广电总局的《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》也将自明年1月1日起开始执行。这意味着许多电视台一直以来将电视购物划为内容而非广告的“擦边球”方式必须终止。不过，《广播电视广告播出管理办法》对植入广告未作过多限制，对广大观众而言，明年1月1日起，收看电视剧不会再有这么多扫兴的插播广告，更多商业广告或将“潜伏”在剧中。北晚