近日,由维科家纺强势推出的“你体验,我买单”暖睡康全国大型巡演郑州站盛大举行,吸引了大批消费者和媒体驻足。据悉,这次推出的体验式巡演,让广大消费者以全新的方式,亲身感受保暖家纺“暖睡康”和“法兰绒”给人体所带来的绝妙舒适体验,引得消费者争相抢购。
透过现象看本质,此次推广活动也让我们感受到了体验式营销的奥妙,它突破传统上“理性消费者”的假设,认为消费者消费时是理性与感性兼具的,消费者在整个消费过程中的体验,才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。此次维科正是认识到体验式经济的这个大趋势即将带来的风潮,结合自身以往的营销历程以及从产品的特点特性出发,为体验式营销模式做了一个良好的开端。万佳