关于黑色家电每个人都有它的思考和探讨，黑色家电随着我们生活水平的提高，我们越来越需要休闲，所以黑色家电的春天可能还会持续的延长。我们也共同期待着2010年黑色家电给我们带来更多精彩的生活，2010年敢问路在何方？

时 间：2009年12月19日

地 点：河南登封少林寺禅居饭店会议厅

参与嘉宾：罗清启 中国著名家电产业评论家

贾福春 北京大学经济研究所客座教授

程传岭 海尔集团中南大区总经理

李振晓 海信电器河南分总司总经理

文安德 创维电器河南分公司总经理

谢宝明 长虹电器郑州分公司总经理

胡学军 郑州TCL电器销售有限公司总经理

文字采写：樊无敌 晚报记者

黑电越来越娱乐化

主持人： 2009年金融危机的时候，老百姓更多的是会想到实用一点的白色家电，因为要压缩家庭开支，黑色家电是不是冲击比较大呢？2010年黑色家电有什么样的发展前景呢？

谢宝明：就2010年电视行业发展趋势而言，肯定是凌乱的，但2010年肯定要有作为，因为2010年是一个超薄节能，而未来网络电视肯定是主流，将来的竞争应该是品牌的比拼。

主持人：2010年LED向超薄方面发展，而且还有网络概念的炒作。

胡学军： 2010年产品业态上互联网将会大行其道，不是因为TCL助推互联网电视，而是LED、LCD是产品形态的发展，在互联网电视功能把消费者从电脑旁边牵引到电视机旁边，这个改变是很有意义的，因为互联网电视把娱乐、听歌、网上融合，达到了娱乐的功能。TCL在推广网络电视和互联网电视，把节能和环保，作为2010年的主题，越来越突出，像很多电视都贴上一个电灯泡，这就表明我们电视机的耗电量跟一个电灯泡的耗电量一样。

主持人：海尔有模卡，这个旗号打得非常好，家长非常关心教育的问题。

程传岭：海尔始终致力于用户的需求，一方面满足用户的需求，另一方面创造用户的需求，通过创造用户的需求创造市场。

海尔彩电借着互联网的结合，在渠道拓展的同时，也在产品研发上大幅提升。海尔满足了三个要求：第一个是环保；二是保证娱乐化，不但能健身、学习同时又教育性。最核心的是第三个方面，实行了三网融合、三世界融合，三屏融合，我想这是未来电视达到的需求。目前，在河南市场，海尔魔幻电视不用机顶盒照样可以看电视，只要一个遥控器就可以把它实现了，这个在全国都是很少的。

同质化如何脱颖而出

主持人：现在平板电视普及了，但是家电同质化竞争比较严重，创维在差异化做得比较有特色。

文安德：2010年，对于彩电行业来说， LED是一个产业很大的转型机会，创维推出了一款革命性的产品——网络酷开电视，它是一款IPS硬屏超薄LED的媒体娱乐功能电视，强大的酷开操作系统承载了酷K、在线酷影、酷开学堂、音乐相册等播放器，配合创维赠送的无线路由器和无线网卡，可以在家里轻松实现唱卡拉OK，在线看电影、婴幼儿英语教育，听音乐看照片等娱乐享受。

但是怎么抓住消费者？除了产品具备越来越多的功能外，实际上我们的彩电已经不仅仅局限于彩电的功能上面。因此，老百姓的生活模式要改变。

主持人：作为海信电视河南老总你是否感到骄傲，因为这个彩电行业不受国际风云的变换，也不受春夏秋冬季节的影响，一直是四季如春的感觉。

李振晓：从2009年发展的走势看，2010年对整个彩电的增长是持续的，所以各大彩电品牌都在LED上，包括网络上、娱乐上，彩电的主要发展方向上都在做这些工作。同样我们海信一直在这方面做，大家都做就容易同质化。在同质化的竞争上，就看一个企业营销的组合、反应的速度、操作的决策能否快速的适应市场，从这方面看的话，我想我们如何操作2010年的市场？我认为我们要练好内部的内功，把企业的战略战术能够更快地贯彻到每一个终端，使每一个终端的能力都能达到我们所要求的能力。

主持人：传统的黑电，现在已经看到了五颜六色，说实话作为一名普通的消费者，不知道该怎么来选择。作为行业专家，你对2010年彩电行业的发展变化，是什么样的看法？

贾福春：彩电行业是一个竞争最激烈、集中度最高的行业，在效率上、品牌上，大家竞争的差别很小，这几年产品的功能、技术、节能、配件也是同质化竞争非常激烈，所以我们看到了有创维的K歌电视，长虹的乐教电视，TCL的互联网电视，包括海信蓝媒LCD电视，在功能上、技术上、整个品牌上面几乎都是同质化的，没有多大的差异。

老百姓购买产品，一是选择性价比、综合效率最好品牌。国内前五名的企业几乎从人才高度竞争、市场的运作当中已经竞争到非常高的水平，谁想把谁打败或者谁想比谁在市场上多迈一点点都很困难。预计2010年，是一个持续家电产业比较好的增长的、快速的一年。它的快速增长来源于三个方面：首先整个彩电的消费结构变化。我们去年的海尔、海信电视、创维电视就提出来“消灭CRT电视”，前年TCL、长虹提出来“CRT电视逐步下降”，目前， CRT市场占有率在20%左右；二是国家政策。在家电产业出口受阻的情况下，我们在拉动内需方面做得非常好；三是2010年三、四级市场将成为一个热点，那么它整个爆发量将会大幅增加。

2010年黑电市场路在何方？

主持人：既然各位老总对未来充满希望，那么，作为中国家电产业资深专家对2010年黑色家电发展的方向做一个预测和分析！

罗清启：在座的企业都是2009年的受益者，受益的原因有两个：一是因为现在电视从它本身的生理周期来讲到了更新换代的时候，原来老的CRT电视很多年爆发，爆发了销量之后，十几年过去之后这个周期到了，周期有两个，这个周期到了之后第二平板电视的价应该接近消费者的购买力。这是它本身的一个生理周期。二是政策。

2010年彩电将发生三个纬度的变化：首先是显示方式。现在摆在我们面前的有液晶的、等离子的还有没有进入我们消费者的视线的有机显示。明年还是平板电视、液晶和等离子。但是明年有一个现象，长虹等离子可能要量产，量产的话这个等离子价格到什么程度？明年是两个轮子一个液晶一个等离子两个结构的变化。但是短时间内显示方式不会有大的变化，等离子也好、液晶也好，他们再做什么呢？主要做的事情是把成本做低就是边际成本降低。

二是大家都在做互联网电视，互联网电视是什么呢？就是说电视作为一个品牌的泛化，有好多功能。泛化是什么概念？电视打开了一个封闭的箱子，原来是电视台给我们发送节目，现在你可以在另外一个空间寻找，比如现在大家都玩电视，电视从一个声像的窗口做Play TV，原来我们是收看，就是在电视里看到主持人说什么，现在要在电视上跟主持人玩，怎么去收看？这是定势互联网化的一个重大变化。但是这里面有一个很重要的问题，就是厂家如何抽取节目源，如果不从电视台抽取节目的话，那我们做什么呢？现在每家企业都在做，像创维K歌。这是电视的第二个变化，互联网是大趋势。

三是我们的电视每年从海外进口的液晶屏，它的价值在151亿美元，我们采购大飞机跟采购液晶屏是一样的。冰箱、空调、洗衣机这样的一些白电，电视是比较大的。在采购量比较大的情况下怎么办呢？国家开始采取面板的制造，现在有很多面板在中国已经制造了。也就是说明年在整个大陆上会有好多的面板线在同时进入，包括主力军，因为TCL现在做的新线明年会投产，但是长虹明年可以量产。也就是说明年会怎么样？液晶短时间大屏幕的量产是不可能的，明年就是说可能我们在大的投入之后，国家4万亿之后，会有通胀的现象，到时，如果外国纸币侵入的话，我们可能实行贬值，这样会出现一个问题是什么呢？可能好多产品进来，但是价格在上涨，这个区域有一个问题就是冲销我们的农业政策，冲销家电下乡的政策，这个冲销之后会有一个问题。应该说对我们的企业会带来一个大的价格压力。另外一个，我们的以旧换新政策还没有展开，2010年的时候就准备在有条件、有回收能力的区域展开。这个话是什么概念？大部分的地方是没有拆拣能力，如果没有拆拣能力的，我们城市的旧家电会往城市走，当你用很便宜的价格可以买一个大屏幕的时候，城市里原来花很昂贵的价格买的小屏幕电视可以往农村走。