中外再战高端冰箱

谁将成为市场主角

主持人：如今的冰箱市场正悄然变局，无论是国产品牌还是外资品牌，均开始将锋芒指向高端产品。据中怡康发布统计数据, 2009年1~12月，高端冰箱销量同比增长27.65%，市场份额较2008年增长了119%，并出现海尔、容声、海信、三星四强争霸的格局。

陈正伟：海信科龙在经历了3年的重组磨合后，于2009年迎来了其在冰箱市场上的快速发展，海外出口逆市飘红，国内销售稳步增长。据相关统计数据显示，今年1~9月，包括变频冰箱在内的多门大容积高端产品销量同比增长45.65%，其中，海信同比增长266%，而容声的增幅在行业销量前五名品牌中位居第一。

俞晓芸：对开门冰箱是高端冰箱中的王者，三星冰箱也一直是对开门冰箱中的王者。随着消费能力的提升，高端冰箱未来销量增长将是一个大趋势。多年来，三星对开门冰箱在全球多个地区都取得了销量第一的成绩，不仅获得了消费者的认可，也获得了全球多个权威机构的认可。未来，三星冰箱将继续投入重点放在高端冰箱产品的技术创新上，为整个行业提供源源不断的发展动力。

马伟强：经历了多年来的积累与沉淀后，中国高端冰箱将在今年步入放量增长期，市场上的产品种类和销售占比会快速提升，而企业的促销力度都将转向高端冰箱。2010年我国高端冰箱市场的份额有望突破35%，乐观预测最高可达到40%。而城市市场的高端冰箱销售比重将突破50%。因此，海尔、容声、海信、三星四强在高端市场争霸的格局，将变得更加激烈。

主持人：从2010年“元旦”冰箱市场看，对开门冰箱为代表的高端产品将被更多消费者选择，而在这一产品升级大战中，价格将成为左右升级步伐快慢与否的决定因素之一。但钢材涨幅逼近10%，这势必导致冰箱产品成本上涨3%左右。各位预测一下，2010年春节的高端冰箱价格是降还是升。

俞晓芸:从目前的销售情况来看，三星高端冰箱价格比较稳定，但考虑到中国人在春节置办年货的传统，三星春节期间将在全国各地展开促销活动，这些大力度的促销活动将在一定程度上使高端冰箱在普通消费者中得到进一步普及。而从整个行业走势来看，高端冰箱价格下移和消费关注度价格区间上移是行业的两个趋势。

陈正伟：高端冰箱价格从高走向低是市场必然趋势，新品上市后旧产品就得让路，要清理旧产品库存，降价则是最好举措之一，但短期内价格应不会出现大规模降价的局面，预计幅度在几百元至2000元左右。因此，上游原材料涨价或让企业的压力倍增，但海信科龙会尽力通过内部优化管理等手段消化压力。

马伟强：钢材价格每上涨10%，将带动空调、冰箱、洗衣机产品的成本分别上涨3.87%、3.05%和0.80%左右。目前还没有企业表示会因钢材涨价提出家电产品涨价诉求。因为生产厂家通常不会选择直接涨价，而是通过调整产品线，提高中高端产品占比来消化生产成本的增加，因此，现在还无法判断上半年家电的价格走势，很多因素还需要观望。

主持人：中国冰箱业在经历了无氟、省电、杀菌等概念的拼杀之后，冰箱市场又开始集中火力转攻“保鲜”新领地。制造企业纷纷倾力“保鲜”： 三星推出“长久保鲜”技术；海信两门镜面矢量变频冰箱、容声“七彩光合养鲜”冰箱等产品相继推出，这表明“保鲜”市场迎来“百花齐放”。

马伟强：与2009年中国冰箱市场呈现出来的节能、保鲜、时尚三大产品流行趋势相辅相承的是，市场需求也正是朝着这三个方面倾斜。根据腾讯家电网对全国15个城市6000样本消费者的调查显示，“外观时尚型”、“保鲜型”、 “环保节能”成为消费者购买的三类冰箱。

陈正伟：在6大类影响冰箱购买因素的指标中，冰箱的保鲜、节能指标，已经成为消费者购买的首要关注点。科龙推出的容声“原生态”冰箱受到热烈欢迎，就充分说明了这种消费趋势。而容声“原生态”冰箱之所以受到热烈追捧，主因是它创造性地开发出了“主动保鲜”的功能，能够长时间保证蔬菜水果中的氨基酸、蛋白质、碳水化合物、维生素和多种微量元素不流失，处于原生态般的新鲜状态，从而更加有利于人体吸收。

俞晓芸：冰箱主攻“保鲜”是行业价值回归的表现。三星冰箱在价值回归的过程中，以创新实现了“保鲜”技术的不断升级，推出了行业内领先的“天然保鲜室”技术，实现了对食物的“长久保鲜”。针对冰箱中最容易出现的食物串味现象，利用三星独有的“新生双循环制冷系统”，将冷藏室和冷冻室完全隔开，不仅保证了对开门冰箱内冷藏室与冷冻室之前不串味，同时还能牢牢锁住食物水分，让果蔬长久保持新鲜。冰箱制造企业只有这样不断突破创新，不断进行技术升级，才能够让冰箱“保鲜”技术不断满足消费者越来越高的要求。