央视春晚几乎成了中国人的年夜饭，能在春晚上“一鸣惊人”，常常伴随着巨大的商业价值。这一点，明星们知道，商家们也知道。所以，很多明星为了上春晚不惜“零劳酬”，而众多广告商家更是不惜血本地投入。记者就来跟您分析一下今年春晚的巨大“含金量”，这其中的奥妙还是有点滋味的。

晚报记者 王冉 文/图 北京专电

虎年春晚，央视广告收入将超6.5亿

自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势，去年春晚广告收入超过6亿。记者得到消息，2010年，春晚零点报时广告被某品牌以5201万元拿下。“春节联欢晚会我最喜爱的节目”评选冠名底价6800万元，这个冠名已经花落某名酒品牌，这两项加起来，央视春晚广告收入就已经过亿。如果再加上春晚前后的贴片广告、贺电祝福广告、植入小品中的软性广告……保守估计，2010年春晚的整体广告收入将超过6.5亿。

春晚零点报时广告之所以“10秒值半亿”，原因在于央视还附赠了许多其他形式的回报。根据2009年春晚的情况，当年春晚拿到零点报时广告的商家除了10秒“××企业为您报时”外，还获赠了春晚宣传片随片广告、“春晚15秒套装”以及现场贺电、片尾鸣谢等回报，难怪如此吸引商家。

蔡明郭达小品植入“软广告”

最近几年的春晚，植入广告越来越多，其中尤以语言类节目为甚。今年郭达、蔡明的小品《家有毕业生》，从现场彩排反应来看，并不如预想中的那么好。不过节目不行，广告来补。郭达和蔡明的小品之所以将土豆作为贯穿整部作品的关键线索，是由于土豆网主动联系了小品主创者，希望可以植入软性广告。双方曾在价码和植入方式等多方面进行商榷，要在小品中融入“土豆网”有些难度，因此将要卖的东西定位为“土豆”，这种植入性广告也是广告商们非常青睐的一种宣传方式 。

王小利PK小沈阳

赵本山的徒弟在春晚的舞台上PK已经不是第一次了。2009年，小沈阳与师妹毛毛同台。2010年，小沈阳再次获得与师兄王小利同台的机会。如果说2009年小品《不差钱》中小沈阳与毛毛同台，小沈阳是绝对的赢家，那么2010年小沈阳与王小利在《捐助》中的PK，恐怕不再是小沈阳一个人的舞台。

从7日彩排的首次亮相看，小品《捐助》的主角是赵本山和王小利，而扮演电视台记者的小沈阳其实就是一个配角，戏份并不多。所以，这次给人的感觉是赵本山在力推王小利，而小沈阳能否持续去年的走红还很难说。没有了小发卡和格子裙的招牌装扮，小沈阳“奶里奶气”的说话腔调，让人感觉他的招数已经不多了。

而王小利在《乡村爱情》中扮演的刘能已经给很多观众留下深刻的印象。赵本山的老搭档范伟出走后，王小利的出现在一定程度上填补了重要缺失。加上王小利没有什么表演上的局限，虎年春晚之后王小利走红，商演价格大涨，应该在情理之中。

王菲PK小虎队

去年春晚，纵贯线的亮相给了歌迷们一个惊喜，接下来的一年巡演让4个老男人赚得盆满钵满。这次春晚，一直密谋复出的王菲和虎年重聚的小虎队都有意延续去年纵贯线掀起的怀旧风潮。

连续几次彩排，王菲和小虎队都是替身走台，均未亮相。不过，放出来的伴奏带却是实打实的DEMO录音。歌曲《传奇》接近王菲本人的风格，旋律简单，主要突出王菲空灵、清透的嗓音。看来天后王菲深知自己的魅力在何处，如果能坚持招牌风格，王菲的复出之路还是很乐观的。

小虎队的经典串烧，“怀旧”的味道更不用质疑。不过，多年的各自单飞让如今的苏有朋、吴奇隆、 陈志朋三人风格差异太大，这次重聚也能让人感觉到昔日3只形影不离的小虎如今已经“相忘于江湖”了，而且坊间还频频爆出目前3人不够团结的消息。组合型团体，如果人心不齐，是很容易出问题的。所以，就算春晚上小虎队的经典大获成功，但是他们的正规重组之路依然显得比较渺茫。

【揭秘】

小沈阳起死回生？是赵本山力挺

小沈阳在几乎无缘央视虎年春晚的情况下，为什么峰回路转又搭上了末班车？据记者得到的消息，是赵本山的态度在其中起了决定性作用，他本来希望小沈阳能沉静一下，但最后关头改变了态度，力挺小沈阳再进春晚。

谈及小沈阳最后关头搭上央视春晚末班车的内幕，有熟悉内情的人士表示，赵本山认为小沈阳2009年太红，而这次剧本的角色不太适合小沈阳，所以赵本山想让小沈阳沉静一下，好好总结总结这一年的得失。“后来在北京排练《捐助》的时候，赵本山觉得电视台记者这个角色，还是由小沈阳来演比较好。在排练中，小沈阳特别出彩，也特别搞笑，于是赵本山就决定还是让他上。”

王菲钟情于《传奇》？好听、旋律优美

众人瞩目的王菲为什么会挑选《传奇》上春晚？王菲日前在北京作出了自己的解读：好听，旋律优美。

据了解，王菲非常重视此次重上央视春晚。在王菲的曲目选定上，央视导演组煞费苦心。最开始的想法是，王菲唱代表作《人间》，导演组安排她吊威亚出场，但王菲不喜欢靠吊威亚博取眼球。在王菲的坚持下，剧组同意王菲选用李健的老歌《传奇》。王菲除了认为《传奇》好听之外，还表示李健是她非常欣赏的艺人，“说不出来为什么，总觉得他的音乐里有一种温暖的东西。李健创作的《传奇》旋律非常优美，我非常喜欢，才挑选了这首歌。其实，我知道他有很多的歌迷都是深藏不露的那一种，希望他的音乐能获得更多人喜欢”。