20.3%居全球首位

中企话语权加大

主持人：在2009~2010中国彩电行业研究年度上，来自奥维咨询的数据显示，过去十年中国平板电视零售规模保持了100%以上的年度复合增长率，由原来的不及日本一个国家、与欧美主流市场更是相距甚远的跟随者地位，到2009年下半年占全球20.3%、跃居全球首位的市场翘楚地位转变。

杨东文：尽管遇到了金融危机，但是在家电下乡、以旧换新等政策拉动与技术升级、消费升级的影响下，作为中国彩电企业通过营销创新取得成功的代表，创维经受住了考验，尤其是平板电视，2009年彩电行业销售额增加30%以上，企业利润水平均出现了较大规模的增长。但全球品牌的建设需要长期规划，可能要几十年或一代人的努力，我们这代人注定是中国籍世界品牌的殉道者。因此，彩电业正经历一场“破坏性创新”，中国品牌不进则退。转型期中国品牌有着不可想象的成长空间，只有那些充满远大理想，心无旁贷，准备充分的品牌才会胜出。

白为民：中国企业在平板市场的份额每年都在增长，这也为中国自主平板显示产业的发展注入了发展的动力，十年来，以平板电视为主的我国平板显示产业由小到大，由弱变强，成为中国信息领域重要的基础性产业和战略性产业，并带动了很多相关产业的发展，应该说过去的十年对于中国平板电视产业来说不仅是夯实基础的十年，也是中国的平板产业向世界展现辉煌发展的十年。据视像协会统计分析，2009年我国彩电行业总产量为9590万台，同比增长6.2%；预计2010年出口将达到5750万台。

喻亮星：2009年，是值得载入中国平板电视发展史册的一年，中国彩电行业正在完成从CRT大国到平板大国的转变，也是中国平板显示产业由成熟到高速发展的里程碑，而日趋完善的中国平板电视产业链已成为全球彩电市场的亮点，也成为中国彩电业全面腾飞的基础，因此，未来十年将是中国平板电视产业发展的“黄金时期”。

主持人：根据奥维咨询（AVC）预测,2010年LED背光源电视的销售占比将达到12%以上，进入高速成长通道。当前中国的平板电视行业又面临一次由CCFL向LED背光源转型的机遇，LED背光源不仅使电视厚度和重量均大幅度减少，并且节能环保，同时还拥有更高的可靠性和稳定性，LED背光源将成为液晶电视产品的标配。

杨东文：LEDTV肯定是主流，大众化产品，这是未来3到5年之内可以增长的品类。因此，创维将进一步丰富LED液晶产品系列，同时在生产、使用和处理处置过程中都更加注重环保、节能的要求。

白为民：由于目前众多彩电厂商都逐渐加入到LED电视阵营中，未来2年内平板电视竞争焦点无疑将首先锁定LED产品，而消费者也将因此获得更多的选择空间和价格实惠。2010年LED占彩电市场份额将达35%~40%。目前购万元以上平板的顾客中，逾五成都是选购LED电视，这一比例还在提高。

喻亮星：2009年是LED电视的导入期，到2010年我们深信LED将成为市场中高端的普及产品。从行业产品需求趋势上来看，创维等国内外整机厂商推出多款的LED的产品，对于LED产业的发展产生巨大的影响，根据奥维咨询（AVC）预测预测，2010年LED背光液晶电视出货量将达1500万台。

主持人：在年会上，奥维咨询（AVC）预测，以目前的投资规模到2013年的时候中国的产能会超过一亿片面板，这样一个大规模已经超过了历史的增长。因此，产业在未来一段时间必将会出现大规模的兼并和重组。

喻亮星：重组原因第一个就是产能的过剩与规模不经济。最主要的原因就是主体过多，而不集中。这个能力不足以掌握市场的话语权的，所以从经济学角度来说，未来一段时间企业在平板电视或者是面板资源方面形成规模不仅是一种趋势，而且随着平板电视的不断成熟，整个的利润将会逐渐的下降，这是一个产业发展的基本规律，参与企业的过多和竞争的过渡会造成利润的下降。

白为民：平板产业链是品牌竞争的末后推售，而每一个波峰对应国内和国产品牌的格局的影响，这种变化必然会导致国产品牌要逐步去谋取上游资源的话语权，才会出现2009年大规模的投资，展望未来，中国平板电视行业将会呈现产业必将出现大规模兼并、重组；渠道变革与商业本质的回归是未来演进路径；需求升级成为产品与技术发展源动力；效率与差异化是平板企业未来制胜法宝几大特征。

杨东文：由于目前动工或签署协议的高世代线面板需要三年后才能量产，预计2012年全球2亿台液晶电视中，由1.2亿台将产自中国大陆。未来中国市场应该形成环渤海、长三角、珠三角三个液晶面板生产基地，但每个区域的主体应该尽可能集中，而不易过度分散。但一旦出现供过于求的情况，市场力量会通过各种形式淘汰，形成有竞争优势的企业。