每一分钱都是一样的

其实投资中每一分钱的价值都是一样的，不管这一分钱是利润还是亏损，是账面的还是实际发生的，简单的道理却不是每个人都能很明白地想清楚。

不幸福的投资者的想法往往是，基金净值一定要高于买入价才会抛，而低于买入价则想着留，这种想法表面上天经地义，但其实不然。

在投资中往往每个人都有如此的想法，这也正是芝加哥大学行为科学教授萨勒（Richard. Thaler）提出的心理账户（Mental Accounting）的概念：个人和家庭在进行评估、追述经济活动时有一系列认知上的反应，通俗点来说就是人的头脑里有一种心理账户，人们把实际上客观等价的支出或者收益在心理上划分到不同的账户中。

心理账户的存在影响着人们以不同的态度对待不同的支出和收益，从而做出不同的决策和行为。在实际投资中，投资者投资的股票已经亏损了50%，也不舍得抛出。因为从账面亏损到实际亏损，后者在心理账户中感觉更加“真实”，也就更加让人痛苦。事实上，账面的损失和实际的损失并没有什么不同。左长虹