世界零售商巨头家乐福在 “3·15消费者权益日”之际，推出了全新的宣传语，一个非常本土化、富有创意的且确保发展延续性的理念——“福到家”。

家乐福为何要改变原有的“开心购物家乐福”宣传语为“福到家”？据家乐福中西区品牌总监蒲艾青介绍，“福”意味着繁荣、幸福、福分与福运。“家”则指 “员工之家”、“顾客之家”、“供应商之家”和“和谐社会之大家庭”。“到家”有三层意思：回家、到家乐福购物、最好的最优秀的。“因此，‘福到家’意味着我们祝愿每个家庭充满幸福，祝愿家乐福大家庭的每一位成员幸福美满。”蒲艾青说。晚报记者 白贺

新标语 演绎多重寓意

蒲艾青表示，“福到家”既传统又明晰，寓意丰富并有多种演绎。在顾客满意方面，“福”能引申出“便宜到家”，“惊喜到家”和“新鲜到家”。“便宜到家”意味着每天提供低价的产品，帮助顾客应对通货膨胀的挑战。“惊喜到家” 意味着不断地通过不同的品类组合、促销和店内活动，给顾客带来惊喜连连。“新鲜到家”意味着通过“农民直供”保障产品质量和新鲜度，并严格遵守中国的食品安全法。从企业社会责任方面，“福”可以包括“可持续发展到家”和“关爱到家”。“可持续发展到家”意味着我们推出的节能项目、食品安全、合作伙伴和道德规范等。“关爱到家”也体现了我们对人才的培养。

“福到家”寓意丰富，体现了家乐福的使命和承诺，表达了家乐福的愿景和梦想。“这一朗朗上口的新口号很容易被大家接受与喜欢。‘福到家’应该不仅仅是一个公司的商业口号，而更应该体现一个企业的社会责任。”蒲艾青说。

新转变 理念逐步推广

从“开心购物家乐福”到“福到家”，家乐福的这一转变并不单纯。蒲艾青表示：“‘福到家’是对‘福’这个中国人看重的理念更深层次的延伸。针对“国家”、“顾客之家”和“员工之家”这三个“家”，接下来将通过海报、店内装饰、市场营销等沟通渠道在全国各门店开展“福到家”系列理念推广，例如“便宜到家”中的五倍差价退只是其中之一。

同时，作为福到家活动内容之一的“便宜到家”正在家乐福郑州、洛阳各门店开展上千种商品降价促销。如3月22日之前，清洁用品满50元，立减5元，满100元，立减20元，满200元，立减60元；全场自行车九折，以上限单台单次购买，海报单品和特价机除外。3月16日~31日，活力早餐、均衡营养销售，西麦纯燕麦片560g原价11.90元,促销价7.5元。