上周，一部《万人空巷抢空调》的“超级大片”搅爆了中原空调市场，格力空调与美的空调为争夺消费者的“上座率” 厮杀到白热化程度，从单纯的价格竞争、市场份额争夺演变为主要品牌之间规模、技术、实力等全方位的竞争。业界惊呼中国空调业逼进寡头竞争，对于这样的市场格局评价，不同的人自有不同的认识，但记者从中得到的强烈启示则是：中原空调市场，一个全新的寡头竞争时代已悄然来临。晚报记者 朱江华/文 赵楠/图

寡头乍现 既有亮也有瑜

从3月22日开始, 一部投资上百万元的《万人空巷抢空调》“超级大片”充实着河南主流媒体版面，而该片的 “导演”——中国空调业两大巨头——格力与美的，其“主角”——都是变频节能空调。可以说，格力与美的这对中国空调行业的“老冤家”，在片中精彩表演了从价格战、市场份额争夺战最终演变为品牌之间规模、技术、实力等全方位的战争，以一笔里程碑式的寡头乍现为中原空调业打开“春天的画卷”。

3月28日，记者在郑州碧沙岗商圈观察到，广场上格力的“十年等一回”与美的的“抄低价，不如美的”的大型广告对峙着，格力与美的的促销员高举着促销广告牌穿梭于广场中，为碧沙岗商圈增添了一道绚丽的“风景”。

走进国美、苏宁、永乐等家电卖场，记者看到，美的、格力空调成了抢手货，前来购买和咨询的人络绎不绝，消费者反复向促销员询问了解空调的情况，对比美的、格力品牌的空调哪个更经济实惠，更适合自家使用，场面相当火爆。

郑州美的制冷品牌管理部经理王占涛告诉记者，27日、28日两天时间，美的变频空调销售全线火爆，其中，各美的专卖店都创下2日内销售达1000套空调的纪录，目前已占到美的总体销量的50%以上，很多机型都卖断了货，美的紧急从各大工业基地增调货源救市。

截止到28日下午6点，两天格力空调销售达30万套，真正让利于消费者，格力空调河南营销部总监张世良在接受记者采访时表示，归根结底一句话，品质才是制胜市场的关键。

北京大学经济研究所客座教授贾福春分析说，格力与美的在3月份搞促销活动为近10年来所罕见，而格力与美的背后的目的是进一步拉大与其他空调品牌的距离，从目前来看，以格力与美的为中心，打造双寡头空调集团，将成为未来中国空调业的格局。

也许格力与美的的《万人空巷抢空调》大片上演得太惊险太刺激的缘故，二三线空调几乎都保持“沉默”，胆子大点的企业也只是放几枪，形成不了有效抵抗。

记者就“美的格力空调之战” 的看法随机采访了其他二三线空调品牌时，对方都拒绝对此事发表任何评论，纷纷表示，将专注于自己的销售增长和市场份额。

这充分表明中原空调行业品牌集中度再进一步，寡头竞争时代来临。

据中怡康最新统计数据显示，2009冷冻年格力、美的两大寡头总的零售额市场占比高达54.31%，“瓜分”空调市场近六成市场份额，国内市场仅留下29个品牌，又有5个空调品牌被无情淘汰，2个空调品牌面临退市风险。而就在10年前，中国空调行业曾活跃着400多个品牌。短短10年时间，市场淘汰了近95%的品牌。

此次格力和美的在中原空调市场的博弈是一个标志性的事件，其他空调企业在技术、质量和品牌方面均无法与格力、美的比肩，都不具备挑战“双寡头”的能力。这也导致格力和美的将进入寡头竞争阶段。中国家电营销委员会副理事长洪仕斌分析说，业绩不是靠吹出来的,得靠消费者口碑来鉴定。相比而言，二三线品牌需要面对更大的挑战：跟风有可能失掉更多的市场份额，不跟风则意味着亏损。

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寡头：寡头(Oligopoly)市场又称为寡头垄断市场，它是指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售这样一种市场组织。寡头市场被认为是一种较为普遍的市场组织，西方国家中不少行业都表现出寡头垄断的特点，例如，美国的汽车业、电气设备业、罐头行业等，都被几家企业所控制。