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GUCCI高调亮相 郑州再掀奢侈风潮 据安永会计师事务所统计，2009年，在全球奢侈品消费低迷的背景下，中国境内的奢侈品消费依然保持着15%的增长。4月8日,GUCCI正式落户丹尼斯百货人民店，无疑让郑州市场继劳力士与卡地亚坦克腕表系列落户后再次“刮”起了奢侈风潮。河南省商业行业协会副会长何宏剑表示，GUCCI在郑州的亮相，说明众多奢侈品牌已经开始认同以郑州为代表的二线城市的市场消费能力。 晚报记者 白贺 市民对奢侈品认可度提高 “作为世界十大奢侈品牌之一，GUCCI是靠单款取胜，每个款式或者颜色兴许只有唯一的一件，这也是它区分于其他普通品牌最大的特点之一。”据丹尼斯人民路店营一部襄理王新瑞介绍，GUCCI专柜开业当天，就创下了超过100万元的销售额，有些单款商品甚至被‘秒杀’。 奢侈品的主力消费对象主要是高收入人群，他们对于奢侈品牌的渴望程度远远高于普通消费者。“能够拥有像卡地亚、GUCCI、阿玛尼等品牌，已经成为他们身份的标志。”何宏剑表示，当下许多追求时尚的高端消费者，希望用奢侈品牌来“武装”自己，所以GUCCI专柜开业当天突破百万的销售业绩，说明消费者对于奢侈品的需求度很高。郑州作为奢侈品消费市场，起步相对较晚，品牌数量和种类上还不是很多，随着更多奢侈品牌的不断入驻，市场慢慢地被认可，‘大都会’城市的特性会逐渐显现。 过去，郑州的部分高端消费者为了追求奢侈品牌，不惜坐飞机到北京、上海、广州等城市购买。据罗兰·贝格的调研报告显示，省内高端消费只有20%在郑州，中部六省邻近城市中到郑州购买奢侈品的只有5%。2008年，郑州市消费者的大部分奢侈品花费都在国内其他城市，其中到北京、上海、广州3地购物的郑州人占了近一半，郑州仅占不到三分之一。“奢侈品在国内各个城市的价格水平相仿，如果郑州也能提供消费者所需产品，本地消费者更愿意选择在郑州购买。”罗兰·贝格合伙人、大中华区副总裁徐沪初说。 一线奢侈品牌进军二线城市 目前的郑州市场能觅到夏奈儿、迪奥、雅诗兰黛、兰蔻等国际一线化妆品品牌，也能看到登喜路、雅格诗丹、杰尼亚、江诗丹顿、博柏利、万宝龙、施华洛世奇、都彭、阿玛尼、纪梵希、菲拉格慕、Burberry、CERRUTI1881、DKNY、 BOSS等品牌。虽然郑州的奢侈品集中度还有待提升，但如爱马仕、芬迪、普拉达等奢侈品中坚力量严重缺失，业内人士表示，以GUCCI为代表的奢侈品牌的登场俨然提升了郑州的时尚度。 丹尼斯百货人民店店长张建曾表示，在全球奢侈品消费低迷的背景下，中国持续上涨的奢侈品消费市场尤其受到国际奢侈品牌的青睐。目前，奢侈品除了在中国一线城市攻城略地，二线城市也成为这些品牌拓展中国市场的对象。郑州，这个作为中原地区重要的商品集散地，无疑吸引了国际奢侈品大鳄的注意力。“郑州的城市框架在不断拉大，人口也在不断增加，大家的收入高了，相对应的消费水平也在提高，对于奢侈品消费的欲望明显提升。”业内人士分析说，奢侈品牌出于自身考虑，需要扩大市场。一线城市布局基本饱和，所以二、三线城市成为他们的首选。如今二线城市的市场现状、销售业绩等表现抢眼，获得奢侈品牌的普遍认可，像郑州这样具有代表性的二线城市将进入快速发展期。 劳力士、卡地亚、阿玛尼、GUCCI等在追求时尚、追求高端、追求奢华品牌的人群中永远都是开口必提的。消费者黄女士说，自从在上海淮海路大上海时代广场买过第一个GUCCI手提袋后，自己就对GUCCI失去了免疫力。据了解，随着国际一线品牌的进驻，物品单价不断提高，目前郑州市的部分消费者动辄拿出五六万元买一套衣服，已经不足为怪。他们的购物理念是宁愿花3000元买一个GUCCI的包也不会买10个300元普通品牌的包。前来消费这些品牌的顾客大都拥有较为雄厚的经济基础，他们往往不会在节假日扎堆消费，低调、雅致的购物环境才是他们最为看重的。在挑选商品时，不会频繁地试来试去，看中了就会告知导购“这件我要了”。“有的消费者一次就会在一个专柜消费十几万元，当时把我们的导购都看傻了。”某商场企划部负责人说。 GUCCI GUCCI进驻或将引发“蝴蝶效应” 作为全球十大奢侈品指标性品牌，GUCCI和LV被视为最能显示“身份与品位”的象征。根据国际奢侈品牌在国内市场的布局惯例，GUCCI和LV一般不会出现在同一城市的同一家商场，但国内也有像北京王府饭店、北京中国国际贸易中心、杭州大厦成为例外。据记者了解，上述三家商场在当地都属于精品百货销售的龙头企业，兴许就是他们的“龙头” 效应成就了GUCCI和LV能够在同一家商场共存的例外。丹尼斯百货作为郑州本土的知名商业企业，能否打破该惯例，也让郑州消费者拭目以待。 除了LV外，爱马仕、芬迪、普拉达等品牌什么时候才能进驻郑州市场也成为目前业内热议的话题。河南省商业经济学会秘书长宋向清认为，根据目前郑州的市场现状，GUCCI的进驻很快会造成“蝴蝶效应”，相信其他奢侈品牌会依据此效应紧随而至。另外，郑州奢侈品市场一旦成熟势必也会带动周边城市群的消费能力。 据裕达福福精品商场某奢侈品牌负责人介绍，目前国际奢侈品牌在郑州市场上的所占比例虽然很少，但接下来一两年会进入一个进驻高峰期，某些奢侈品牌对郑州市场垂涎已久，只是在等待一个合适的进驻时机。在问及具体是哪几个品牌以及是不是LV在接下来第一个进驻时，该负责人笑道：“大家对这个问题太敏感了，现在真的不太好说，不过可以肯定的是，不久后会有更多的奢侈品牌进驻郑州市场。” 相关链接 这里，“奢侈”从未停止过 丹尼斯百货人民店：GUCCI、卡地亚、菲拉格慕、阿玛尼、夏奈儿、迪奥、雅诗兰黛、兰蔻 新玛特郑州总店：VERTU、DKNY、登喜路、都彭 新玛特金博大店：迪奥、施华洛世奇 正道花园百货：卡地亚、CERRUTI1881、兰蔻 裕达福福精品商场：Burberry、杰尼亚、万国、劳力士 索菲特国际饭店：雅格诗丹、纪梵希 中州皇冠假日酒店：都彭 |
