随着人民生活水平日益提高，人民的保健意识也越来越强，保健品这个行业应运而生，并且发展越来越强大。但从目前保健品行业来说，不论是从保健品质量上，还是价位上，都存在着很大的差别，可以说，目前的保健品市场是良莠不齐、鱼龙混杂的局面。

那么，如何才能在众多的保健品中挑选出优质产品呢？保健品市场上的业态格局又是怎样的呢？

现状分析 逐鹿之争

据专家分析，从20世纪80年代起步的中国保健品行业，近几年间开始蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高；其次，人民生活方式的改变，这是保健品产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。

同时，专家还说，目前消费者的消费心理逐渐变得成熟和理性，高品质、知名品牌保健品市场将扩大。这也意味着失去市场的是那些短期行为严重、功效不理想、靠制造轰动效应推广的保健品。“高利润会吸引竞争者进入保健品行业，但太多的企业涉足保健行业，势必将引起剧烈的竞争。当竞争越来越激烈之时，价格之争将是不可避免的。”相关人士说。

消费者仍然会选择功效显著、品质可靠、知名度较高的保健品。如五色养生阁在““品牌健康品特卖会”

活动上，推出的特价品牌高钙片只有9元、美国泥娃娃4.0%蜂胶也是只有本次活动才售到9元，这些正是高端保健品产品打价格战的一个策略，目的主要是为会员而服务的。

品牌塑造 强强联手

专家说，未来保健品市场的发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。

日前，五色养生阁正在开展“品牌健康品特卖会”活动。据悉，参展的都是国内外的大品牌，包含有很多种类的保健类产品，本次活动的产品覆盖面之高，价格之低廉，是历次活动少有的。

有关人士认为，这次活动正是保健品成日常消费品这一趋势的一个显著实例。

“这次活动会让公众对保健品有一个新的认识，而且对整个保健品行业也起到了很大的规范和协调作用。”五色养生阁企划中心负责人张洪瑞告诉记者。

据业内资深人士分析，目前很多消费者之所以对保健品的认知一片迷茫，主要是因为保健品行业的发展太过于迅猛，短短几年，就由寥寥几家发展成为今日的百花齐放、百家争鸣的局面，再加上目前保健品的种类繁多，品牌众多，中间难免有不法商贩生产假冒伪劣商品，欺诈客户。所以，无形当中，给公众造成一种印象，保健品都是以骗人钱财为目的，而忽视了优质产品的巨大保健功能，消除了保健品“防患于未然”的防患功能。

求同存异 合作共赢

目前，众多品牌的激烈角逐，已经使得保健品行业内的竞争处于白热化状态了。“自古以来，得中原者得天下。”关于品牌的逐鹿之争，实际状况又如何呢？

“中国保健品市场尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大。”一位业内人士分析道。

“这么广阔的市场份额，目前的市场状况是不允许一家独大的，”该人士说，“除此之外，各个大品牌所依托的拳头产品也是各有侧重，各有不同的，如养生堂主打的产品是天然维生素E，同信主打的产品是野生山茶油，各家在产品的设置上是完全不一样的。所以，可以说，目前的保健品同行业之间的状况，除了不可避免的销售竞争之外，也存在着很大合作关系，比如在销售渠道上的合作使用等。”

打击假冒伪劣商品，倡导优质产品，共寻合作发展之路，应该是目前保健品企业最为关注的问题了。所以，从长远的格局来看，目前的保健品市场上的各大品牌之间，求同存异、合作共赢才是必然出路。晚报记者 董丽敏 刘俊芳