富林集团董事局主席张杰强畅谈地板革新潮流

张杰强 富林集团董事局主席、CEO、中国林产工业协会副理事长，事业涉及地板、木材、贸易、物业、地产等诸多行业，并先后被评为中国优秀民营企业家、中国木地板行业领军风云人物、 中国木地板事业优秀贡献者、地板专家等。2006年，他凭借个人对艺术的独特理解，把艺术融入到地板当中，创新出魅力十足、颇有特色的艺术地板，影响巨大。除此，其对中国的慈善事业也作出了极大贡献，从1994年创业伊始先后捐资数百万、捐建希望小学、捐建读书馆等，是中国商业界、中国地板界不可多得的优秀企业家、慈善家。

问：富林把2010年定为中国地板创新元年，而在家居产业中，地板属于消费比重高但又低关注度的产品，对于这样的功能性消费品，如何创新？

张杰强：地板不应该仅仅是一种功能性消费品，它应该是生活的一种时尚元素，就像时装和名表。我们要积极推动中国地板具有米兰、巴黎一样的时尚领导力，也需要推动行业具有硅谷一样的研发创新能力，只有这样，我们才能在未来的全球竞争中，掌握重要的话语权，中国已经错过了行业的全球发展机遇，我们不能再错过中国地板行业的发展良机。

问：地板产品会不会每年都会有一个主流的潮流趋势呢？如果有，那今年的地板产品的流行元素会有哪些？

张杰强：“时尚和艺术”是富林品牌不断最求的核心价值，这种价值的表现形式不仅仅只是体现在地板本身，更重要的是它还倡导一种时尚、优雅的生活方式。

其实对于地板本身而言，花样并不多，我们都集中在主题倡导与产品工艺、花色上。今天的低碳地板很流行也深受消费者追捧，那么我们就会更多地在这一块挖掘时尚、挖掘艺术。

问：富林一直在进行跨界营销的尝试，包括上下游之间的纵深整合和跨行业的横向整合。可以举出一些案例吗？

张杰强：“合纵连横”其实是一个很普遍的营销策略，富林在这方面也一直探索，早在2000年后我们就开始与一些艺术设计公司合作，在地板表面工艺方面寻求突破；2007年，又与华南农业大学共同建立了博士后工作站，并建立了亚洲最大的地板研发基地，而在深度纵向方面也作出过很多努力，最早的时候我们与源头供应商合作；2008年开始着手与下游经销商合作，目前已经与全国13区域签订战略合作协议。

问：具体到今年富林在地板产品的开发上，会呈现出哪些特点？

张杰强：时尚、艺术、低碳。产品的整体表现形式将会更多地体现在实际经济价值与引导上。我们也将会把纯产品理念提升到生活理念，用品牌的力量去细化市场。比如我们推出的8钻地板，就是以奢华和工艺作为企业产品的一个主流定位，代表着富林集团的高端品牌形象，当然也在某种程度上代表了中国木地板形象，我们的产品主流定位也会涉及这一块。熊维维