百货店的橱窗就像剧场一样令人流连忘返

艳光四射的商品背后，离不开妙手设计

跨入这行纯属巧合

2005年，赵哲在一家品牌服装从事平面设计的工作。有一天，他突然看到一则招聘启事。这是一家来自韩国的知名休闲品牌，赵哲动心了。初试、复试，赵哲表现良好。一心等待被录用的他完全没有料到，迎接他的会是另一方天地。

“领导找我谈话，聊了一些陈列方面的话题，问我感不感兴趣，年轻人嘛，对陌生的东西都挺好奇的，于是我就成了VMD助理。”赵哲说，因为这个品牌刚入驻郑州，并且是正弘这样的高端卖场，所以公司非常重视，派了两个VMD前来指导工作，一个来自韩国总公司，一个来自广州分公司。

跟随两位名师，赵哲起点很高，进步自然很快，再加上随后又参加了多个知名品牌的VMD前辈举办的VMD系列培训，不断精进的赵哲慢慢有了自己的想法。

“郑州是一个内陆城市，那些知名品牌在这里大多是代理商，好一点的也不过设个分公司，所以，郑州的所谓的VMD其实根本谈不上设计，而仅仅是执行。”

公司需要赵哲做的就是执行总公司VMD的设计，但赵哲却越来越想自己设计。自幼喜欢绘画的他，曾从师于开封书画艺术家张廷相，有着相当的艺术功底，大学里专业选择的又是服装艺术设计，再加上毕业后的4年，一直在服装行业工作，他很想通过设计表达自己对服饰美和服饰艺术的理解。

2007年，一直在休闲品牌工作的赵哲跳槽到了一家运动品牌，并得以被公司送往全国陈列师特训营进行升级培训。受教于北京服装设计师协会的林光涛老师后，赵哲的视野越发开阔，同时也忧心于郑州的陈列业还处于萌芽状态。不久，他和几个同行着手建立了郑州陈列联盟。

“就是希望在这几年里可以通过郑州陈列联盟这个平台，整合郑州优秀的陈列资源，给陈列师和品牌终端建立一个平台，既可以互补，又可以快速提升郑州陈列的发展，让更多的朋友来从事陈列的事业，也让更多的品牌终端和企业重视陈列的作用和地位。使郑州的时尚陈列事业走在全国前沿，我相信陈列行业的发展可以使郑州更加时尚、年轻、有活力。”

目前郑州陈列联盟有一个博客和6个QQ群，群内数百名群友，有从业多年的陈列设计师，也有初学者，有外地在郑州工作的，也有在其他城市从事这一职业的郑州人。

“有很多在一线大城市工作的优秀陈列人，心里还是很想回到家乡郑州来的，但目前郑州这一行业还处于起步阶段，企业意识不够，大多数的工作只是陈列，并不是完整的VMD，他们只能称陈列员，或者是督导，所以工资水平也很低，大概在2000元。”

也正是为了实现自己的理想，一直关注郑州女裤发展的赵哲，在2008年年底终于找到了自己的定位和方向。“我喜欢郑州，也已经把家安在了这里，我想伴随一家本土企业一起成长。”

不久前的CHIC-北京国际服装博览会，赵哲所在的企业也参展了。品牌陈列方案设计工作就由赵哲和他的两个督导负责，在只有一个月的准备时间里，他花了全部的精力去构思，最终设计出了一套更有品牌代表性的整体展馆陈列方案。

“虽然方案在最后的整体陈列效果中受到领导和同行的肯定，但我在参观和学习其他展馆的陈列效果后，还是发现了自己的不足，在整体创意和细节构思上，我们的团队还有待改进，但这也表明我们可提升的空间还很大。我会一点一滴地积累，向国内其他的陈列前辈请教学习，陈列这一行业是无止境的，没有最高点。”

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你曾为街头瑰丽的一景而驻足吗？你羡慕橱窗里艳光四射的商品吗？你总是被商场专柜别出心裁摆放的漂亮衣服吸引吗？沉醉其中的你可能从来没想过为什么。其实，这许多的美丽，都是陈列设计师辛苦数日甚至数月的结果。

在发达国家，百货店的橱窗就像剧场一样令人流连忘返，而陈列设计师就是无声的促销员。近年来，陈列设计师（VMD视觉营销）这一国际流行的时尚职业在国内也渐渐浮出水面。他们被称为终端卖场的点金人，产品的销售艺术家，他们通过自己对商品内涵和商家要表达的营销概念的理解，借助自己的专业知识，让商品在“道具”、辅助商品、装饰品及灯光的衬托下闪亮登场，把原本看似没有关联的物件巧妙地组合搭配，使单个感觉呆板的商品鲜活起来，从而提高商品的美感和档次。

陈列设计师是服饰终端卖场的灵魂人物，一名好的陈列设计师能够通过自己的巧手把商品的价值传递给消费者，帮助商家销售商品，营造品牌形象，并潜移默化地影响消费者和流行趋势。赵哲作为郑州较早跨入这一行业的“元老”，有着自己的美好愿景和追求，他和好友在网上组建了郑州服装陈列联盟，想借此加强业界同行的交流学习，使郑州的时尚陈列事业走在全国前沿。

晚报记者 苏瑜/文 张翼飞/图