五一小长假，郑州各大商家都推出了各具特色的促销活动，这也点燃了市民的消费热情。3天时间，郑州的各大百货商场、超市，客流量比平时增加了数倍，销售大幅攀升，众商家纷纷交出了一份满意的销售成绩单。其中，受季节的影响，珠宝、服装、化妆品的增长幅度较大。对于今年五一的这种销售业绩，许多商场的相关负责人纷纷表示，与去年五一期间的销售额相比，增幅非常明显，并且超出了预期。晚报记者 白贺/文 赵楠/图

假期短 提前启动促销战

为了把假日效应体现得淋漓尽致，正道花园百货提前一周就开始启动五一促销。据该店企划部负责人介绍，从4月22日开始，正道花园百货的女鞋就开展了买500元返510元电子购物券的活动。另外，4月29日、30日两天还延长营业时间至晚上11点，配合大力度的折扣和买赠活动，着实让消费者提前享受到了五一购物的乐趣。“周生生、UCLA、TomBoy等节前新落位的品牌在此次五一销售中也表现出极强的销售态势。一楼精品、超市进口食品和保健品、女装的销售业绩表现得尤为突出，部分品类的销售业绩同比上升了80%。”该负责人说。

五一小黄金周的商机效应是显而易见的，但郑州部分商家并不满足于五一假日对消费的拉动，而是将五一活动和其他活动结合起来，增强消费凝聚力，进一步提升销售量的增长。

郑州百货大楼的珠宝文化节与五一活动排在了同一个档期。“目前进入一个黄金珠宝的消费旺季。我们赶在五一前就启动了特色珠宝文化节，配合节日促销，活动效果非常好。”郑州百货大楼副总经理张清红表示。

张清红介绍，活动期间，一些品牌为了配合珠宝文化节的开展，特意拿出了一些世博会珍藏品提前展示。“有些珍藏品的价格非常昂贵，当时只是为了烘托现场气氛，并没对销售抱有希望，没想到的是一经展出，部分珍藏品就销售一空。”据悉，郑州百货大楼此次还特意安排员工客串模特上演了一出精彩的“珠宝秀”，此举为带动整个五一期间的销售也起到了极大的促进作用。

促销忙 千条计老主意齐上阵

五一期间，为了打破促销的单一套路，新玛特金博大店面对市场现状，根据该店的活动形式，将最大的实惠以折扣、换券、返券的形式同时呈现，让顾客自主选择。“这种多元化的促销手段在郑州市场是不多见的。”大商新玛特郑州金博大店总经理助理党玉玲介绍说。

除了买赠和打折外，五一期间，更多独具匠心的文化营销方式也开始在部分商场得以体现。大商新玛特郑州金博大店推出的“游上海、观世博、逛世界”幸运大抽奖活动，让消费者在购物的同时提前感受到了世博会的氛围，这项活动在消费者中间产生了良好的反应。“五一是一个比较大的销售高峰，此次活动大大超出了我们的预期，与去年同期相比我们销售额提升了不少，这与我们独特的营销方式是分不开的。我们的促销不是纯粹为卖东西，而是更注重消费者的体验和感受，为大家的购物过程增添更多的乐趣。”党玉玲说。

在大商集团紫荆山百货副总经理吴铭看来，今年五一期间紫荆山百货能取得同比增长30%的业绩绝非偶然，尤其是珠宝、服装、化妆品等品类，同比增长更是喜人。“五一假期相对较短，更多消费者愿意把时间花在购物上，这也是今年五一市场较旺的一个原因。”吴铭说。针对五一，大商集团紫荆山百货为迎合该店27年店庆，特别推出了“27支品牌独家礼”活动，并且承诺出“同城最低价”的宣传口号。另外，配之满额抽大奖、会员卡团购返点等促销活动，实实在在地让消费者在这个假期里过了一把购物瘾。

超市火 “另类”商品受青睐

五一期间，除了到商场购物，超市也成了大多消费者必选的消费场所。据了解，在今年五一期间，郑州的各大超市也都创下不俗的销售业绩。“宝龙店开业当天的销售额就接近100万元，整个五一期间销售额突破300万元，从郑东新区的人口基数上看，这个数字已经超出了我们的预期。尤其是在5月1日当天，平均客单价超过了100元。”大商集团河南超市总公司商品部副部长王辉说，单从业态上看，超市的销售业绩还是相当突出的，尤其是新开业的宝龙店，此次新增添了家具类商品，从消费者的反映上看，认可度比较高。从五一期间的销售看，广大消费者正在慢慢改变以往在超市选购商品的习惯，除了原有的商品品类，顾客对超市的像家居等“另类”商品的需求在不断提高。“我认为，增加超市的商品品类，这也是未来超市发展的趋势。”王辉说。

据了解，世纪联华本次五一促销采用统一时间、统一促销的联动机制，在不同的时间段内推出不同的特价商品。单从生鲜类商品的销售情况看，就对带动超市整体的客流起到促进作用。“为了丰富大家的餐桌，让广大消费者在过节期间吃到质优价廉的生鲜食品，我们针对五一期间的促销活动从4月28日就已经启动。”世纪联华生鲜部经理张宏苗介绍说，“我们针对民生类消费商品开展了大力度的促销，活动期间，鸡蛋和大米每市斤我们分别采取低于市场价4毛和5毛的价格销售，从广大市民排长队购买的情况看，效果非常理想。”