本期嘉宾

天王电子（深圳）有限公司董事市场总经理 邓光磊

深圳市飞亚达（集团）股份有限公司河南区域经理 章剑峰

依波精品（深圳）有限公司总经理助理兼品牌总监 林丽

记者在位于新玛特郑州总店、紫荆山百货等商场的腕表专区里看到，劳力士、浪琴、欧米茄等国外腕表品牌被众多时尚人士青睐的同时，天王、飞亚达、依波等国产腕表品牌也被越来越多中原时尚人士关注。据销售人员介绍：“虽然万元以上的腕表，瑞士品牌卖得比较好,但在中高端总体市场上，国产品牌的销售势头随着腕表消费旺季的到来也逐渐凸显。”

然而，面对国际品牌的竞争,国产腕表发展现状究竟如何？相比国际品牌，究竟处于怎样的水平？如何进一步提升国产腕表的品牌优势？带着这些疑问,记者通过对国产腕表品牌相关负责人进行采访,共同探讨如何提升国产腕表的品牌影响力。

晚报记者 熊维维 谢宽

国产表欲走国际路线

记者：国产品牌手表有着怎样的发展现状，与国际品牌相比处于怎样的水平？

邓光磊：从国产腕表国内市场消费情况可以看出，一是整体消费力增长较快，消费者消费水平也在不断提高；二是消费者消费理念不断转变，消费文化不断改变，手表从单一时间功能演变成不同层次人群的不同需求及内涵，为手表的发展提供广阔的空间。

当然，目前国产品牌手表在中国市场与国际品牌手表面临一些竞争，一方面是渠道的发展，另一方面是国际品牌手表在中国市场的营销和推广力度。由于手表制造历史及基础均不同，国产品牌手表在中国市场的发展历史仅20~30年的时间，相比国际品牌几十至上百年的发展历史显得有些单薄，由此带出来的品牌底蕴不同，市场定位及发展空间也不同。这几年随着国产品牌手表的市场份额不断增长，在某些钟表技术和工艺经验方面的积累，发展眼光已经不单单立足国内，比如天王已慢慢向国际市场拓展，特别是亚洲一些国家和地区，如台湾、新加坡等，最终向“国际品牌路线化”目标发展。

林丽：手表制造从产地概念来讲，通常为，瑞士代表着高端产品，日本代表着中端产品，中国意味着低端产品。中国是世界上最大的钟表生产国。但是，国产品牌手表销售在中国一级市场所占份额仅为17%，国产手表品牌在一级市场的数量也日益减少，由8年前的300余个品牌，锐减至现在的数十个。不过，在国产品牌有限的份额中，四大名牌依波、罗西尼、天王、飞亚达就占据了90%以上的份额，国产品牌市场集中度甚高。

国产品牌售后方便

记者：您认为国产品牌手表对消费者而言，有哪些优势所在？又有哪些方面需要改进和提升？

邓光磊：相对来讲，国产品牌手表性价比高，在质量和服务均能保证的基础上，国产品牌手表在价格上具有相当高的优势；同时，国产品牌手表从设计概念上来说比较具有本土色彩，能最大程度贴近消费者对手表文化的理解，在融合国际潮流的同时更是从本国消费者角度来理解并满足消费者需求。

林丽：仅就中国手表市场而言，国产名牌手表的优势还是显著的。从第三方抽样调查数据来看，国产四大品牌的销售数量销售金额都在许多知名国际名牌之前。

国产名牌手表在走时精准度、防水性能上完全可以满足国内市场的苛求，这是品牌生存的基本条件。较瑞士品牌的优势关键在于极佳的性价比，“同质价廉，同价质高”。譬如，6万多元可以购买到依波18K金满镶南非钻石的自动机械手表，如选择瑞士品牌的话，只能购买不锈钢材质的产品，而购买国产名牌不锈钢自动机械手表只需2000余元甚至更低。国产名牌手表的优势还表现在中国手表企业更深刻理解国人的审美，产品线更丰富，可供选择余地更多。

章剑峰：国产品牌的手表其实相对于瑞士品牌表来说，在同等档次、同等价位上，性价比较高，而且售后服务非常好。比如说，国内的各大手表品牌在各地都有售后服务中心，只要消费者发现有问题，就可以去售后服务中心去维修，而瑞士品牌不具备这些条件。如果要说哪些方面需要改进和提升，我认为，国内品牌与国际品牌处在整体上的差距，品牌理解，以及设计上的“吃快餐”，也就是照搬国外品牌的创意拿来享用。

腕表需求饰品符号化

记者：在销售中，今年国产品牌手表行情是否乐观？哪一类产品备受消费者青睐？

林丽：由于国产名牌手表企业的不断进取，依然保持着良好发展势头。即使在全球爆发金融危机之始，大家对经济寒冬有多漫长还无法预测之时，国产名牌手表的销售增长都没有停止过。依波表销售一直保持两位的增长，2009年在2008的历史峰值上又创销数售高峰，今年第一季度，依然保持同期比30%以上的增长。行业抽样调查数据显示，消费者对手表消费的心理价位上，进口名牌明显高于国产品牌。市场消费国产手表的主要价位在300元~1000元；机械机芯手表成为消费的主流。

章剑峰：消费者对手表的需求，已经渐渐的从能看能戴，转化为一种饰品，更加情感化、符号化。至于哪一类产品备受消费者青睐，应该是正装、休闲类占有绝对优势，并占据市场的85%的份额，因为国内品牌的手表，大多以生产此类产品为主，飞亚达70%的产品，也是以此类为主。

呈现多元化需求特点

记者：当前的手表消费，除了实际应用外，还有很强的装饰作用，据您了解，今年的国产手表品牌有哪些流行趋势和特色？

章剑峰：今年国产手表品牌，呈现出多元化需求的特点，新材质、新工艺、新设计等元素层出不穷，飞亚达的技术能力强，表现出挑战自然的一种极限精神。在新材质方面，多采用了太空强化钛、渐金、玫瑰金等；在设计方面，大胆启用镂空设计理念与设计元素相结合，有灵感而发，从视觉上感受机械表芯的律动。

林丽：今年，市场已基本摆脱金融危机的阴霾，消费心态会更加积极，在手表款式的选择上会更趋向时尚个性，男装机械动感、粗狂阳刚；女装珠光宝气，精致炫耀。腕表早已成为现代女性装扮的必备饰品。“精致闪耀”是今年女装腕表的时尚关键词。

邓光磊：这几年大家对手表的消费文化趋于多样化，除了实际应用外，还有很强的装饰作用，在款式设计、材料运用、颜色表现方面也趋向于多样化，如运用钻石、黄金、玫瑰金等来突出表现款式的时尚和华丽。