随着气温的日益上升，轻薄飘逸的夏装又到了销售旺季。记者近日走访郑州多家商场发现，今夏除了各大时装品牌纷纷推出新品之外，海尔曼斯、鄂尔多斯等一些羊绒品牌也纷纷发力国内中高端女装市场，推出夏季时尚服饰，其时尚、简约、优雅、性感的设计风格越来越受到都市成熟女性的追捧。有业内人士指出，这些时尚服饰新品的推出，不仅丰富了羊绒品牌的产品内容，也改变之前单一品牌的格局，促进羊绒品牌的多元化发展之路。晚报记者 熊维维

打造多元品牌

突破单季单品局限

在郑州，什么样的羊毛衫、羊绒衫好销？商场里羊绒品牌专区的导购员小张告诉记者：“对于女士毛衫来说，郑州人并不是特别讲究原料、做工等，她们一看款式，二看颜色，三看上身效果。”所以，如果要取得郑州消费者的青睐，如果你没有强大的品牌号召力，那就要靠你的产品设计实力强大、设计能力过硬才能在市场上保持常赢。而目前，羊绒类女装不再一味强调羊绒的材料价值，而是更加注重时尚化、品质化，一些品牌企业正通过多渠道、多季节、多品类的发展来突破羊绒品牌单季单品的局限。

经常逛街的人会发现，步入郑州各大商场和主要街区，都会见到海尔曼斯的品牌符号，海尔曼斯羊绒、羊毛产品总是带给大家质量好、穿着舒适、有品位的好口碑。据海尔曼斯集团南京海尔曼斯时装设计研发有限公司营销部经理翟丽娟介绍，靠羊毛制品打出一片天下的海尔曼斯历经18年的专注经营，已经发展成为今天的集团型企业。为了使集团长期有序的发展，并保持可持续发展竞争力，海尔曼斯启动了以英文商标HAIERMANSI为品牌LOGO、定位为国内中高端女装品牌，以改变之前单一品牌的格局，促进多元化发展之路。“这一系列措施都希望通过对自主品牌的市场延伸和扩张，构建成海尔曼斯的整体服饰系列实业平台，并形成多品牌相互结合的通路渠道，最大限度地提升市场占有率和经营效益，并逐步把‘海尔曼斯’打造成具有更大影响力的知名服装品牌。”

而在郑州蒙泰商贸有限公司经理王建功看来，目前，国内各大羊绒品牌都在进行积极探索。早在去年，鄂尔多斯不吝重金，从意大利请来原夏奈尔的艺术总监杜福尔担任艺术总监，为其设计新品服饰，还聘请香港的专业设计团队进行创新突破，将主打秋冬的羊绒衫产品扩展至春夏。

涉足潮流女装

吸引年轻消费群体

昂贵的价格、轻暖的质地、单一的颜色、中规中矩的款式，这是羊绒服装长期以来留给人们的普遍印象，因此，很多年轻人都把羊绒衫作为天凉时孝敬父母的最佳礼品。不过，记者走访郑州多家商场羊绒品牌专区发现，当夏季到来时，一部分的羊毛衫、羊绒衫品牌撤柜，取而代之的是经过羊绒品牌扩展的潮流时装服饰品牌，他们将给羊绒品牌新时期的发展带来更多时尚蜕变。

来自内蒙古的鄂尔多斯羊绒品牌也在2010春夏尝试一种新的优雅时尚。王建功在接受记者采访时表示，这个夏天如果你看到一些年轻人的时尚裙子上缀有鄂尔多斯的商标，一定不要吃惊，那是从法国走来的国际时尚大师杜福尔带来的鄂尔多斯春夏新品。

而翟丽娟也介绍说，海尔曼斯女装品牌2010春夏系列中大胆采用了铆钉、动物纹等元素，复古中又不失未来感，优雅中透出精致的气息。在剪裁上运用今年很流行的“褶皱”， 用重叠、排列、组合等处理技巧结合疏密、凹凸、起伏，繁复的褶皱层层缠绕，包裹出女性的美好曲线。面料上则以棉、麻、羊毛、丝绒、丝等天然材料为主，时尚的同时兼顾穿着的舒适度。

从海尔曼斯、鄂尔多斯等品牌的时尚女装服饰风格上可以看出，一种低调的简约务实的时尚潮流被越来越多的消费者推崇。在海尔曼斯女装品牌设计师的眼里，最受消费者青睐的流行时装是以永恒的黑白灰为主色调，辅以当季流行的色彩，结合优质、舒适的面料，这样，每一位顾客充分感受、体会到每一季产品中时尚、优雅等不同系列的时装风情，在针织衫、衬衫、洋装、外套、大衣、裙子、裤子及配饰中享受美好生活。