买个书号一两万

虚构头衔忽悠人

畅销榜单“打出来”

昨天，有报道称，张悟本的《把吃出来的病吃回去》开始在北京、广州、上海等城市全线下架。《把吃出来的病吃回去》号称卖了近300万册，按定价35元一本，这本书的产值过亿，除去营销中的成本，张悟本获利接近六七百万元。我们读者怎么能够避免“上当”呢？上当这个词，对于一本畅销书来说可能有些“冤”，但给大众提供一些应知的经验，帮助冷静对待畅销书还是很有必要的。

《把吃出来的病吃回去》北京、上海等城市全线下架

作者有时只是传说

最近养生电视节目火，养生书也跟着火，从《求医不如求己》到《手到病自除》，再到张悟本的《把吃出来的病吃回去》，读者买书的标准就是看作者名头，而脑子里有了这个念头，其实离“中招”也就不远了。因为在这个鱼龙混杂的行业，有时候作者只是一个传说——作者的名头可能是假的，连书的作者是不是“作者”本人都是个大问题。

虚构头衔是出版界公开的秘密。出版方都希望作者是一个名人，但当作者名气不够时，有些出版机构往往就会容忍作者加一些子虚乌有、似是而非的头衔。结果，一个个横空出世的“名家”头衔越来越吓人。

对于读者来说，如果作者介绍中有“医生”字样，或者内容中有作者治病的案例，或者有大量针对疾病开出药方或治疗方案的，读者最好验明一下作者的从医资质。这很容易，可以访问卫生部的官方网站http://www.moh.gov.cn，在其综合频道信息查询栏中点击“执业医师注册信息查询”，就可以输入名字进行查询。

一个书号一两万元

“我就不信他们一年能写那么多书。”陆先生从来就不信养生书，他说在张悟本还没出事前，他跟同事打过赌说这个人讲起话来没边，迟早得出事。但他却不知道书号是可以买卖的，普通书一个书号一两万元，高一些的到3万元。

实际上，一本书畅销之后，原书出版方或者其他出版幕后推手就会瞄准作者的下一本书，业内把这叫做跟进出版。跟进出版的速度通常取决于出版方对市场的判断，而完全不是取决于作者的写作速度。当市场需要了，作者写不出新书，出版方会“亲自（组织力量）写作”，为的还是一个利字。

跟进的速度，有一个合理的度的问题，一般来说一个作者在一年时间内，出版3本到4本内容不完全重复的书，是可以视为正常，如果是出版5本到6本就算“超常”了。现在有些出版机构为了名人效应，找知名作者“写书”，实际上，有些书，这个名人只是署名而已。事实上，如今大多数的养生书，内容都大同小异，养生书一大抄也是行业一大怪相。

榜单销量能“制造”

大部分读者都喜欢买“畅销书”，其实畅销书背后大多有一个策划团队，上电视只是一种包装手段，像张悟本那样讲些“骇人听闻”的言论，是出名的最快方式，出名后书就能畅销，近年火起来的养生专家走红的包装手段大同小异，其实本质上跟快女快男的炒作没什么区别。

很多读者买书，是根据参考各种各样的排行榜，但理性的态度是不要轻信，有些排行榜的榜单是“打出来”的。

所谓打榜，就是出版方短时间内从打榜的卖场或网络书店购买大量图书，使这本书的“销量”猛增，从而占住榜单的显著名次，然后拿这个名次来宣传。这一招有点像房地产的捂盘惜售，制造虚假繁荣，张悟本1800元的挂号费及“号已挂到2012年”的宣传也是一样的道理。京晚